孙玉胜：AI能改变当下的传播形态和格局吗？

2025-11-13 21:12| 发布者: 刘海明| 查看: 6| 评论: 0|来自: 传媒茶话会

摘要: 孙玉胜：AI能改变当下的传播形态和格局吗？

编者按：2025年11月4日，孙玉胜先生在香港教育大学举办的“人工智能时代的新媒体素养”国际学术会议上发表主题演讲，此文根据演讲整理而成。

孙玉胜指出：视频是传播的最高形态，未来也不会变化。而视频媒介的生命力和传播优势，就在于其传播过程中的真实和真实感。我们“不要因为走得太远而忘记为什么出发”，不要因为现在AI有强大的视频生成能力，就不重视现实和现场而去更关注和渴望虚拟的AI生成，这是荒谬的。

孙玉胜，凤凰卫视集团执行董事兼总编辑，凤凰网董事长、CEO。曾在中央电视台任职逾30年，担任新闻中心主任、副总编辑、副台长等职务，是《东方时空》《焦点访谈》《新闻调查》《实话实说》等栏目的操盘者。他获得了首届“韬奋新闻奖”，也是国务院政府特殊津贴获得者，并于2017年当选为亚洲—太平洋广播联盟（亚广联）副主席。

他的著作《十年》记录了中国电视改革进程，娓娓道来、深入浅出，为业界人士及诸多新闻传播院校的必读书。

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以下为演讲正文：

感谢香港教大组织这样一个国际会议，研讨媒体领域的AI的问题。对于AI，我觉得大家有焦虑、有恐慌，但更多的是兴奋和期待。AI现在很热，甚至到了AI崇拜的地步，但我认为这种过热的现象是暂时的，被神化的AI很快就会回归常态。

为什么？因为前些年区块链这个概念也很热，三年前元宇宙这个概念也是热得一塌糊涂，但目前“元宇宙”似乎在大众视野里消失得无影无踪。

AI与新闻真实性

今天会议的主题是“人工智能时代的新媒体素养”，在这方面，除了跟踪学习、沟通研讨、创新应用，我没有更多的论述。

对AI的应用，当然是越早越好。2007年，乔布斯就把这项技术用在了初创的苹果手机上，不仅开行业之先，而且影响深远。

从电视媒体业界这个角度来看，AI应用越来越广泛，而且确实解决了很大问题。去年凤凰卫视香港台进入本地免费电视85台，香港有一个非常重要的法律：进免费电视必须有繁体字幕，所有节目包括实时播出的新闻节目都是如此。幸亏有AI，上字幕变得非常方便，而且节约成本。

视频生成方面，凤凰卫视用得不多，为什么？

一是目前生成的视频效果一般，更重要的原因是与新闻的真实性原则相悖。与新闻的真实性原则相悖的，还有AI主播。对AI主播这件事，我一直是不以为然。我不知道各位老师和同学，包括专家学者的意见如何，我在央视管理过很多新媒体部门，央视新闻、央视频、央视网、CGTN新媒体，在凤凰卫视集团我兼凤凰网的董事长和CEO，我从来没有提出尝试虚拟主播的要求，他们提出要求，我也是否决。因为在我看来这只是一个噱头，没有什么实际意义。

现在，我发现这种坚持并不孤单。

前几天看到了一个资料，英国电视四台今年的10月20日起用了一位新主播，主持一个时事系列节目《快讯》。其中探讨了“AI会夺走我的工作吗？”这样一个主题，节目调查了AI如何改变了一些行业的工作场景。

这位叫艾莎·加本的主播在节目最后告诉观众：我不存在，我的声音和形象是AI合成的。

节目主编随后马上发了一个声明说：电视四台不会把使用AI主持人当作一种惯例，相反，我们对新闻和时事的关注重点是——优质，经过事实核实，及时公正而且可信的新闻，AI无法做到这一点。据说这是整个英国的电视台第一次使用AI主播，他们对此始终保持谨慎态度。

AI改变不了当下传播形态和格局

我一直认为视频是传播的最高形态，未来也不会改变！这是我的一个结论。

视频形态本身在不断进化，以抖音为代表的短视频爆火之后，我见到张一鸣，我就跟他说我不相信抖音永远只做短视频，据说现在抖音也有15分钟的长视频。最新的资料显示，视频播客正在流行并开始变热，视频播客都是长视频，甚至是超长视频。因此，把移动互联网传播特征定义为就是短视频、碎片化的说法，可能就要过时了。

视频的一个重要的特征是制造明星，电影是如此，电视更是造星的机器，视频社交媒体造星的速度和力度空前。视频社交媒体不仅是造星，而且是造神。

比如说现在火热的台湾“馆长”，他在岛内舆论中的破壁效应，对两岸关系及对“台湾人就是中国人”的定义影响巨大。

我昨天在澳门还参加了一个凤凰网的活动，见到台湾的一个挺有名的媒体老总，我跟他说，陈之汉在国民党反击“大罢免”过程中发挥了重要作用。他说我非常同意你的观点，而且不只是大罢免，还包括郑丽文当选国民党主席，陈之汉的民间号召力是不可忽视的。再一个就是文化范儿的董宇辉，带货年销售100多亿元，去年个人收入28亿元，这就是视频社交媒体造星的结果！

视频媒介制造了明星，反过来又离不开他们，二者相互激荡，不断卷入更多的受众，传播力和影响力快速叠加放大，一浪高过一浪，直至成为流量引擎。

说了这么多，回应标题之问：AI改变不了现在这种媒介传播形态和格局。

我的判断依据是：一个视频，不管用了多少AI，用了多高级的AI，它仍然是一个视频，它还是该去哪儿去哪儿，是去传统媒体，还是去新兴媒体；去抖音，还是去小红书，还是去腾讯视频号。渠道没变，平台没变。这是我个人的观点。

孙玉胜

我倒反认为改变媒介格局的是上一个智能——智能手机。虽然两个智能不是一回事儿，但我至今觉得，智能手机在传播史上的地位，被业界和学界的专家学者们忽略了。因为我很少看到这方面的论述，尤其是2007年—2010年这个极其重要的节点。

2007年是苹果手机的元年，刚才我提到了乔布斯率先使用了多点触控技术，iPhone一上市就引起轰动，机械按键没有了，手机表面变成一块完整的屏幕，我觉得这个意义重大。

我是电视记者出身，1984年入职。当时的电视台基本上是靠三大件吃饭：摄像机，录像机，回到台里用编辑机编节目。节目播出后，老百姓家里的电视机，学名叫接收机。那时候电视的影响很大，内地曾流传一个现象或笑话，很多机构开会搞活动，没有电视记者在场，怎么能开始呢？！

刚才我说的是2007年苹果手机诞生，2010年iPhone4上市，它的一个重要的变化就是强大的镜头。乔布斯不是有句话么？要让普通人拍出专业级的照片。iPhone4相当于集电视的摄像机、录像机、编辑机和接收机，四机于一手。手机有了这种强大功能，它对电视的碾压是天经地义、理所当然的。但乔布斯的这句名言也说明他只看到了拍照的效果，而没有提及让普通人拍出专业级影片的效果，所以乔布斯的认知也是有限的。

现在看的话，不是拍照片这个功能重要，而是它能拍摄活动影像的那个功能最重要，正是这个功能才对媒介传播格局产生了重大影响。更多手机品牌效仿苹果，使普通大众成为了内容的生产者，大规模上传的时代开始了，真正的自媒体来临了，视频社交媒体崛起了，新的媒体生态诞生了，这是传播格局的重大的变化。

目前知名的视频社交媒体，基本都是在2010年之后诞生的：快手2011年，小红书2013年，抖音2016年。油管诞生于2005年，但早期的时候，油管被英国很多著名电视台的高管批评为“寄生虫”。因为当时原创视频很少，很多上传者就把电视台的一些节目片段上传给油管。油管视频上传爆发式增长的第一年是2012年，之后一骑绝尘，现在是世界最大的视频社交平台，月活25亿。

人工智能对国防、医疗等生产生活方面的影响将是革命性的。有了AI，传媒业的内容生产也变得更高效、更便捷、更丰富，甚至交互方式也会迭代更快，这些都毋庸置疑。在媒介传播形态和格局方面也会有演进和变化，但不会天翻地覆，因为已有的传播基础设施不会改变。

我昨天晚上刷到了一条新闻，马斯克说5年内手机和App将消失，没看到他的上下文说的是什么，但仅从字面理解这个判断显然是太激进了，在新的载体和介质出现之前，这个论断不符合逻辑。

鉴别AI内容真伪，

应该成为这个时代的媒体素养

我们再谈一下素养。

AI发展到现在这个程度，可能有图像就有真相的时代要终结了，即使不是终结，至少也面临重大危机，因为你看到一个很真实的图像，它可能是AI生成的。所以，怎么样识别AI就是我们应有的一种重要素养。这有伦理的问题，也有鉴别能力问题。

今年6月，北京处罚了首例利用AI发布虚假广告案，广告涉及央视著名的《新闻联播》主播李梓萌，就是一个公司把李梓萌虚拟化了，声音是她的，图像是她的，你看起来就是她，直播带货卖鱼油，而且真有人下单。

我不知道大家看过《人类简史》作者赫拉利写的《智人之上》没有，他披露了一个真相，就是前几年缅甸大规模的暴力驱逐迫害罗兴亚人事件，后来事实证明，主要原因是有几个人在制造仇恨的虚假信息，当这些信息遇到算法的时候，就被无限地放大，最后酿成了悲剧。因为算法只管推荐，不管内容的真假，现在还有120万的罗兴亚人无家可归。赫拉利说，当时在缅甸大家获取信息的主要渠道就是脸书。脸书曾做过一个几百万用户的调查，就是什么内容能提高受众的参与度，调查的结果是传播愤怒、传播仇恨、传播恐惧参与度最高，于是脸书就把这个结论当作了算法的目标。赫拉利说“这是一个致命的决定”。

这个案例还是2016年的事，那时候的AI还不像现在这么强劲，未来再有这种情况，通过AI制作这样的信息，我觉得结果只会更严重。AI可以以假乱真，而AI算法又有偏好，这就变得非常可怕。因此如何鉴别AI生成视频的真伪，特别是深伪，就应该成为一种AI时代的媒体素养，而且十分迫切。

当然，这种鉴别我们不能靠受众，不能靠我们编辑的生物智能，而应该靠人工智能来完成。

不管AI如何演进，我永远相信真实的力量。从事电视工作40多年，我坚定地认为，视频媒介的生命力和传播优势就在于其传播过程中的真实和真实感。

所以我们“不要因为走得太远而忘记为什么出发”，不要因为现在AI有强大的视频生成能力，就不重视现实和现场而去更关注和渴望虚拟的AI生成，我觉得这是荒谬的。真实和真实感应该是人性认知的基本共识，连电视娱乐节目都早已现场化和真人秀化多年了，并且经久不衰，何况其他！AI对媒体的影响我们当然要响应和应对，但也要冷静，不能人云亦云，失去独立思考和基本判断能力。AI机器人不是越像人越好，真正有实力的机器人肯定不像人，这是简单逻辑，但现在就是这个方面似乎正偏离主航道。

我曾把今天的演讲题目提交给了AI，一字不差。DeepSeek吐给我的分析思考是肯定会改变，斩钉截铁，这与我的结论不一样，请问大家相信谁呢？

（本文根据作者原稿和录音整理而成，小标题为编辑所加）

来源：传媒茶话会

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编辑：何璇祺