“霸屏”热榜、总阅读量超20亿次！这档新闻述评栏目做对了什么？

导读

在媒体融合的浪潮中，记者转型路径多样，而打造个人IP、以短视频为切口连接大众，正成为越来越多媒体人的选择。

央广网记者王晶，从业10年，深耕时政、深度报道、民生等领域，主动搭上短视频快车，推出个人IP节目《晶采观察》。

自2024年7月上线以来，《晶采观察》专栏截至今年6月，已累计产出100期，频频登上各大平台热榜、总阅读量超20亿次，蹚出了一条“流量”与“留量”双丰收的转型之路。

着力“讲什么、怎么讲、谁来讲”，《晶采观察》通过“议题选择—传播适配—品牌沉淀”三重逻辑共振，实现主流观点的“破圈”传播。

01

讲什么：

从宏观议题到民生落点，

让政策要点“具象可感”

《晶采观察》每期节目左上角都有一个鲜明的栏目标识——以记者王晶佩戴眼镜的侧脸轮廓为核心元素设计的LOGO。传递理性、凝视的姿态，与节目“有洞见、有共鸣”的Slogan相呼应。

这一IP形象也是节目定位的具象反映。当前，我国经济社会进入高质量发展阶段，各项举措接连出台，人们需要更加及时、深入、广泛地了解更多政策细节。在这样的背景下，《晶采观察》专栏应运而生，采用“短视频+新闻述评”形式，以2—3分钟的时长，通过夹叙夹议、事理交融的叙事方式权威解读大政方针。

《晶采观察》聚焦改革关键举措与民生关切。就在近期，《晶采观察丨家长速看！这份民生“新红包”来了》发布不久便登上抖音热榜第三位。这条解读短视频并非最早发声，却能热度高涨，关键在于“简单直接捞出干货，信息直给”，关于这类政策解读类产品，王晶常换位思考，她提到，“只要能贴合用户的实际需求，同时拿出新的见解、带来信息上的增量，即便不拼时效性也能做出优势。”

点此链接可观看原视频：https://mp.weixin.qq.com/s/MrCmVzyp-IJ9rLyb6o2VeA?scene=1&click_id=4

《晶采观察》紧扣政策法规，传递鲜明态度。今年5月民营经济促进法实施，节目呈现了企业家群体热烈反馈，提出“专项立法给广大民营企业吃了一颗‘定心丸’”；今年6月两办印发《关于进一步保障和改善民生着力解决群众急难愁盼的意见》，节目用“准、实、新”三个字概括“一老一小”、高校扩招、孕妇产前检查等方面的举措，同时鲜明提出“唯有出实策、求实效，更加公平、均衡、普惠、可及，才能让老百姓有更多实实在在的获得感”。

“站位高、视野广、角度新”，《晶采观察》通过“在重大议题找准关键切口”，让主流声音从“文件里”走到“生活中”。截至8月17日，已累计产出129期节目，其中70%与民生相关，涉及医疗、养老、教育、文化、社会服务等方方面面。

部分《晶采观察》热搜热榜话题

《晶采观察》从政策落实中提炼具体实践，在毛细血管中感知经济脉动。在解读“提振消费”政策时，将北京胡同小店、上海弄堂咖啡等“后街经济”场景作为政策落地的鲜活注脚，既保留中央经济工作会议的政策高度，又赋予“城市日记本”的情感温度；在报道夏日经济时，用“防晒面罩销量激增”“夜间外卖订单占比45%”等具象数据替代宏观表述，用便携式风扇、制冰净饮水机的销量暴增侧面说明“以旧换新”政策释放出巨大潜力。

作为女性，王晶更能理解女性的所思所想，“三八”国际劳动妇女节正值全国两会召开期间，王晶将采访收集到的女性困境凝练成20个问题，从全国政协委员、中央民族大学历史文化学院教授蒙曼处获取“成为当下最好的自己”的成长观，“世事沧桑心事定，胸中海岳梦中飞”不仅治愈了王晶的焦虑、鼓励了众多女性朋友，也引发了网友的强烈共鸣“人生中过好每一个阶段的自己，就是最好的”。

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“讲什么”明确了，“上接天线、下接地气”的作用也就容易达到了。《晶采观察》缩短“距离感”，让政策“可感知”、让硬核议题“有温度”。节目开播以来，经常登上各平台热榜前三、产生超70个话题量超6000万的爆款。

02

怎么讲：

用“大白话”翻译政策，

以网感语言消解传播距离

当用户的注意力被碎片化信息切割，主流价值的传播力不再取决于“谁在说”，而在于“怎么说”——能否用用户熟悉的语言，把专业内容讲得通俗易懂、有趣有料。

不管去哪采访、采访谁、采访什么内容，王晶总会特别去留意、了解大家的内容消费习惯。这与她读研期间的专业（传播学）相关，更是一种融入日常的职业敏感。这种观察与研究，恰恰揭示了互联网传播的黄金法则——要用受众熟悉的语言说话。《晶采观察》将大政方针转化为“接地气”的日常话语，让政策解读从“单向传播”转型为“双向共鸣”，实现官方叙事与大众语境的更好衔接。

生活化的表达最能打动人心。《晶采观察》用“枝头鲜”到“舌尖甜”形容生鲜物流，用“荔枝从广东枝头到北方餐桌只需7小时”让用户领会“供应链优化”的直观效果；说“新增森林面积相当于1个陕西省”，比说“增绿全球最多”，更容易感到生态建设的成效。这就是王晶的“翻译”密码：“要让大家听明白，才能让用户记得住。”

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《晶采观察》转换语态，建立“生活参照系”。全国两会《政府工作报告》提出完善中医药传承创新发展机制，作为上会记者，王晶从对全国人大代表、河南省汝州金庚康复医院院长宋兆普的独家专访中挖出“年轻人养生做好三件事”的角度，精准戳中年轻人“心巴”。《晶采观察丨“愿世间无病” 一位人大代表的医者仁心》成为全网播放量超4亿次的现象级爆款。这印证了一个短视频时代的传播特点，即与其堆砌“完善传承创新发展机制”的抽象表达，不如将代表建议转化为“早睡养胆经、泡脚护肝血、少熬夜守子时”的年轻人生活建议，让政策温度通过生活场景直抵人心。

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好的政策解读还要懂得“借力打力”。当网友留言询问“银发旅游列车票好买吗”时，《晶采观察》不仅回答了问题，更延伸到“带着老人一起出发才是最好的陪伴”的观点输出。这种将用户反馈直接转化为内容的做法，让政策传播不再是单向输出，而成为有来有往的对话。

从传播效果来看，《晶采观察》的“转码”能力让新闻内容既保留了内核，又消解了距离感，成为主流叙事“轻骑兵”的核心竞争力。《晶采观察》揭示了传媒行业的一个朴素道理：政策解读既不能降低专业水准，又需要提升传播智慧。当专业内容找到合适的生活载体，将政策文本融入百姓生活语境，那些关乎国计民生的大事要事，就能真正飞入寻常百姓家。

03

谁来讲：

记者转型网红IP，

靠人格化连接建立信任纽带

立秋来了，你在夏天立下的健身减肥计划实施得怎么样了？

烟火气、慢生活、文艺范，你最近一次逛后街是什么时候？

这两天，人形机器人首次“鲤鱼打挺”的视频很火，你看了吗？

这样接地气的开场白，已经成为《晶采观察》的标志性风格。

在信息爆炸的时代，新闻述评栏目的影响力越来越依赖于“人”的传递。《晶采观察》通过打造王晶个人IP，探索出一条主流媒体人格化传播的新路径。

《晶采观察》在细节处体现对传播规律的深刻把握。从每期节目“大家好，我是央广网记者王晶”的标志性开场，到“这里是晶采观察，下期见”的固定结尾，这些看似简单的设计实则暗含深意——通过稳定的记忆锚点强化用户认知。

主播个人更是节目最具识别度的标识。在传统记者向新媒体传播者转型的过程中，王晶展现出独特的适应能力。面对镜头不觉得焦虑，“反而觉得很好玩”。这种“e人”性格特质也成为其转型的优势：一方面保持记者本色，专注于内容深度和资源整合；另一方面突破传统框架，以真实自然的状态出镜，轻快松弛的肢体动作和口语表达，反而意外收获了网友“挺亲和，挺可爱”的评价，形成了独特的传播辨识度。

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借助对王晶个人品牌的差异化塑造，《晶采观察》建立起与用户的信任连接——拒绝刻板化的权威叙事，而是以“有洞见、有共鸣”的观察者身份，实现主流声音的有效传播。

十年专业积累，为王晶的IP 打造筑牢了根基。这份积累不仅沉淀为扎实的业务能力，更转化为对新闻现场的深刻洞察——长期作为跑口记者，她曾与多个省份的省长、部委负责人深度对话，对政策与民生的感知、理解已融入职业本能。

王晶在国新办发布会上提问

2024年全国两会期间，这份专业积淀与新闻敏锐度的碰撞，更催生出了一次现象级的传播。全国政协委员、时任全国总工会办公厅主任吕国泉接受了王晶的专访，在镜头前首次详细回应了“离线休息权”提案。节目发出后迅速登上各大媒体热榜首位，实现“刷屏式”破圈传播，成为两会报道中的一大亮点。复盘爆火原因，王晶心中有数：“内容的稀缺性才是引爆传播的关键。”

2024年全国两会，全国政协委员、时任全国总工会办公厅主任吕国泉接受王晶独家专访

正如反复修改10版才定稿的节目LOGO，节目内容创作也体现出专业媒体人对品质的执着。虽然已经摸索出稳定的创作模式，但王晶坚持每期节目都要有新意——或是封面设计新风格，或是画面处理加特效。她说：“不想陷入固定模板。”这种创新精神不断延续，最近王晶正在做新造型策划，提升品牌记忆度，《晶采观察》栏目也在酝酿成立工作室，力争节目制播能力再上新台阶。

《晶采观察》每期封面都力争做出新意

复盘《晶采观察》的爆款密码，本质上是主流媒体对“传播规律”的重新理解：短视频时代，宏观议题更加需要民生视角“翻译”，主流价值更加需要网感语言“转码”，专业内容则更为需要人格化IP的“连接”。当记者完成从“信息传递者”到“观点共鸣者”的转变，当栏目实现从“内容产品”到“情感纽带”的升级，主流媒体就能在保持专业高度的同时，真正走进用户心里，让传播影响力触达更广维度。

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编辑：张家乐