面对AI，媒体人应该具备哪些素养

刘海明来源：中国青年报（2025-10-17  05版）

视觉中国供图

人工智能技术正处于加速发展期，各类AI新产品也在积极拓展应用场景，传媒业亦是智能技术重点应用的新场域。当前，人工智能在传媒业的应用，不仅局限于辅助内容审核与自动播报新闻，更向着深度智能化方向迈进。

在AI推动媒体实践数智化的同时，我们也需正视智能应用过程中的消极影响。例如，AI杜撰新闻事实、合成以假乱真的视频新闻画面，导致公众难以分辨信息真伪。要维护受众在资讯消费中的正当权益，避免AI在媒体应用中出现“越位干扰”的情况；确保媒体实践有序推进，除了呼吁出台针对性的规范管理措施，还需要媒体人升级传统媒介素养，以适配新媒介环境的需求。

那么，人工智能时代的媒体人，究竟应具备哪些新型专业素养？

面对AI，媒体人首先应当具备洞察媒体技术实践发展规律的素养。媒体实践与AI技术的结合具有必然性。对于媒体人而言，需明确这一必然性的来源，了解二者结合的专业要求、不同媒体介质与AI结合的特点差异，研究该技术在同类媒体介质内容生产与传播中的特性，探寻不同环节应用对各媒体实践岗位从业者媒介素养的具体要求。这一连串问题，在现行的媒体教科书中并无答案，也超出传统媒体实践经验库的“大纲”；AI融入传媒业的进程正持续推进，媒体从业者若想避免成为AI应用中的“无用之人”，就必须深化对媒体技术实践发展规律的认知，通过洞察AI与传媒业的结合逻辑，提升智能认知素养。

面对AI，媒体人还应具备自主应用智能技术的实践素养。认识并把握规律，只是提升新型媒介素养的第一步；认识规律的目的，既在于顺应规律，也在于更好地应用规律。不可否认，AI初入传媒业时，曾在媒体从业者中引发恐慌，仿佛AI是来“抢饭碗”，这实则是对媒体人实践主体地位的变相否定。事实上，再先进的技术亦是人造物，它们是人类的助手而非竞争对手。以AI在传媒业的应用为例，媒体人既不能当“甩手掌柜”，更不能被AI“牵着鼻子走”，而应学会给AI“布置作业”，让AI成为传媒业发展的“马前卒”。为此，媒体人需具备驾驭AI的实践能力，从而实现真正的人机协作。

面对AI，媒体人更需具备甄别智能新闻元素的核查素养。掌握媒体技术实践的主动权，离不开媒体人职业智慧的升级。要知道，AI不同于传统机械技术，而是一种“调皮的技术”，是“让人欢喜让人忧”的技术——它在为媒体实践“办好事”的同时，也可能引发杜撰事实、以假乱真等令媒体人尴尬的问题，给媒体人及其所属机构“捅马蜂窝”。我们无法阻挡AI的智能化发展进程，在欣然接纳这一技术演进的同时，更需提升对智能新闻产品的真伪核查能力。唯有提升智能新闻元素的核查素养，才能实现“魔高一尺，道高一丈”，将AI媒体应用的主动权牢牢掌握在手中。

传媒业的发展脚步从未停歇，媒体人的专业素养亦需与时俱进，确保自身能力素质契合媒体实践发展的需求。

（作者系重庆大学新闻学院教授）

原稿：

面对AI，媒体人应该具备哪些素养？

刘海明

人工智能技术正处于加速阶段，新的AI产品在积极寻找应用场景，传媒业同样是智能技术重点应用的新场域。现在人工智能技术在传媒业的的应用，早已不再是仅仅辅助内容审核和自动播报新闻，而在向着更智能化的方向发展。AI在推动媒体实践数智化的同时。也应看到智能应用过程中的消极影响。比如，AI杜撰新闻事实、视频新闻画面以假乱真，让公众南边真假。

维护受众资讯消费的正当权益，避免AI在媒体应用过程中的“踢场子”现象。确保媒体实践的有序，除了呼吁出台针对性的规范化管理，还需要媒体人“升级”自己的传统媒介素养，使之能够满足媒新媒介环境的需要。那么，作为人工智能时代的媒体人，究竟应该具备哪些方面的新型专业素养呢？

面对AI，媒体人首先应当具备洞察媒体技术实践发展规律的素养。媒体实践和AI技术的结合具有必然性。对于媒体人来说，要清楚这样的的必然性的来源是什么？了解二者的结合有何专业要求，以及不同的媒体介质和AI结合的特点有哪些区分度；研究这种技术在同类媒体介质的内容生产和传播方面的特点有些，追问不同环节的应用对不同媒体实践岗位上的媒体人的媒介素养提出什么样的要求？这一连串的问题，在现行的媒体教科书中没有答案，也超出传统媒体实践经验库的“大纲”，而AI的涌入正处于进行时，媒体职业群体要避免成为AI应用中的“无用之人”，就必须提高对媒体技术实践发展规律的认识，通过洞察AI与传媒业结合的规律，提高智能认知方面的素养。

面对AI，媒体人同时应当具备培养自主应用智能技术的实践素养。认识和把握规律只是提高新型媒介素养的第一步，认识规律的目的既在于顺应规律，也在于更好地应用规律。不可否认，在AI最初拥抱传媒业的时候，一度在媒体职业群体中引起过恐慌，好像AI是来枪自己的饭碗，这是在变相否定媒体人的实践自主地位。事实上，再聪明的技术也是人造物，它们是人类助手而不是竞争对手。以AI在传媒业的应用为例，媒体人既不能当“甩手掌柜”，更不能被AI“牵着鼻子走”，而要学会给AI“布置作业”，让AI成为传媒业发展的“马前卒”。为此，需要媒体人具备驾驭AI的实践素养，实现真正的人机协作。

面对AI，媒体人另外应当具备加强甄别智能新闻元素的核查素养。掌握媒体技术实践的主动权，需要媒体人的职业智慧的升级。要知道，AI不同于传统的机械技术，而是一种“调皮的技术”，是“让人欢喜让人忧”的技术，它在为媒体实践“办好事”的同时，也可能给媒体人“捅马蜂窝”，搞出诸如杜撰事实、以假乱真等令媒体人尴尬的事情。我们无法组织AI的聪明化进程，在欣然接受这种技术成长的过程中，也需要提高对智能新闻产品的真伪核查能力。只有核查智能新闻元素素养提高了，才可以“魔高一尺，道高一丈”，把AI媒体应用的主动权牢牢掌握在自己的手里。

传媒业发展的脚步不会停止，媒体人的专业素养需要与时俱进，确保自身的素质配得上媒体实践发展的需要。

编辑：梅镕缨