租套洋宅子能否提高知名度

  默多克的新闻集团，这几天成为全球关注的热点，这得益于其不争气的《世界新闻报》和《太阳报》窃听丑闻，把这位传媒大亨推到前台频频亮相。即便没有窃听丑闻，默多克已经是全球新闻界的品牌人物，目前还无人能与其齐肩。《世界新闻报》退出历史舞台，有人猜测默多克时代是否就此终结，我以为这是无稽之谈。罗马不是一天建起来的。默多克从澳大利亚开始进行他的“新闻长征”，最终成为全球新闻界的霸主式人物，靠的是智慧和信誉，最终竖立了新闻集团的品牌。新闻集团的知名度和实力，决定了它不会因为一家报纸的丑闻而垮台。品牌有了污点可以擦洗、修补，这让缺乏品牌效应的媒体羡慕不已。对中国传媒业而言，何尝不想进军世界，闯出属于自己的响亮品牌？

  中国《人民日报》旗下的人民网(People's Daily Online)在纽约帝国大厦30层租用了一处面积281平方米的区域作为驻美办公场所。报道称，人民网进驻帝国大厦不仅可以大大提高知名度，也将为其拓展北美业务提供方便。《人民日报》纽约分社社长拒绝讨论租用办公楼细节。（《华尔街日报》网络版7月13日报道）

  人民网将业务向海外拓展，应该说有战略眼光。拓展海外业务，需要有自己的办公场所，租用帝国大厦，房价虽然昂贵了，如果能给国内网民带来更多的新闻资讯，也算物有所值。至于说租用帝国大厦的房子，能提高人民网的知名度，不知道这是华尔街日报记者个人的猜测，还是人民网驻帝国大厦工作人员的说法，让人觉得有点牵强。当然，这符合中国式逻辑，看你开什么牌子的汽车，驻什么规格的楼房，用什么牌子的家具。习惯了以貌取人、以物取人，衡量一个人、企业，不是看其内在的价值，而是看其外表的光鲜程度。按照这种逻辑，想必只有住在白宫或者火星的媒体，才能成为新闻界的耀眼明星。

  帝国大厦是不是美国的象征，是不是成功的象征，估计没有绝对的标准。放眼世界，声名显赫的媒体佼佼者不少，真正入住帝国大厦者有几家，真的是个未知数。有网友说，没见Google租用帝国大厦的房子，照样非常出名。可见，握着几张帝国大厦的门卡或者出入证，在那里和世界顶尖级的企业隔壁办公，对人民网来说也许觉得这是走向成功的标志，至于公众是不是这么认为，显然是另外一回事。

  媒体靠提供高质量的新闻资讯为生。一家新闻媒体，不论是传统媒体还是网络媒体，谁能在第一时间给受众提供有价值的新闻报道，谁的新闻质量过硬，谁承担了应有的社会责任，不用媒体自己打分，公众心里自然有一杆秤，称得出来你的重量。对媒体来说，受众的依赖程度，就是你的信用，你的品牌价值。每天首选什么媒体，被首选的媒体想默默无闻都不成。新闻就像鸡蛋，受众消费的是其内在价值，至于鸡蛋是哪只母鸡产下来的，关心的人貌似很少。新闻比鸡蛋幸运，母鸡不会给自己的产品贴上标签，版权法则保护新闻产品的作者和原产地。这样，只有高品位高价值的新闻产品，才能被受众记住来自哪家媒体。这样的新闻产品多了，媒体的品牌则水到渠成。

  目前，在中国公众的心目中，人民网不是没有知名度，只是还无法和三大门户网站相媲美。提高知名度，打造品牌，这是任何一个企业生存的要义。怎奈“知名度不是靠吹出来的，而是靠实实在在做出来的”，“说真话，办实事，不违背良知，不做人奴才，形象自然会提升”。单纯靠4位入驻帝国大厦的工作人员想提高人民网的国际知名度，我觉得有点天方夜谭的感觉。就像洋装、洋车无法改变一个人的品位一样，租用一套洋宅子，和世界知名企业当邻居，不等于自己就赫赫有名一样，人民网的知名度，无法靠帝国大厦280平米的房子来提高。如果那样，实在是有点为难帝国大厦了。

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