现场直击｜2025中国视频节目年度“掌声·嘘声”发布综述

 2025年12月21日（冬至日）下午，第15届“中国视频节目年度掌声嘘声”主题论坛在北京大学全球大学生创新创业中心举行。活动由北京大学新闻与传播学院、北京大学电视研究中心主办，浙大城市学院文明与传播研究院、东阿阿胶股份有限公司支持。北京大学电视研究中心名誉主任、北京大学新闻与传播学院教授俞虹与中央广播电视总台主持人敬一丹共同主持活动。

    本次活动以“2025传媒之我见”为主题，围绕2025年视频传播现象与传媒发展展开集中表达与对话。与会专家与媒体从业者从个人观察出发，分享对传媒行业发展与社会传播实践的独立判断与年度思考，以演讲与交流的方式，呈现多元视角下的专业共识与价值关切。

    活动开场，俞虹教授回顾了“掌声嘘声”的历程与足迹，并对一直以来大力支持北大电视研究中心发展的各单位机构和同仁表示感谢：活动自2011年在燕园起步，迄今已连续举办14届；2020年曾在山东广电集团支持下以演播室方式举办；2021年至2024年在浙大城市学院持续开展。第15届活动重回北京大学，学界与业界同仁在冬至前后如约相聚，回望年度中国视频传播的新气象、新发展与新问题，延续学人独立立场与专业判断，在创新与坚守中持续提升品牌影响力与公共价值。

    敬一丹在开场中表示，15年来，“掌声嘘声”记录了中国视频生态格局的深刻变迁，也凝聚了一批学人不变的关切与公共责任。她向到场的学界、业界同仁以及北大师生致意，并介绍了出席活动的北京大学与浙大城市学院相关领导与嘉宾。

    北京大学新闻与传播学院党委书记田丽在致辞中肯定了本次活动主题的特殊意义。她指出，在众声喧哗的舆论场中，“我见”代表着一种基于长期专业训练与深刻社会洞察的自觉表达，是北大新闻与传播学院坚守独立性、体现思想性的生动实践。她期待论坛能够激发具有建设性的思想交锋，最终凝聚成为“有力量、有温度”的学人声音。

    与往届相比，本届活动在表达方式上进行了转型探索。作为十五年来首次出现的年度主题“2025传媒之我见”，俞虹教授进行了专题解读：这一转变，核心是从过去的集体价值表决，转向对学人个体专业思考的深度挖掘与汇聚，是对数智化时代传播生态深度重构的主动回应。在当前传播逻辑、媒介形态与公众认知均经历深刻变革的背景下，面对专业媒体、平台媒体与自媒体并存的复杂格局，论坛已难以凭借集体投票涵盖多元价值与观看经验。因此，以开放、多元、独立为特征的“我见”式表达，成为更鲜明更可行的表达方式。在“变”的形式之下，论坛坚守着“不变”的根基：一是以社会担当与学术担当为纽带、共同前行二十年的学术共同体；二是始终如一的独立立场—独立的学术视角、价值判断与思想表达。与此同时，本届论坛积极注入新视角，实现了另一种“与时俱进的变”。参与者构成更加丰富，不仅有关注多年的学界业界同仁，更特别邀请了在新媒体前沿与融合地带锐意探索的“新力量”。他们带来了媒介生态变革中最鲜活、最直接的“我见”，使年度观察更具时代锐度与实践质感。

    围绕“传媒之我见”，本届活动设置四个主题单元：聚焦短剧与创作、聚焦技术与革新、聚焦媒体与用户、聚焦社会与自然。与会嘉宾分别从内容生产、技术驱动、媒介实践与公共议题等不同维度，展开年度观察与思考。

第一单元

聚焦短剧与创作

在爆发式增长中叩问价值与未来

    短剧的迅猛崛起是本年度最受瞩目的文化现象，也成为观察中国视频内容生产机制与市场逻辑的关键样本。在“短剧与创作”单元，北京大学中文系教授张颐武以《微短剧 新大众文艺》为题，讨论微短剧近年快速崛起所带来的类型创新、产业扩张与竖屏美学变化，并结合“文化新三样”等政策语境，指出微短剧已成为网络视听领域重要增长点；同时也提示行业需趋利避害、推动精品化与价值提升。

    《光明日报》原副总编辑、中国政法大学光明新闻传播学院教授沈卫星则将视野投向全球，围绕《拓展“外外传播”新赛道》发表观点。他认为，短视频正推动中国叙事突破传统对外传播的单向模式，越来越多在海外涌现出的短视频传播的新实践，以外国人的眼光，本地化的内容，极大地突破了地域限制，丰富了创作创新，打开了中国故事与世界对话的新空间。

    中国文艺评论家协会副主席、新媒体《影视独舌》总编辑李星文以《“半部好剧”现象》为题解读2025年长剧生态。他指出，不少作品在收视率、播放量、观众口碑、专业评价之间出现结构性错位，部分作品呈现“高开低走”的创作乏力，这背后是行业在外部竞争与内部路径依赖双重压力下的深层困境，也愈发体现出长剧应回到原创与历史等传统优势题材的必要性。

    中国社会科学院新闻与传播研究所研究员时统宇以《微短剧超五百亿的市场规模，精品在哪里？》回应市场热潮：微短剧不应被视为传统广电行业“转危为安”的救命稻草，“微”和“短”也不应成为粗制滥造的遮羞布。他呼吁在规模扩张与行业跃进中坚持审美与艺术标准，呼唤更多思想精深、艺术精湛、技术精深的优秀作品出现。

第二单元

聚焦技术与革新

驱动生态重构的底层力量

    内容形态的剧变，其底层动力源自技术的深刻演进。本单元探讨了技术如何从工具升级为定义未来传播形态的核心变量。

    在“技术与革新”单元，国家一级导演、上海大学上海电影学院教授滕俊杰以《超高清元年——电视努力升维回归》为题，从“世界电视百年”切入，讨论电视媒介在移动化、平台化冲击下的价值重建，并以超高清频道建设、技术赋能与内容倒逼为线索，提出“升维回归”的可能路径，即以更高画质、更强交互与更优内容体验，重塑大屏在家庭与公共空间中的不可替代性。

    天津大学新媒体与传播学院院长、教授陆小华以《AI+数智化：重构传播新逻辑》为题，围绕人工智能与数智化趋势的加速渗透展开讨论。他结合年度技术热点与产业实践，指出在人类与人工智能共生的时代，AI工具、开源模型与“智能体”应用正在改变内容生产效率、传播逻辑与组织能力，媒体机构需要在技术迁移与场景重构中寻找新的表达方式与竞争优势，人类也需要以新的眼光、新的思维看待人工智能带来的可能性。

第三单元

聚焦媒体与用户

边界消融时代的身份重构与价值坚守

    当技术重构了媒介，媒介中的人与关系也随之演变。第三单元聚焦于传播者与接收者身份日益模糊的当下，探讨专业价值如何在新生态中定位与彰显。在“媒体与用户”单元，中央广播电视总台主持人张越以《从传统媒体到自媒体，同与不同》为题，从职业经验出发探讨了媒介边界变化、表达方式转型与公共议题参与等问题，强调传播的核心本质是对优质内容的追求，要尝试在强调“内容垂直”和“快速简短”的网络传播中表现复杂社会，表现丰富人性。

    新华社记者张扬以视频方式分享《创造可以“被检索”的优质内容》，提出“被检索”是一种价值逻辑，意味着用户主动选择：在信息流推送之外，优质内容应当能够沉淀为公共认知体系中的“参考坐标”，不仅仅是新闻，还有可能是文献，或者是集体记忆的载体，能够在未来的抉择与思考中被重新调用，成为一个可以持续与之对话的开放文本。

    浙江广播电视集团主任记者邹雯同样以视频方式分享《以“韧”破局 向融合深处探路》，从“主力军的韧劲、生态机制的韧性、专业重塑的韧度”等维度，讨论主流媒体在互联网主战场的主动进击：当前的媒体市场竞争正在从最初的流量争夺、野蛮生长转向可持续、高质量发展的体系构建，应以内容深度与专业能力回应注意力竞争，在变革中重塑影响力与公共连接。

第四单元

聚焦社会与自然

传媒作为文明镜像的终极关怀

    传媒的思考最终需回归其社会属性与人文精神。最后一个单元将视野投向更广阔的社会图景与自然生态，探讨传媒在重大公共议题中的角色与责任。

    在“社会与自然”单元，中央广播电视总台主持人白岩松聚焦社会结构的深层命题，他指出在老龄化的背景下，老龄化所面临的问题需要细化，应整合协调社会（社区）、科技、个体、家庭等多方面力量。与此同时，他谈到中国16-35岁的人口约为3.6亿，应将投资于物和投资于人相结合，重视投资于年轻人，为社会的长期发展注入信心与活力。

    北京师范大学艺术与传媒学院教授、北京师范大学中国纪录片研究中心主任张同道以自然纪录片与国家公园题材为线索，讨论纪录片在全球传播中的独特优势，并从“征服自然——消费自然——保护自然——行动美学”的变迁脉络，分析生态文明语境下自然影像的叙事转向与传播挑战，提出在新媒体语境中继续探索自然纪录片与公共传播的连接方式，不仅是号召大家要去保护，要站起来，行动起来，要去大声地说，要参与到生活中。

    北京大学电视研究中心主任、北京大学新闻与传播学院研究员张慧瑜在总结发言中强调，“我见”不仅是表达自我，更是学人以专业方法“看见”他者、看见现实结构与传播机制。他提出，在算法与平台深刻重塑信息分发的当下，个体“我媒体”的处境值得重新理解：一方面需要在内容与技术环境中争取被看见、被检索；另一方面也需要坚持价值判断与公共关怀。他表示，电视研究中心在第15届节点回到北大、回到课堂、回到校园，也希望通过这样的年度对话，为北大师生与传媒实践者提供一场开放而生动的公共讨论。

    活动尾声，俞虹表示，本届“传媒之我见”以独立选题与独立准备拓展了观察视野，使讨论从单一对象评议转向更具解释力的年度盘点与反思，本届论坛在多元观点的交锋与交流中落下帷幕。以“传媒之我见”的年度表达，“掌声嘘声”在延续学人独立立场与公共责任的同时，尝试以更开放的结构回应传媒生态的复杂变迁，持续推动对视频传播与传媒发展的年度观察、专业讨论与价值凝聚。 （文字&编辑 ：钱嘉欣  编审：王宇 蒋锐   终审：俞虹   特别支持：东阿阿胶股份有限公司）

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编辑：梅镕缨