10月30日，2025（第十届）党媒网站发展论坛在四川省巴中市举办，人民网监事会主席、人民网研究院院长唐维红在论坛上发布了《主流媒体所办新媒体发展研究报告（2024-2025）》。

报告提出，新媒体是主流媒体进军互联网主战场的主力军、主阵地，在建设新型主流媒体、构建全媒体传播体系的进程中发挥重要作用。

2024年7月，党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》作出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”的重大部署。

刚刚闭幕的党的二十届四中全会提出，“坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，植根博大精深的中华文明，顺应信息技术发展潮流，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进文化强国建设。要弘扬和践行社会主义核心价值观，大力繁荣文化事业，加快发展文化产业，提升中华文明传播力影响力。”

两次全会的部署不仅为建设全媒体传播体系提供了根本遵循，更为新时代宣传思想文化工作开创新局面指明了方向。

2025年是“十四五”规划收官之年、“十五五”规划谋篇布局之年，也是进一步全面深化改革的重要一年。人民网研究院结合2024年以来的媒体典型案例，从内容生产、技术驱动、渠道终端、机制创新、产业经营、国际传播等方面展开研究，分析主流媒体所办新媒体发展趋势，探索变革图强路径，形成此研究报告。

报告提出，主流媒体所办新媒体发展成效和特点主要体现在以下六个方面——

（一）重塑内容生产模式，守正创新提升传播力

各主流媒体围绕总书记报道、两会报道、新中国成立75周年、纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年等重大主题，推出一大批正能量、高质量、大流量的融媒精品。基于新媒体传播规律，探索互联网语态、年轻态叙事、故事化、情感化传播，打造更加符合新媒体语境、更为青年受众接受的传播产品。此外，媒体应用人工智能技术拓展了思想文化产品的创作题材和传播空间，推出众多生成式AI作品，全面升级用户体验。

（二）技术驱动探索前沿，打造媒体新质生产力

数智技术革新了媒体内容生产工具，成为推动媒体新质生产力跃迁的关键力量。媒体推出多种智能应用产品，提升融媒产品的制播效能；打造垂类大模型，积极探索开发智能体，为生产高质量新媒体产品提供智能支撑；积极推动算法迭代升级，构建“人机协作型”内容风控平台，确保新媒体内容安全。

数据资源已成为驱动新媒体传播的关键性资源，各媒体通过打造高质量语料库，推进新媒体数据分类分级，提升数据供给水平，丰富数据应用场景。

（三）完善渠道终端布局，扩大主流价值影响力

近年来，主流媒体积极推动新媒体平台多端合一，通过清理同质化、影响力弱的平台、账号，整合资源、用户和功能，实现新媒体平台的资源共享、互联互通、优势互补，为融合发展提质增效。

主流媒体还积极用好第三方流量平台，充分发掘第三方平台的传播特性，让新媒体传播实现分众化、差异化。同时积极顺应技术迭代升级，更好连接用户、服务用户。城市大屏、智能家居、车载终端、AI眼镜、智能机器人等正在成为新媒体内容分发的入口。

（四）推动体制机制创新，激发可持续内生动力

主流媒体建立健全适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，统筹打通传统媒体和新媒体内容生产和传播环节，以系统性变革推动主力军全面挺进互联网主战场。近年来，上海、重庆、江苏、广东等多地报业、广电集团相继推出系统性变革实施方案，通过重构组织架构、优化评价体系、探索多元薪酬机制等，激励全媒型人才成长，激发媒体创新创造活力。

（五）跨界融合谋发展，增强产业经营聚合力

各级主流媒体持续发挥制度优势、资源优势，拓展“新闻+政务服务商务”多元化运营模式，提升市场竞争力。

在新闻+政务服务方面，通过打造智慧政务平台、综合服务平台、垂类服务智能体等，推进公共服务与社会管理的智能化和精细化。

在新闻+文娱服务方面，积极探索融合创新路径，拓展微短剧、影视动画、游戏等文娱产品形态，以科技赋能业态创新。

在新闻+商务服务方面，积极拓展直播电商、MCN服务等多元业务，探索数据业务与智能服务，打造数字经济良性运行闭环。

（六）创新外宣方式方法，开创国际传播新局面

主流媒体加快构建多渠道、立体式对外传播格局，中央媒体建强自主可控对外传播新媒体方阵，省市级媒体构建区域国际传播枢纽；着力做好总书记外宣报道，创新叙事方式与表现形式，有效开展国际舆论斗争；地方国际传播中心蓬勃发展，通过挖掘地域特色，拓展城市服务，增进文化传播，助力区域形象与国家形象双重建构；探索智能技术服务国际传播的新场景、新应用，助力提升国际传播效能。

主流媒体所办新媒体发展进程中出现了一些共性问题，面临新的挑战，如与传统媒体一体化的组织机制待完善，适应数智化生产传播的流程再造相对迟缓，全媒体评价体系待进一步优化；技术应用创新能力不足，复合型人才缺口大；营收结构失衡，盈利模式受到冲击；舆论认知战加剧，国际传播不确定性加深，立体化传播体系待完善；新型流量入口争夺激烈，主流价值引领待强化等。这些问题为深入推进主流媒体所办新媒体创新发展提供了指向靶点。

为此，报告梳理了主流媒体所办新媒体的探索与尝试，总结出创新发展的路径，供同行参考：首先是坚持守正创新，做好网上重大主题报道；第二是推进系统性变革，发挥主战场主力军作用；第三是加快发展新质生产力，提升媒体智能化水平；第四是深耕“新闻+”模式，拓展产业新边界；第五是构建大外宣格局，塑造国际传播新生态；第六是布局新流量入口，重塑主流价值引领力。

人工智能特别是大语言模型、生成式人工智能技术取得的突破性进展，为主流媒体在新媒体端的快速发展提供了强大动能。主流媒体应开展前瞻性布局，全体系构建AI能力，探索传统业务与新端口的连接形式、技术，构建开放、多元的内容供给侧生态，建立符合社会主义核心价值观的内容分发机制，打造超级流量平台，与商业平台共同壮大向上向善的主流思想舆论阵地，实现对公众思想认知、价值观念与文化审美的有效引领，践行主流媒体的责任与担当。

附:报告全文

主流媒体所办新媒体发展研究报告 （2024-2025）

一、主流媒体所办新媒体发展的时代背景

新媒体是主流媒体进军互联网主战场的主力军、主阵地，在建设新型主流媒体、构建全媒体传播体系的进程中发挥着重要作用。2024年以来，政策指引、技术突破、行业变革为主流媒体所办新媒体发展带来前所未有的机遇和挑战。

2024年7月，党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》作出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”的重大部署，要求“推进国际传播格局重构，深化主流媒体国际传播机制改革创新，加快构建多渠道、立体式对外传播格局。” 2025年10月，党的二十届四中全会提出，“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化。坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，植根博大精深的中华文明，顺应信息技术发展潮流，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进文化强国建设。要弘扬和践行社会主义核心价值观，大力繁荣文化事业，加快发展文化产业，提升中华文明传播力影响力。”两次全会的部署不仅为建设全媒体传播体系提供了根本遵循，更明确了以信息技术赋能主流价值弘扬、主流舆论壮大、主流文化传播，为新时代宣传思想文化工作开创新局面指明了方向。

2025年4月，习近平总书记在主持二十届中央政治局第二十次集体学习时指出，全面推进人工智能科技创新、产业发展和赋能应用，完善人工智能监管体制机制，牢牢掌握人工智能发展和治理主动权。党中央高度重视人工智能发展，近年来完善顶层设计、加强工作部署，推动我国人工智能综合实力整体性、系统性跃升。2024年《政府工作报告》首次提出开展“人工智能+”行动，2025年《政府工作报告》提出，持续推进“人工智能+”行动，将数字技术与制造优势、市场优势更好结合起来，支持大模型广泛应用，大力发展智能网联新能源汽车、人工智能手机和电脑、智能机器人等新一代智能终端以及智能制造装备。2025年8月，《国务院关于深入实施“人工智能+”行动的意见》正式印发，提出要推动人工智能与经济社会各行业各领域广泛深度融合，加快形成人机协同、跨界融合、共创分享的智能经济和智能社会新形态。党的二十届四中全会强调，加快高水平科技自立自强，引领发展新质生产力。要加强原始创新和关键核心技术攻关，推动科技创新和产业创新深度融合，一体推进教育科技人才发展，深入推进数字中国建设。

人工智能特别是大语言模型、生成式人工智能技术取得的突破性进展，催生了传媒行业劳动者、劳动资料、劳动对象和生产关系的新一轮变革，为媒体融合发展赋能的同时，也带来了前所未有的机遇和挑战。人工智能等新技术深度嵌入媒体信息采集、内容制作、产品分发以及用户反馈等全链条，重构媒体发展技术底座，助力新闻生产传播提质增效，媒体行业的智能化趋势越发突显；人工智能的自主研发与集成应用能力已经成为主流媒体必须具备的基本能力；加快形成以人工智能为引擎的新质生产力；同时重视技术治理与风险防范，也为主流媒体在新媒体端的快速发展提供了强大动能。

据中国互联网络信息中心发布的第56次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年6月，我国网民规模达11.23亿人，互联网普及率达79.7%。其中，社交网络用户规模达11.07亿人，占网民整体的98.6%，成为网民获取资讯的最主要渠道；短视频用户规模达10.68亿人，占网民整体的95.1%，成为新媒体最重要的内容形态。互联网用户规模的稳定增长叠加智能化技术发展，促进了新媒体产业生态的创新发展和持续繁荣。各级主流媒体一方面强调以流量和效果为导向，大力推进自主客户端的转型升级，同时用好商业平台不断扩大影响力，加强新媒体传播矩阵建设；另一方面，不断拓展“新闻+”运营模式，以开放合作盘活媒体资源，形成新媒体业务的新范式。

2025年是“十四五”规划收官之年、“十五五”规划谋篇布局之年，也是进一步全面深化改革的重要一年。在这样的背景下，人民网研究院结合2024年以来的媒体典型案例，从内容生产、技术驱动、渠道终端、机制创新、产业经营、国际传播等方面展开研究，分析主流媒体所办新媒体发展趋势，探索变革图强路径，形成此研究报告。

二、主流媒体所办新媒体发展成效和特点

（一）重塑内容生产模式，守正创新提升传播力

1、做优重大主题报道，拓展主流舆论阵地

各主流媒体围绕总书记报道、两会报道、新中国成立75周年、纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年等重大主题，推出一大批正能量、高质量、大流量的融媒精品。人民日报守正创新发挥写好文章的党报优势，充分发挥好在舆论场中的“压舱石”“定盘星”作用，持续建强“一见”“习语”等既有融媒体品牌栏目，快速孵化重要时政活动现场视频栏目“拾光纪”、重点专题新闻报道视频转化栏目“壹视界”等新品牌。在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年的重要节点，人民日报坚持重大主题“大题巧做”，把观点重量、信息含量和情感分量相结合，推出多个重磅新媒体作品。主题演讲视频《我们在纪念什么》，在视频号端口迅速实现转发、点赞、火苗三个“10万+”，并登上抖音热榜前三，让思想穿透力实现“破圈刷屏”。中央广播电视总台以85种语言面向全球直播抗战胜利80周年纪念大会，全媒体报道总触达超过339.4亿人次，精彩呈现纪念大会和阅兵盛况。新华社策划《2025活力中国》，紧扣“强信心”主题，传递活力中国蓬勃景象，全网阅读量超过10亿次，被3000多家媒体转载。

2、强化网感创意年轻叙事，实现故事化情感化传播

全媒体时代，主流媒体基于新媒体传播规律，探索互联网语态、年轻态叙事、故事化、情感化传播，打造更加符合新媒体语境、更为青年受众接受的传播产品。2025年全国两会期间，中国日报小彭工作室推出微短剧《伍吉家的五只鸡》，创新性地将真实故事改编成短剧，讲述四川古路村通信基站建设背后的温馨故事。重庆日报开展理论宣传视频化探索，推出栏目《理响青年》，用青年话阐释大道理，形式鲜活、语言生动，深受广大青年追捧，根据网络歌谣“挖挖歌”改编创作的《法律大数据挖掘歌》、古今穿越的《为天地存正气 为个人全人格》、根据春晚歌曲《上春山》改编的《巴渝和美乡村@你一起“上春山”》等理论传播作品全网播放量破7亿人次。人民网发布视频《跨越105年，相遇了》，创作张伯苓数字形象，结合AI生图、图生视频、真人实拍等，策划了南开大学老校长张伯苓与现任校长陈雨露跨越百年的“相遇”与对话，以青春态的表达激发了年轻群体广泛共鸣，阅读量过亿。

3、运用新技术新手段，升级新闻报道交互体验

从文生文、文生图到文生视频的技术迭变，展现了人工智能时代超越边界的想象力和爆发力。媒体应用人工智能技术拓展了思想文化产品的创作题材和传播空间，全面升级用户体验。2025年全国两会期间，人民日报新媒体中心推出《AI创意视频丨哪吒敖丙悟空都来了！神话照进现实有“亿”点酷》，运用AIGC（人工智能生成内容）技术让大国重器变身中国传统神话人物，展现了中国人的浪漫情怀和奋进精神，视频在人民日报新媒体自有平台播放量达5720万次。中央广播电视总台推出多部生成式AI作品，包括文生视频AI系列动画片《千秋诗颂》，AI全流程赋能译制的英文版中国龙主题系列微纪录片《来龙去脉》，AI微短剧《中国神话》《AI看典籍》《英雄》《爱永无终止》《奇幻专卖店》《美猴王》等。中国新闻社旗下AI实验室专注挖掘AI潜力，“AI眼中的中国”栏目2024年发布超140余期产品，全平台传播量近2亿。

（二）技术驱动探索前沿，打造媒体新质生产力

1、革新内容生产工具，提升媒体全链条制播效能

数智技术革新了媒体内容生产工具，深度嵌入用户分析、选题策划、信息采集、内容制作、内容审核、内容分发以及效果反馈等全链条，成为推动媒体新质生产力跃迁的关键力量。人民日报社发挥人工智能工作专班作用，推广全媒体数据库、人工智能生成内容编辑工具等应用。浙江广播电视台发布“ZMG智媒果AIGC创作平台”，整合文本创意、智能绘图和视音频创作工具。山东广播电视台以闪电云平台为核心基座，推出“闪电成章”“智能小融”“智能审核”“融媒百宝箱”“AI文稿助手”等智能应用产品，提升融媒产品的制播效能。

主流媒体主动打造垂类大模型，为生产高质量新媒体产品提供智能支撑。2025年2月，央视听大模型2.0上线，以总台高质量的综艺、影视剧、动画、体育等多领域垂类语料为核心，提供媒体内容创作辅助、个性化多模态生成、智能编创等能力。2025年6月，四川广播电视台旗下四川观察智媒科技有限公司宣告成立，以主流舆论语料库建设为基础，研发具有四川地域特色与川台基因的智能大模型，聚焦智能写作、智能剪辑、智能审核等核心场景，实现内容生产从人工主导向人机协同的转型。

新一代人工智能促使新的信息交互中枢和连接载体产生，主流媒体积极探索开发智能体，打造更加个性化的用户服务。2025年全国两会期间，川观新闻推出两会智能体“Seek两会”，基于川观新闻智媒大模型和DeepSeek双重模型的多模态认知能力，聚焦热点问答、政策解读、代表委员互动等场景，以“深度思考+AI连麦”打造两会信息服务新模式。2025年7月，南方都市报推出客户端AI智能体“南都小智”，打通DeepSeek-R1、通义千问等大模型“多选项”，以“深度思考+实时联网”为核心能力，打造“智能大脑”。

主流媒体还积极推动算法迭代升级，构建“人机协作型”内容风控平台，确保新媒体内容安全。例如，人民日报社研发出人民智媒大模型、智能审校与内容风控平台等一批可在行业内推广使用的AI产品和工具，同时研究制定《虚拟技术应用暂行管理办法》等规定，规范人工智能在新闻领域的使用管理。媒体融合生产技术与系统国家重点实验室和新华社技术局推出“新华较真”内容安全智能引擎，已经服务数千家主流机构用户，覆盖新闻、出版、政务、金融、教育等多个领域。¹新湖南“智眸”内容安全智能风控平台，以媒体垂类大模型为核心的语义理解、意图识别等能力结合传统检测能力，形成新型内容审核引擎，平台累计检测量超2.7亿次，为湖南日报媒体矩阵提供安全服务。²

2、建设高质量数据集，扩展媒体生产要素类型

数据资源已成为驱动新媒体传播的关键性资源，成为新型劳动对象。各媒体通过打造高质量语料库，推进新媒体数据分类分级，提升数据供给水平，丰富数据应用场景。人民网持续建设主流价值语料库，面向国产大模型训练，赋能大模型价值观对齐，优选入库3000多万篇基础语料、30万对问答语料、500多万对图文语料，现有语料总规模达300TB，专门解决大模型普遍回答不了、回答不好的重大、敏感问题，已在一批主流大模型厂家得到应用验证，并入驻中国网络空间安全协会、国家互联网应急中心建设的中文互联网语料资源平台。新华报业传媒集团牵头编制省级地方标准《传媒行业数据分类分级指南》，将数据细分为基础数据、媒体数据等7大类，并明确核心数据、重要数据、一般数据的分级标准，支撑推进传媒数据分类分级确权授权使用和流通交易，有序扩大传媒数据要素供给。

（三）完善渠道终端布局，扩大主流价值影响力

1、推动渠道存量重构，实现资源集约效能提升

近年来，主流媒体积极推动新媒体平台多端合一，通过清理同质化、影响力弱的平台、账号，整合资源、用户和功能，实现新媒体平台的资源共享、互联互通、优势互补。2025年1月，上海报业集团旗下解放日报、文汇报、新民晚报三大报共建、共享、共用的上观新闻客户端全新上线，按照“统一技术底座、统一编辑规范、统一前端呈现”原则，聚力“媒体+政务+服务”，共设置39个频道、195个栏目，文汇客户端、新民客户端同步停止更新。南方报业传媒集团所属南方+客户端加强广东传播主平台建设，南都新闻客户端与N视频客户端合并为“南都N视频”客户端。深圳报业集团做大做强自主可控的旗舰客户端“读特”，将现有8个客户端进行系统整合。深圳广电集团则提出“三端合一”，将“壹深圳”“直新闻”“深爱听”合并，打造旗舰客户端“第一现场”。江苏广播电视总台成立荔枝新闻中心，加大以荔枝新闻客户端、荔枝新闻微博为代表的新媒体平台建设力度，打造旗舰荔枝系账号。主流媒体所办新媒体渠道建设由矩阵扩张向存量重构转变，减少了重复建设、低效投入和无序竞争，为融合发展提质增效。

此外，主流媒体所办新媒体进一步增强服务属性，以开放平台创新用户运营，践行网上群众路线。人民网打造的“领导留言板”平台，为中央部委和地方党委政府主要负责同志搭建了与群众网络对话的空间，为群众提供了反映问题和意见建议的便捷通道。党的十八大以来，各地区各部门通过这一平台回复办理了近570万件群众和企业留言。36家部委以多种形式通过平台与网民互动，全国所有省市县开通留言办理工作，实现全部覆盖，超2万家各级党政机关及相关机构入驻平台。北京日报客户端推出全新“服务版”，聚焦北京市民高频生活所需，通过100多项便民服务打造具有“新闻+政务”“新闻+服务”特色的移动服务平台。2024年8月，大众新闻客户端推出正能量暖新闻栏目《开屏见“好”》，聚焦山东好人好事，让普通老百姓上封面、上开屏、上首屏，用凡人故事温暖人心。截至目前，大众新闻已在首屏展播100多期人物故事，全网传播量达1.6亿。

2、联动第三方流量平台，借船出海扩大覆盖面

主流媒体积极用好社交网络、短视频平台等第三方流量平台，增强传播力和影响力。据不完全统计，截至2024年底，全国报纸在第三方平台共开设账号超过9300个，总粉丝量近67亿。截至2025年9月，人民网在微博、微信、抖音、快手、视频号、小红书等社交媒体平台账号群的总粉丝数超6.8亿。中国青年报在微博、微信、抖音等国内第三方平台和海外社交平台注册账号200多个，全媒体用户突破3.2亿，“青蜂侠”短视频矩阵粉丝数超6000万。

主流媒体充分发掘第三方平台的传播特性，让新媒体传播实现分众化、差异化表现力。例如，河南广播电视台“中国节日”系列节目，在移动端传播取“分众化运营”策略，在抖音、快手、视频号等短视频平台上进行节目宣发时，更注重内容的创意和趣味性，在微博、小红书等社交媒体平台上宣发时，则通过发起话题讨论、组织线上活动等方式，引导用户积极参与并分享节目内容。重庆日报报业集团旗下的上游新闻入驻小红书，通过对粉丝的分析画像，制定“温暖趣新闻”的差异化内容方向，展示社会真善美的暖心瞬间，成为百万级粉丝媒体小红书账号。

主流媒体所办新媒体积极顺应技术迭代升级，更好连接用户、服务用户。2024年以来，央广网、上海广播电视台、河北日报报业集团、澎湃新闻、广西广播电视台、芒果TV、江苏广电总台、华龙网、上游新闻等多家媒体宣布与华为开展鸿蒙原生应用开发，基于HarmonyOS NEXT技术优势，为用户打造更加流畅、便捷、安全的新闻资讯阅读体验。2025年年初，国产开源大模型DeepSeek受到全球广泛关注，多家主流媒体相继宣布接入DeepSeek大语言模型，持续探索新技术在内容生产、传播、智能服务及运营管理等领域的创新应用。

3、万物互联渠道拓展，实现移动化场景化传播

万物互联时代，城市大屏、智能家居、车载终端、AI眼镜、智能机器人等正在成为新媒体内容分发的入口。2025年全国两会期间，深圳特区报记者戴上雷鸟V3 AI 眼镜，以第一视角向观众展示了两会现场的实时画面。2025年3月，人民网发布智能硬件“AI之眼”1.0版本“AIyou（爱游），采用轻便的头戴式或耳戴式设计，通过集成麦克风、摄像头等传感器，解放用户的双手和双眼，实现多模态交互、智能讲解授课、智能导航导览三大核心功能。

随着我国智能网联汽车产业规模快速提升，智能座舱为内容服务提供了天然场景，主流媒体积极拓展车载终端传播阵地，融入智驾生态。数据显示，央视云听车载端用户数突破1亿，年销量20万台以上规模车企渠道渗透率达82%，成为用户保有量最大的智能网联车载音频媒体平台。³澎湃新闻不仅与多家主流车企推出“澎湃新闻车机版”应用产品，通过AI驱动的场景化服务为车主提供及时、权威的新闻资讯，还接入华为鸿蒙生态，实现“新闻播报+智能家电”联动触发。

（四）推动体制机制创新，激发可持续内生动力

贯彻落实党的二十届三中全会精神，主流媒体建立健全适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，统筹打通传统媒体和新媒体内容生产和传播环节，以系统性变革推动主力军全面挺进互联网主战场，推进新媒体进一步提升传播力引导力影响力公信力。近年来，人民日报社已经在重大主题、理论、评论、经济、文艺、青年、内参、外宣、涉港澳台等报道领域，探索建立10多个专项协调机制，均由编委会成员牵头，贯通全媒体生产传播全流程、全链条。上海、重庆、江苏、广东等多地报业、广电集团相继推出系统性变革实施方案，重塑竞争力、激发新动能。2024年11月，上海报业集团启动新一轮改革。12月，江西广播电视台《系统性变革总体工作方案》发布。2025年5月，深圳报业集团、深圳广电集团推动系统性变革。6月，南方报业传媒集团（南方日报社）、羊城晚报报业集团（羊城晚报社）、广东广播电视台、南方财经全媒体集团、广州广播电视台、广州日报社密集宣布系统性变革方案。这些改革方案无不通过重构组织架构、优化评价体系、探索多元薪酬机制等，激励全媒型人才成长，激发媒体创新创造活力。

加强融媒体工作室建设成为主流媒体调整组织架构、激发人才创新活力的重要方式。2025年5月，深圳报业集团首批10个工作室亮相，设立专项资金给予扶持，并创新考核管理方式，根据流量及效果动态调整品牌布局和重点工作室、主播IP扶持清单。6月，新华报业传媒集团交汇点客户端推出26个融媒体工作室，覆盖政经、科技、文化、体育、法治等多个垂直领域，兼具“党媒基因”与“网感表达”。 南方财经全媒体集团则精简集团总部，建立“集团—媒体—产品工作室”三级高效运作架构。

顺应新质生产力发展要求，各媒体建立产学研用一体化创新协同机制，打通研究-开发-应用-推广链条，为媒体数智化转型提供持续动能。2024年以来，中央广播电视总台人工智能工作室、成都市广播电视台“AIGC创新应用工作室”、海南日报AIGC创新传播实验室、南京广播电视集团AI智媒创新研究院、河北广播电视台（集团）AIGC联合实验室、宁夏广播电视台人工智能（AIGC）工作室、云南广播电视台新技术实验中心等先后挂牌成立。2025年5月，国家广播电视总局广播电视规划院与贵州多彩新媒体股份有限公司牵头，联合16家成员单位联合成立“广电视听人工智能联合共建实验室”，推动技术突破、培养高端人才、促进产业升级，为“智慧广电”建设注入创新动能。

（五）跨界融合谋发展，增强产业经营聚合力

2024年以来，各级主流媒体持续发挥制度优势、资源优势，加强科技创新与产业创新融合，不断拓展“新闻+政务服务商务”多元化运营模式，提升社会影响力与市场竞争力。

1、新闻+政务服务，提升社会治理效能

主流媒体通过打造智慧政务平台、综合服务平台、垂类服务智能体等，积极推进公共服务与社会管理的智能化和精细化。

政务服务方面，人民网推出社情民意一体化汇集平台“民意通”，将众多渠道的群众留言自动去重，统一分发、统一办理、统一回复，大幅提高群众工作效率，减轻基层工作负担，提升基层办实事解难题的工作效能，还推出“三情合一”智慧舆情功能，对平台信息进行7×24小时监测、重点对象追踪及敏感信息预警，达到倾听民情、洞察舆情等效果。大众报业集团“山东金融云平台”接入“山东金融伙伴系统”，实现在线政策解读和培训、企业融资对接和监测、调度督导考核等功能，联合山东省地方金融监督管理局接入山东省综合金融服务平台，为金融机构、企业、政府部门用户提供一站式服务。

公共服务方面，2025年3月，人民网推出“自在”心理疏导大模型，作为教育部首批筛选的10款AI应用之一，在国家智慧教育平台上线，该模型具备“共情式聊天、专家级疏导、个性化测评”特色，能够为家长、教师提供心理疏导、情绪管理、亲子交流、家校共育等服务。2025年6月，长沙广电建设运营的“我的长沙”客户端5.0版上线，通过AI大模型赋能政务服务、公安办事、交通出行、教育入学、医疗健康等特色服务生态。2025年7月，齐鲁晚报齐鲁壹点客户端的“壹点公益”平台优化升级，为更多优质的公益团队开放公益活动权限，为用户更精准地推荐适合的公益活动，并通过搭建平台公益联盟链，确保公益活动开展和公益基金使用流程的公开透明。2025年8月，由龙源数字传媒集团和中国城市报社合作的“数字郑州超级客户端”上线，实现城市政务、文化、经济、社会、生态“五位一体”协同，用AI重新组织城市服务，构建了“千人千面”的智慧城市操作系统。

2、新闻+文娱服务，拓展泛内容产业

主流媒体积极探索“新闻+文娱服务”的融合创新路径，拓展微短剧、影视动画、游戏等文娱产品形态，以科技赋能业态创新，将新闻价值转化为品牌价值与商业价值。

主流媒体全面拓展网络视听赛道，丰富文娱服务形式。江西报业传媒集团新增网剧、影视动画片等视听业务，通过短视频引流、长剧集变现、互动剧增强用户服务能力提升市场价值。上海广播电视台推出大型生成式智能艺术装置《千年之约・入画屏》等项目，融合多模态交互元素，构建沉浸式中华文化传播场域。《中国新闻周刊》打造动漫IP“哎呀我兔”，通过品牌定制漫画、联名活动和微电影制作等跨界合作，实现了新的价值创造。人民网在武汉、南宁、长春相继建立面向大众服务的“梦幻灵境”AI展演中心，借助AR、VR、MR等数字技术，打造线下AI沉浸式互动体验馆，以元宇宙场景应用为地方政府打造文旅新名片、科普新载体、招商新场景。

媒体还积极探索适合自身定位与特色的微短剧业务发展路径。2025年1月澎湃新闻上线短剧频道，发布精品微短剧“百剧共创”项目。2月，芒果TV发布2025年精品微短剧分账合作模式，推出主题剧场品牌“大芒·元剧场”，通过“剧场化+精品化”策略打造系列优质微短剧。7月，央广网启动“行业微短剧生态共建计划”，包括“一个联盟、一个频道、一个活动、一个厂牌、一系列原创内容、一系列精品微短剧”，助力精品微短剧破圈传播。河南广电依托“6云3系统”的技术架构，全链条赋能微短剧的智能创作与传播，快速生成剧情大纲和角色设定，分析观看受众数据，进行个性化视频剪辑与精准触达，实现多部爆款短剧“破圈”传播。

3、新闻+商务服务，跨界融合创新发展

主流媒体所办新媒体积极拓展直播电商、MCN服务等多元业务，探索数据业务与智能服务，打造数字经济良性运行闭环。2025年1月，中央广播电视总台“