疑邻偷斧救不了收视率

分，分，学生的命根。各个行业，都有自己看重的东西。报纸的命根是发行量，电视台的命根则是收视率。没有收视率，广告商就不会投放广告。没有广告，失去了经济命脉，电视台的日子难以为继。美国有部电影，叫《媒体战争》，讲述的是电视行业的收视率竞争。为提高收视率，各个台的老板费尽心思。一家收视率冠军台，在即将登上领奖台时，被告知收视率统计公司的仪器坏了，他们的收视率数据无效。这个影片告诉我们，收视率只是个数字，是给广告商参考的数据。一家媒体的影响力，关键看观众的口碑如何。世上没有永恒的冠军，遇到事业低谷期，不必怨天尤人，要善于反思自己。这，说说容易，做到大不易。

6月20日，90后中国少年热血成长秀《向上吧！少年》在京举行新闻发布会。谈到最近湖南卫视收视率下跌严重问题，该节目制片人张一蓓告诉在场的媒体，有卫视用非法的手段操纵收视率导致湖南卫视收视率下跌，“我拿不出所谓的证据，你们就全当我是八卦听来的”。（《重庆时报》6月21日报道）

面对收视率危机，湖南卫视重视观众，采取相应措施，本是明智之举。其制片人爆料其它卫视操纵收视率，却又承认没有证据。如此八卦，表明这位制片人缺乏自省意识，有的是酸葡萄心理——自己的收视率下降了，不愿意承认自己的问题，而是怀疑友台使了手脚，通过非法手段操纵了收视率。这种疑邻偷斧的言辞，不由得让公众怀疑，是不是湖南卫视使用过类似手段，制造过收视率高的假象？不然，怎么会想到这个事情？持这方面的疑问人不在少数：“原来，湖南卫视那么多年收视率第一都是操纵的。可以理解了。”也有人觉得，“张一蓓没资格说这个话，要说收视率是否作假，最有发言权的是央视索福瑞的人，他们心里最清楚是谁在操纵收视率”。如果索瑞福造假，这不仅是欺骗行为，已经触及了法律。所以，不管真假，索瑞福都不会轻易承认收视率造假。若拿不出证据，索瑞福告张一蓓诽谤，胜诉的可能性倒大一些。

 

收视率只是一组数据，有证明作用，但并不真的代表什么。电视媒体要赢得市场，就必须赢得民心。没有民心，就没有尊严。没有尊严的电视台，也许可以创造暂时的经济奇迹，只是这种繁荣不能长久。湖南卫视走娱乐路线，靠娱乐年轻人赢得过收视率，也曾给其带来不错的收益。问题在于，湖南卫视在其最鼎盛时期，也很少赢得学界肯定。相反，学者们对其节目以批评的声音居多。

广电总局的限娱令，相当于釜底抽薪，让湖南卫视“伤筋动骨”。暂且不论限娱令的对错，一家真正的媒体，需要有足够的风险意识，不论是发展期还是鼎盛期，均应储备不时之需的节目。节目形式的多花样，节目的获知性和获益性并举，只要观众真正喜欢，并且对提高民众的知识有帮助，这样的电视媒体就不怕管理部门的政策。相反，只是靠几个主持人在台上表演，观众腻味他们的时候，也就是电视台危机降临的时候。湖南卫视遭遇的收视率危机，再次证明了这个道理。听听网民的议论吧：“别找理由，这两年贵台的节目是没几个能看的。”“现在的收率群体还是以中老年为主，要想有好的收视率一定要抓住中老年这个群体。收视率低要多找自身的原因而不是找外在的因素。” “一个对社会极度不负责任的假媒体，从不见得关注这个社会真正需要聚焦的地方，从不见有稍微有深度的节目……根本忘了自己还是个媒体。”

缺乏创新，观众对主持人的反感，加上媒体生态的变化，让这家知名卫视遇到了阻力。希望湖南卫视正视现实，照顾未来，别再疑邻偷斧，猜测同行。做好自己的节目，这才是人间正道。

新闻链接：http://news.sina.com.cn/m/2012-06-21/093824633389.shtml