央视主持人遭AI仿冒带货，官方通报

传媒圈

2025年10月15日

来源丨传媒圈综合自北京市场监管、央视财经等

据“北京市场监管”微信公众号消息，2025年6月，北京市海淀区市场监管局查处了某公司利用AI技术冒用央视知名主持人名义和形象的虚假广告案。

这也是北京市场监管部门运用《中华人民共和国广告法》对滥用AI技术冒用知名人物形象发布虚假广告问题首度“亮剑”。

视频链接：https://mp.weixin.qq.com/s/cakCRUPbSTrPzeT4bWfuqA

据央视新闻报道，今年2月份，北京市海淀区市场监管局接到消费者举报，反映北京某公司通过视频账号宣传所销售的“深海多烯鱼油”能够治疗多种疾病，涉嫌虚假宣传。

通过举报人提供的视频链接，办案人员打开该企业直播间，在这个拥有88万粉丝的账号直播间展板上，显著标注着“适合头晕头痛、手麻脚麻、记忆下降人群”等医疗用语；直播中还出现了中央广播电视总台主持人李梓萌的形象。

经过立案调查，办案人员发现，该公司销售的深海多烯鱼油产品，实际执行标准为糖果，属于普通食品，不具备疾病治疗功能。另一方面，经鉴定，视频中的主持人形象完全是利用AI技术伪造生成。

该公司违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，已接受行政处罚。

北京市市场监管局提醒广大消费者，若发现疑似违法行为，可留存证据材料，拨打12315、12345热线向市场监管部门举报，共同维护良好的广告市场秩序和消费环境。

值得注意的是，有不少网友在新闻下评论称“我爸妈真信这些AI假视频”。可见这种AI冒用知名主持人形象的虚假营销行为，很容易迷惑老年群体。

首先，老年人对权威媒体及知名主持人的信任具有根深蒂固的基础。总台作为国家级媒体，其主持人在老年群体心中代表着公信力与可靠性，AI技术对李梓萌形象的高度还原，让不少老年人误将虚假广告当作官方权威推荐，这种“权威背书”的错觉大幅降低了他们的警惕性。

其次，老年群体的AI技术认知存在明显短板。相较于年轻一代，多数老年人对深度伪造技术的原理和应用场景缺乏了解，难以辨别“真人出镜”与“AI合成”的细微差异。案中直播间标注的“适合头晕头痛、手麻脚麻、记忆下降人群”等宣传语，精准击中老年人对健康问题的焦虑，而AI主持人的“专业播报”更让他们坚信产品功效，形成“权威形象+对症宣传”的双重迷惑效应。

此外，老年人的信息获取渠道相对单一，对网络广告的辨别能力较弱。不少老年消费者习惯通过直播间、短视频等直观形式获取信息，缺乏对商品资质、广告真实性的核查意识。根据社科院发布的《中老年互联网生活研究报告》显示，老年人互联网上当受骗过或疑似上当受骗过的比例高达67.3%。

编辑：梅镕缨