2025：广告进入死胡同

时间、惯性、积累决定未来的命运，个人企业行业如此，国家也如此，没有投机和侥幸，每一步都算数，叫种瓜得瓜。因是果的根本，现实由过去的行为和思想决定。

2025由2024及以前决定，现在的你，由过去的你决定，未来的你，由现在的你决定。

2024年，广告创意策划、文化品牌不是重点，重点是翻车塌方、擦边、侮辱贬低、垫款欠款官司，这些有个共同的爹，叫流量，共同的妈，叫道歉。

先搞事，再道歉，成了广告和客户的必修课，还被二逼上升为方法论。

自从那个死去的广告老叶，提出冲突营销后，他走了，只留下冲突。

猫一杯作业丢巴黎，遭全网封禁，而智己擦边猫一杯。杜某代言周大福，让无数女人痛苦好男人没了。珀莱雅妇女节想用男人跪舔下女人，被骂成狗。蜂花用漫画贬低侮辱女性，搞得女人像被蜜蜂蛰了，抵制。网红酸奶宣传壮阳，调戏老男人。

花洛莉亚色眯眯，员工成炮灰。捷途女主播性暗示。ABC卫生巾惹怒女人。奔驰与奇瑞搞暗恋，用老奶奶做道具。乐乐茶调戏鲁迅，柠季茶跪舔鬼子。极越自豪欠广告费1.2亿。

很多广告媒体人，相信道者反之动，但这些案例都在侮辱这句话。

流量等于猥琐，冲突等于窃笑，广告沦为擦边与搞笑，曝光就是营销的婊子，一切都在没底线的冲突市场和挑战人性，内卷万精油的理由，掩盖了一切罪恶和无能。

大众在愤怒时，广告人和客户在酒吧微笑微醺，因要的就是咬牙切齿和话题。

都在享受变态反人性的爽，当舆论很大时，提裤子就跑，给社会只留下一张纸：道歉。而高大上的3.15，专搞不上供的软柿子，而对猥琐视而不见。

如今广告不像广告，营销不像营销，鸡不像鸡，鸭不像鸭，婊子与嫖客开始谈恋爱，搞出的私生子叫流量。私生子已彻底绑架企业和广告公司，中间有个伟大的鸨母，叫平台。

曝光和流量，成为所有企业和广告舆论妓院里的壮阳药。很多企业2024年付不起广告费，指望来年顿悟，那是不可能的。

2024是广告擦边高潮年，没出一个经典广告案例。当一个行业江郎才尽、精英萎靡时，只能擦边。企业通过垫款把广告公司绑架窃笑，要死一起死，他们赌道歉有用。

擦边、曝光、流量、话题、卖货、道歉、逃跑，这就是如今广告与客户的苟且，也是广告的死胡同。只要不出大事，能苟就苟，出大事先道歉，道完歉继续搞下一个冲突。

而真正做品牌的企业，思考品牌的广告人，被冲突边缘化。

每天几亿条短视频，几十万篇文章喷向世界，国人叫自媒体，而世界叫喷鸭屎。

品牌怎么做都是错的营销环境，都会引来鸭屎的喷，这倒逼广告人和媒体只有制造话题和热搜，才能给客户交代，一些看似骂和网暴，其实就是广告人策划出来的。

京东请脱口秀演员代言，被网暴，且说后续没合作计划。这个脱口秀演员因总是制造男女对立，遭遇男人抵制，品牌代言成了惊弓之鸟，要的就是惊弓，连京东都会用道歉了。

在无数明星都有问题的时代，请谁都不正确。从司马南，到易建联，到杨笠，好像都会出事，至于那些出轨嫖娼的无法预测。明星名人代言成了烫手山芋，这是广告代言死胡同。

企业品牌市场部先搞再说，因不知道哪个人会出幺蛾子，企业都像刺猬，一有风吹草动，先否定自己，再扯清别人。这是客户投广告和做广告进入死胡同，不知道下一步。

当所有企业都在怕，都在不同阶层圈层分裂时，就没人服某种思维，最后都像孤魂野鬼在旷野呐喊和发泄，眼神迷离，找不到同伴和心灵归宿。这是企业不知要做啥广告的死胡同。

所以广告人、企业、平台，只有一个标准：搞流量，人与人唯一的纽带是钱，唯一的信仰也是钱。企业、社会、广告彻底陷入流量死胡同。质量服务、品牌品质、人文文化，在甲乙方各种死胡同的挣扎中，沦为内卷炮灰，这种心态和态度，就导致很多翻车。

直播是广告和品牌的坟场，当各种营销形式进入死胡同时，人和货就像老鼠四处乱窜。小杨哥等网红被罚被封，是他们必须要进入死胡同，不进就出不了名，进去了就忽悠。

直播是卖货，也是广告，这广告形式因焦点在变现，所以诈骗忽悠满天飞。不播，对手播，不让利，对手让利，不充值，对手充值，这又是一个广告死胡同。

良人愿望：直播乱象不能只是罚款，要没收违法所得，并对相关涉事人员严惩，要让行业协会发挥作用，要对假冒伪劣产品，举报就除名，不能再从事相关工作。

愿望是要的，万一实现了呢，但在恶性循环的死胡同中，愿望只能是愿望。

有人说做广告，我有我的价值思维，别人请客户吃喝玩乐，因只有这本事，我不会，我是先做事，缺吃喝玩乐的客户，不是我的目标客户。这是靠脑袋吃饭的广告人，现在稀少。

吃喝玩乐、跪舔做人、情绪价值、权利加持、大哥大姐、陪睡陪游，2024年这些手段卖广告更加突出，甚至无孔不入。卖广告跟广告无关了，一切都是人情世故，广告不叫广告，叫社会和江湖。

当广告只靠跪舔时，客户也陷入投广告无用的死胡同，品牌不提升，市场就无法提升。当品牌无法提升时，广告就难做，反之又加深情绪投入和跪舔，这是做客户的死胡同。

甲乙方都陷入死胡同，一个不知道做啥广告和怎么做，一个不会做，只会提供情绪价值，然而市场又必须要求高水平，不进则退。

广告到底是什么？客户怎么认知？这是甲乙方走出死胡同的关键。

广告是未来收获，没办法量化，是品牌税和投资，是一种价值累计和品牌塑造的手段。

2024累计了多少品牌价值，2025就会得到多少品牌回报，别无他途。只有对广告的这种认知，才能提高战略思维，才能不急不慢，才不会掉入各种无用营销的死胡同陷阱。

擦边营销、话题代言、充值流量、虚假直播、媒体内卷、垫款冒险、跪舔客户，这些广告现实，都要跳出死胡同，不跳，客户与广告仍然会相拥而泣。

祝2025年

身体健康，开心愉快！

来源：传媒俱乐部

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Jt7pt6-f-GKVuOmF4C_NNA

编辑：刘诗扬