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传统主流媒体如何“求变”?张志安在广州日报开讲:平台、技术、数据是关键要素

2025-7-24 13:22| 发布者: 刘海明| 查看: 11| 评论: 0|来自: 广州日报新花城

摘要: 张志安在广州日报开讲
2025-07-23 23:17:21
广州日报新花城

推进主流媒体系统性变革是适应信息技术迅猛发展新形势、巩固壮大主流舆论、建设全媒体传播体系的迫切需要。为进一步推动系统性变革向纵深发展,7月23日,广州日报报业集团(广州日报社)在广州报业文化中心举办了“主流媒体系统性变革的实施路径”专题培训。复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播学专委会理事长张志安以“主流媒体系统性变革的实施路径”为主题,从理论逻辑与实践经验相结合的角度,深度剖析了系统性变革需要把握的“一重点、三要素、两根本”,并提出了五条实践路径。


“所谓的系统性,就是各个要素之间能够叠加发酵,能够产生从量化到质化的整体改变。”张志安表示,把握系统性变革需要“一重点、三要素、两根本”。
“一重点”:其关键要求在于系统性变革的“系统性”,不只强调整个媒体组织的机制体制创新,也包括管理部门的考核评价和支持管理制度创新。
“三要素”:指的是系统性变革实施的关键环节,至少包括技术、平台和数据3个核心要素。技术侧重于新技术特别是智能媒体技术的应用。平台既关乎主流媒体和互联网平台之间的关系调适,也包括媒体自身客户端作为自主可控平台的建设。数据则强调的是互联网思维,即真正重视“流量和效果”,注重对舆论引导实效的追求。
“两根本”:其一是解决生存和发展的财务隐忧、队伍稳定和职业尊严感提升等可持续运行机制,其二是巩固和扩大复杂舆论生态和全媒体传播体系中主流媒体的影响力,建立科学评估体系、真正夯实有效的舆论引导机制。
在此基础上,张志安进一步提出了未来十年传统主流媒体系统性变革的五大实施路径,包括组织架构轻量化、生产传播互联网化、平台建设生态化、技术应用场景化以及商业模式多元化。

组织变革轻量化:实事求是推进传统渠道供给侧改革
张志安认为,主流媒体系统性变革的实施路径,首先应在组织变革上。“现在看来,传统的频率、频道依旧过剩,供给侧改革一定要痛下决心。”张志安表示,随着信息传播渠道的日益多样化,主流媒体面临着渠道重叠、资源浪费的问题。因此,需要精简不必要的渠道,将资源集中在更具影响力的平台上。通过减少渠道的冗余,可以更有效地传递信息,增强媒体的影响力。他强调,传统渠道的供给侧结构性改革已迫在眉睫,媒体应实事求是地对规模进行压缩,整合传统渠道,实现轻量化升级。在此基础上,要推动组织管理的扁平化,以结果为导向,优化资源配置,使其向互联网主导转变,建立实效化的考核激励机制。

生产传播互联网化:主流媒体需要融合创新的互联网思维
“在全媒体时代,新闻报道工作不能固守消息、通讯、特写等传统纸媒的报道方式,而要运用融合创新的互联网思维。”张志安表示,进一步的移动化是主流媒体面向互联网传播的关键,同时,在内容创作上要对传播渠道和场景进行精准优化,并在原有的传统媒介渠道基础上开拓新的应用场景,构建以“流量和效果”说话的评价体系,实现运营变现的互联网化。“要注重传播效果的数据可见性,追求数据基础上的引导实效,实现影响和业务可持续增长。”张志安说。


平台建设生态化:既要“借船出海”,又要“造船出海”
谈及平台建设,张志安认为,首先是借船出海,“如今媒体的新闻客户端不再是用户的刚需,想要产生高流量非常困难,需要借助微博、微信、抖音等各大平台扩大自身影响力。”同时,他也指出,深层次发展离不开自主可控平台的建设,因此也需造船出海。“未来十年,媒体客户端将要经历三个阶段,不仅要从资讯整合者转变成服务提供者,更要成为智慧生活连接者。”

技术应用场景化:将新技术深度融入各个环节
“技术要赋能新闻生产效率的提升,同时更重要的要探索智能技术应用,创造运营变现全新场景。”张志安表示,在主流媒体系统性改革中,技术应用是一大难点。从内容生产平台整合的角度,越来越多媒体,正在努力应用技术,实现全省“一张网”“一朵云”,整合内容生产平台。同时,垂类媒体也在持续加强技术的研发,探索垂直领域及细分场景的大模型应用。“传统主流媒体应积极拥抱新技术,将其深度融入新闻生产、传播与运营的各个环节,通过技术创新驱动媒体变革。”

商业模式多元化:在舆论引导与市场竞争中实现双赢
张志安表示,从商业模式上看,媒体要实现可持续造血和可持续经营发展,跟其商业收入有很大关联。“媒体的可持续发展离不开健康的商业模式。”因此,在主流媒体系统性变革中,应该从多方发力,做到“既要有舆论引导力,又要有市场影响力。”一方面,可通过品质内容的用户付费和渠道变现。另一方面可通过信息整合的传播服务及收入拓展、文化科技企业的综合运营及可持续变现等方式最终实现可持续发展。“多元化商业模式如何为媒体发展提供坚实的经济支撑,使其在舆论引导与市场竞争中实现双赢。”


来源:广州日报新花城
链接:https://huacheng.gz-cmc.com/pages/2025/07/23/SF141604414c512ffae98c4d28b04d19.html
编辑:杨泓艳






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