“今天起”三个字，正在被媒体玩坏
摘要: “今天起”三个字，正在被媒体玩坏
导 读 最近，“今天起”三个字被玩坏了。减盐、穿红衣服、起床喝水……这些事儿也要“今天起”？“今天起”本来该是政策落地的发令枪，为啥变成碎碎念的专用开头了？ 标题怎么拟才能摆脱标题党？这篇文章没有停留在批评上，还给出了10个标题制作方法，一起来看看吧！ 本来不打算再写文章抨击“标题党”的，昨晚，看到一条推送后，没忍住。 这篇文章是“某某发布”推送的，《今天起，建议开空调睡觉！》。小暑都过了，大热天的，怎么还提醒大家睡觉开空调？ 
打开一看，“最近，很多人可能会感觉晚上热得睡不着，这正在悄悄影响全身健康。医生指出，相比日间高温，夜间高温对人体健康的影响往往更为关键……”所以，建议开空调睡觉…… 哭笑不得，37℃，这么热的天，开不开空调还用小编建议吗？ 我觉得这个是“标题党”。 类似“今天起，请……”的标题近期可不少。比如，这些你应该碰到过：《今天起，吃饭请调整一下》，说的是减盐；《今天起，穿衣请调整一下》，说的是红色衣服最防晒；《今天起，起床务必调整一下》，说的是记得喝水、上厕所、吃早饭…… 
这种标题的危害，不仅欺骗了点击，更拉低了公众对“今天起”三个字的心理预期。过去，“今天起”意味着个税调整、大桥通车等重大民生变化，现在却沦为了提醒你穿红衣服、喝温水的老妈子式唠叨。当媒体用报道严肃大事的句式来指导穿衣吃饭，这是对媒体公信力的损害。 所以，我把这种“今天起”打头、别有用心的标题称作新型“标题党”，理由有三： 一、制造虚假的紧迫，这是对读者注意力的粗暴霸占。“今天起”本应是政策落地的发令枪和紧急提醒，如今却成了生活琐事的闹钟，是对平静生活的打扰。 二、带来读后的失落，这是对读者情绪价值的戏弄。每一次“狼来了”式的点击，都是在读者心中划下一道浅浅的伤痕，久而久之，媒体与读者之间便有了情感隔阂。 三、抛弃专业的跟风，这是流量逻辑对新闻专业主义的挤压。“今天起”就像一面照妖镜，照出了媒体在流量焦虑下的能力缺失，照出了专业坚守在快餐式生产中的节节败退。 标题是新闻的眼睛，眼睛容不得沙子。当“今天起”不再是严肃公共政策的实施，而沦为编辑眼里生活琐事的碎碎念，将有损媒体作为社会瞭望者的敏锐与尊严。在算法的焦虑中复制粘贴“今天起”，不如沉下心踏踏实实认认真真做标题，让标题给人画面感、惊喜感、美感、收获感。 批判不是目的，建设更有意义。附上最近业务交流分享的标题制作10个方法，并举例： 用动词 《大雨淹路 干部出门》 《表态不如表率》 《吃了 喝了 拿了 跑了》 口语化 《别扯没用的，公众只要一个答案：纸尿裤是否有毒？》 用数字 《采访8杯水的故事，记者被拒绝了8次》 谐音梗 《顶“瓜瓜”接力！河南这个夏天有点甜》 《“氢”装上阵 河南首飞》 《6月销量公布，零跑再度“领跑”》 说反差 《沙漠里面产海鲜》 《从“众口难调”到“众人划桨”》 玩对仗 《洋白菜，中国“芯”》 《小区停气 居民来气》 卖关子 《看，车屁股动了一下》 《为啥朋友圈晒蓝天的少了》 妙用典 《泰山真把钱花在“刀刃”上了》 《挂鹅腿卖鸭腿？》 拟人化 《沙漠围上“绿围脖”》 《世间所有喧闹，都与这一池莲花无关》 用排比 《争第一 创唯一 守专一》 来源：传媒茶话会 编辑：金语垚 |
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