新媒周谈丨“标题党”乌龙背后，媒体不应为了流量消耗公信力

2025-12-1 23:57| 发布者: 刘海明| 查看: 6| 评论: 0|来自: 新媒鉴（公众号）

摘要: 新媒周谈丨“标题党”乌龙背后，媒体不应为了流量消耗公信力

近日，“王俊凯被立案侦查”一事在网络中引起热议。11月25日，义乌市公安局发布通告称，已对犯罪嫌疑人王俊凯（男，36岁，浙江省义乌市人）涉嫌非法吸收公众存款犯罪一案立案侦查。大量媒体纷纷转发这一篇报道，甚至模糊了“义乌”“36岁”等身份信息，直接将报道标题拟定为《王俊凯，被立案侦查》。读者满怀好奇点进报道之中，才发现此王俊凯并非指的是明星王俊凯。此事引发众多网友的失望与质疑，认为部分媒体已经为了追逐流量而失去了专业底线。

图为“义乌公安”的通告

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该事件再次暴露了标题党的泛滥现象。此类新闻标题往往通过一定的撰写套路骗取用户点击。手段之一便是借助名人效应，今年引发广泛关注的“邓超主动投案”“范冰冰获国际大奖”等新闻报道，便均是媒体为了吸引公众关注，以张冠李戴的方式报道与公众人物同名的普通人。手段之二是刻意制造悬念，通过“冲上热搜！这件事彻底火了”等缺乏实质性内容的标题吊足读者胃口，正文却往往与读者预期不符。手段之三是进行情绪煽动，频繁使用“重磅”“紧急”“警惕”等极端词汇声明新闻事件的重要性，结果正文却雷声大雨点小。

图为“邓超主动投案”的媒体相关报道

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从标题党的泛滥不难看出，媒体行业当前普遍存在着流量焦虑。在信息爆炸的互联网空间，传播格局早已发生颠覆性的变革。传统媒体不再是信息的唯一发布者，自媒体凭借低门槛的准入性迅速崛起，其产出的内容往往更富有趣味性、更贴合公众个人品味，快速分流了大量公众注意力。另外，平台算法多以点击量、互动量为核心指标进行内容推荐，进一步倒逼媒体向流量倾斜。因此，吸睛的标题自然成为媒体博取流量的第一把钥匙。

但当专业媒体也成为标题党的一员，本质上是对新闻传播责任的漠视。专业媒体人并非缺乏职业素养，却刻意采用看似没有事实硬伤、实则充满解读歧义的新闻标题进行报道。他们抱着未捏造事实便无过错的侥幸心态，游走在新闻报道的灰色地带，期望守住职业底线又收获流量红利。这种操作最终导致了新闻把关的实质性缺位，新闻事实判断权被动交给公众，不仅加重了公众的信息筛选负担，也埋下了舆论误读的隐患。

更令人担忧的是，标题党的泛滥也将加剧新闻行业“劣币驱逐良币”的现象。如果媒体普遍陷入标题党的误区，则靠噱头博眼球的内容反而能获得更多流量，而严肃报道则因为缺乏吸引力而被公众忽略。最终，优质新闻内容的生存空间将被持续压缩，使得公众难以接触到真正有价值的新闻信息。

长此以往，标题党的层出不穷将会侵蚀着媒体赖以生存的公信力。在“王俊凯被立案侦查”事件媒体相关报道的评论区，便有网友直言：“在点进去之前就知道不是指的明星王俊凯”。媒体公信力的建构，依赖于每一次客观真实的新闻传播。而当媒体频繁使用误导性的标题引诱公众点击，公众将逐渐瓦解对于媒体的信任。久而久之，公众面对类似新闻时会产生“狼来了”的效应，下意识对新闻内容脱敏，甚至产生质疑与警惕，阻碍媒体新闻舆论引导功能的有效发挥。

图为“王俊凯被立案侦查”事件相关报道的评论

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归根结底，专业媒体与自媒体的核心区别仍在于对新闻专业主义精神的坚守上。普利策曾说，新闻记者是“船头的瞭望者”，这份角色的核心定位，并非盲目追逐浪花的方向，而是守护航行的安全。专业媒体的瞭望者使命，正藏在每一次事实核查的较真里，在不遗漏关键信息的审慎中，在客观与真实的表达中。流量是时代赋予媒体的传播变量，而非新闻价值本身。点击率可以衡量一时的热度，却无法替代长期积累的公信力。

新闻专业主义也从不是束缚媒体发展的阻碍。当信息越发芜杂，公众对可靠信息的需求便愈发迫切。媒体从业者应警惕流量思维下新闻生产的本末倒置，重拾职业敬畏之心，主动承担起社会责任，为广大受众提供经得起事实检验的优质新闻内容。同时，相关部门可以进一步强化行业规范引导，平台方也需要优化算法推荐机制，为优质内容拓宽传播渠道。最终在多方的共同努力下，让媒体在风起云涌的信息浪潮中，真正点亮一盏为公众指引方向的明亮灯塔。

来源：新媒鉴（公众号）

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编辑：张席睿