浙江广电不少记者编辑主持人，最近和这件事较上了劲

3月6日晚7点开始的直播，将为淳安土特产打响新年出圈“第一枪”，也是浙江广电集团“共富班车 山海同行”融媒行动的又一场公益传播。

“共富班车 山海同行”融媒行动是集团2月初开始的助农行动，是认真贯彻落实省委关于“全省主流媒体要支持打响山区海岛县‘土特产’品牌”重要指示，充分发挥集团全媒体传播矩阵优势，促进农民增收、推动共同富裕的创新探索。

眼下，ZMG乡村传播中心已正式启动春茶季产地溯源系列直播“山海寻茶记”。ZMG乡村直播间将联动淳安、建德、开化、天台、景宁、松阳六大核心茶区，以公益直播为纽带、产地溯源为核心、品牌推广为抓手，精准赋能茶产业高质量发展。

浙江广电集团全媒体助力山区海岛县 “土特产” 出圈焕新取得实效，截至目前，相关报道与活动全网传播量超6000万次，多个系列话题登上微博、抖音各大社交平台热搜热榜，形成强有力的宣传声势。背后有一些心得秘诀，与大家分享。

思想先行，行动跟进。集团领导深刻认识加快“土特产富”全链发展的重要意义，第一时间召开专题会议研究部署，专门成立由集团主要领导牵头、分管领导负责、各宣传单位负责人参与的工作专班，制定专项宣传方案，构建高效运转的工作机制。

统一调度所属浙江卫视、浙江之声、钱江都市频道、教科影视频道、经济生活频道等优质生产传播平台，以及“中国蓝新闻”“美丽浙江”融媒体矩阵、各频道频率新媒体账号等传播资源，建立“新闻宣传+社会活动+融媒运营”、策采编发一体化的全媒体工作流程，确保相关专项宣传报道工作重点突出、反应迅速、全媒联动、推进有力。

第一时间选派骨干记者团队，分批次深入淳安县等山区海岛县蹲点调研，实地了解各地“土特产”品牌，探访农户、村镇干部、“土特产”相关企业负责人等，深度挖掘“土特产”品牌从无到有、从有到优，助农增收，带动县域经济增长，从而实现共同富裕的创新发展之路。

今年1月中旬起，浙江卫视、浙江之声《浙江新闻联播》《浙广早新闻》《新闻深一度》等重点新闻栏目持续推出“山货‘出山记’”“土特产闯关记”等一批专题专栏，陆续播发《擦亮生态名片 淳安“土特产”成了“香饽饽”》等30余篇重点报道，揭秘山货如何出圈，展现各山区海岛县通过品牌化、科技化、创新化等手段，让“土字号”斩获“金身价”，闯出乡村产业高质量发展新路的全新探索。

2月7日，浙江卫视《浙江新闻联播》头条重点策划推出《川源蹲点观察 | 让“山里货”走进大市场》，紧盯淳安县涉农产业发展提质，深挖农产品牌出圈的创新密码，全面展现淳安县“土特产”全产业链发展助推共同富裕的创新实践。

点击链接可查看视频《擦亮生态名片 淳安“土特产”成了“香饽饽”》：https://mp.weixin.qq.com/s/qkCptPayl-Kz0MELxixo9g?scene=1

积极探索“媒体发动、产业联动、共富行动”宣推新模式，集团会同省农业农村厅等部门，以电视教科影视频道为链主单位，全新策划推出“共富班车 山海同行”大型融媒行动，以“春运”为情感纽带，以“班车”为流动载体，整合媒体宣传、公益代言、电商平台、线下市集等多方资源，助推打响山区海岛县“土特产”品牌。

特别是联合淘宝、京东、盒马等主流电商平台，共同成立“共富联盟”，共建线上线下融合的销售网络，在网上农博、浙里云购设立“共富班车 山海通行”主题馆，开设线上专属销售专区，构建山区海岛县“土特产”从田间到餐桌的直达通道。启动仪式及相关内容全网传播近千万。“小强说”全媒矩阵配套开展“小强诚选·年货专场”等系列公益直播，将传播声量有效转化为市场销量，实现农产品销售额突破200万元，切实促进农户增收。

2月7日，“共富班车 山海同行”大型融媒行动在淳安启动，30余个展位组成的“共富市集”热闹开集

充分发挥集团全媒体矩阵传播优势，实现大小屏、线上线下同频共振。

“中国蓝新闻”客户端开设“山区海岛县土特产‘出圈记’”等专题页，集纳各类报道、视频及活动内容。“美丽浙江”及各频道账号协同发力，设置运营相关网络话题，进行精准分发与互动引导。围绕“土特产”主题，生产制作《一杯绍兴酒 半部江南诗》等文化韵味浓厚的新媒体短视频，以及《数读土特产共富》等通俗易懂的数据可视化产品。通过主动设置并运营[url=]#鱼子酱鹅肝竟是浙江土特产[/url]#、[url=]#村书记带着跑山猪进城被排队抢购[/url][url=]#等系列网络热点话题[/url]，成功引发广大网友关注讨论，屡次登上各大社交平台热搜热榜，全面提升浙江山区海岛县“土特产”的整体品牌形象与网络热度。

本期供稿 | 集团办公室、集团总编室、电视教科影视频道，蔡朝伟、曹莹


来源：编采圈
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编辑：王昕越