12年转型， 澎湃新闻靠什么赚钱？

摘要：“源深视频”团队仅20人，年均完成100余个商业项目，凭借“新闻基因+广告表达”优势，每年直接和间接创造收入达数千万元。

澎湃新闻常务副总裁徐香在《传媒》2026年第10期刊发文章《系统性变革背景下澎湃新闻的商业模式探索》，披露了澎湃新闻形成“四轮驱动”营收格局：

广告及活动占比超50%，为营收“压舱石”，服务近600家几乎遍布各大行业板块的头部客户。项目结束3天内提交效果报告，更新案例库，沉淀方法论，形成闭环运营。

政务服务占比25%，为增长最快引擎，业务覆盖全国20多个省份，和国内很多政府、政务部门完成了一个又一个漂亮的传播案例；以提升媒介素养为主要目的的培训课程“浪花培训计划”，通过连接整合内外部专家资源打造精品课程，几年来已经全面铺开。

版权运营占比不到10%。

技术输出与内容管理服务成长为第二增长曲线，向着“全链条内容生态服务商”稳步转型。

澎湃新闻最大的收入来自广告及活动，第二大收入来自于政务服务。而版权替代发行的模式遇到瓶颈，知识付费与电商等赛道未达预期。

值得一提的是，2025年初以来，澎湃新闻推动经营人员的内部流动，鼓励员工横向“发现”更适合自己发挥、更有兴趣从事的岗位，以“双向奔赴”为前提，原部门原则上不能“不放人”。一段时间以来，有广告团队转型政务服务的，有视频创作团队、策划部门人员“加盟”广告销售的，实现了内部多业务板块人员的多向流动。据不完全统计，2025年全年累计超40人次跨部门换岗，超过总经营人员的20%，有效打破“内容不懂商业、商业不懂内容”的壁垒，打破“部门墙”，培育复合型经营人才。

澎湃新闻作为一个互联网新型主流媒体，集中了大量的高学历、高收入的用户人群，这也使得澎湃新闻成为一个非常优质的广告承载平台。包括金融、汽车还有奢侈品在内的很多品牌成为在澎湃新闻日常广告投放的客户。

政务收入是增长最快的板块，2023年有近100%的增长。目前澎湃已经在20多个省份建立了运营中心。

有信息显示，2019年，澎湃新闻的版权收入接近5000万元。

2022年10月，徐香在《传媒》发文《B轮融资后，澎湃新闻将如何“澎湃”》提到，“澎湃新闻这8年的发展历程，从初始阶段的每年千万级营收，到目前全年超过4亿元的收入规模。”

企查查平台披露了澎湃新闻运营主体——上海东方报业有限公司的营收数据，2021年实现收入4.08亿元，但依然亏损8258.03万元。

行业曾估算，澎湃新闻每年的运营、人力成本可能高达两三亿元，这对单个媒体来讲，的确是一笔不小的开支。

在上海报业集团2026年工作会议上，集团领导在报告中说，澎湃新闻成为全国唯一一个日活破千万的主流媒体客户端。澎湃微信公众号去年10万+稿子共有2665篇。去年一年，澎湃被全球超85个主要经济体的上千家国际主流媒体平台有效转引7.6万次，跻身全球核心信源媒体行列。

3月20日，澎湃新闻召开2026年度战略会议。5个小时，80多个人，坐在一起，灵魂拷问：澎湃，如何不错失下一个时代？

上海报业集团副社长，澎湃新闻党委书记、董事长杨健做总结动员：“半山腰才是真正的开始”。深化系统性变革，我们头脑要更加清醒、意志要更加坚定、脚步要更加扎实。2026年，是建党105周年，作为党的新闻工作者，我们要不负时代、不负人民；作为澎湃人，更要不负澎湃这个品牌，始终向前奔腾、向新涌现、向上生长！希望通过我们的奋斗，让澎湃新闻成为更加受人尊敬的媒体，也让每个澎湃人过上更加有尊严和更幸福的生活！

来源：综合自《传媒》、冬枣树DZT、上海报业集团等

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/uSnCNTg7f433jvuHf2m2-A

编辑：邓雨轩