揭开形象片的黑盖头

树活一张皮，人活一张脸。爱美之心，人人皆有。作为非自然人的法人，也不例外。自然人爱美，多靠穿衣打扮来装点门面；法人爱美，依赖新闻报道的赞誉。也可以效仿王婆，花钱拍个形象片，以自卖自夸。部委或国企的形象片，用的是纳税人的钱，拍摄形象片的投资，要经得起审计。近日，一部名为《中国铁路》的天价形象片，走进公众的视野，掀起了轩然大波。

审计署报告称，铁道部在未按规定招标的情况下，投资1850万元请张艺谋拍摄宣传片。短片长五分钟，平均每秒钟耗资6.16万元，网友称其质价不符。业内人士称该片大量视频可用素材资料，十几万就能拿下。有人称预算应该经过层层盘剥，张艺谋拿到的不过区区数百万。（《郑州晚报》7月2日报道）

公众对这部形象片成本的质疑，已经超出对导演张艺谋个人的批评，而是将矛头对准了腐败，由此揭开了了时下一些大手笔形象片的“黑盖头”。

第一个黑盖头：形象片的成本。形象片的性质，属于艺术化的微型广告电影，投资多少，关系到片子的质量。聘请名导演拍摄，增加形象片的艺术性，形象片的成本会增加。张艺谋是大导演，他的出场费高点，没人会质疑。但是，形象片的成本，毕竟需要一个合理的预算，投资方投入的每一分钱将花在什么地方，投资人需要清楚。如果形象片花费的是财政开支，纳税人也有知情权。铁道部的这个形象片，是审计署审计时发现了问题，这个片子的成本由哪些项目构成的，公众理所应当知道。时下，不少政府和职能部门热衷于形象宣传，花费了多少钱，这些开销只有经得起审计部门的核查，才能对得起纳税人。铁道部的形象片近2000万元，其它部委和省市的形象片，有没有离谱的，不得而知。在一个行政成本透明度很差的时代，形象片成本的合理性还是个未知数。这个黑盖头不揭开，洗钱的嫌疑就无法消除。

第二个黑盖头：形象片的真实性。整形整容技术的发达，人的面部原貌可以被改写。这也是为什么有的艺术照拍出来，熟人也不敢相信真的是照片上的人。形象片是给单位拍摄的，可以用艺术手法拍摄、剪辑，前提是不能违背艺术真实。脱离了真实面貌的形象片，其真实性受到怀疑，这样的形象片在艺术上可能是成功的，但本质上却是不道德的。铁道部以亏损大户自居，年年要吃财政的救济粮。去年，高铁车厢内的物品采购价被曝光，几乎全是超高价的商品。天天喊着在亏损，花起钱来奢华无比，行业官员腐败程度有目共睹。这样的单位，在公众心目中的形象糟糕透顶 ，不是靠改善自身工作解围，靠投巨资拍摄一部五分钟的形象片，真能改善其形象？我颇为怀疑。

第三个黑盖头：形象片是不是唐僧肉。目前看到的这部1850万元的形象片，大量延时或高速摄影，网友称“用价值4万以下的机器就可以拍出，画面组合就是”，水准不敢恭维。诚如有网友所说：“看这片不如看铁胆火车侠，连动画片都不如他拍广告给谁看。”不少人猜疑，这个片子是铁道部洗钱的借口，张艺谋是干活的，他能拿走18.5万元，已经不错，最多拿不了50万元。这些怀疑虽未必可信，从一个侧面表明：很可能有人将《中国铁路》纪录片当成了唐僧肉，张艺谋估计只是个喝汤的人。

不是铁道部一家拍摄了形象片。形象片合同中的黑幕，也不该只此一家。《中国铁路》形象片的意义在于，揭开了形象片的黑盖头，让公众看到了形象片的一些内幕！

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