奥运是座“富矿”

“现代奥林匹克之父”顾拜旦在《体育颂》中写道：“啊，体育，你就是乐趣！想起你，内心充满欢喜，血液循环加剧，思路更加清晰。”

如果说音乐是人类共同的语言，那么奥运会就是全世界共同的乐趣。第33届夏季奥运会将于7月26日到8月11日在法国巴黎举办。今年是一届特殊的奥运会，巴黎是顾拜旦的故乡，1900年和1924年举办过两届奥运会，这是奥运在百年之后重返巴黎。

随着它的临近，全世界的目光将再次聚焦这个体育竞技的狂欢时刻。奥运季不仅是竞技体育的赛场，也是媒体比拼的赛道。从赛前准备、夺金时刻、赛况分析、运动员采访，到与赛事相关的社会文化、产业经济、环境生态等，奥运会堪称是新闻报道的“富矿”。

中央广播电视总台是奥运报道的国家队，派出了超过2000人的制作转播团队，将为亿万观众呈现一场充满激情的视听盛宴。那么地方媒体如何把握奥运的传播规律和社交属性，参与并开采好这座新闻“富矿”呢？

对于奥运会这种世界级的赛事报道，地方媒体记者能够身临其境采访的机会不多，但这并不妨碍地方媒体通过独特的“场外”视线、视野、视角和深度挖掘、深度思考、精心策划、精心呈现，同样能“跨越山海”向公众展示一个立体的奥运，感受奥运魅力，共享奥运乐趣。

“更高、更快、更强”，运动员们在奥运赛场顽强拼搏，挑战极限，追求卓越的报道素材，对于无法到达现场的地方媒体记者来说，需要的是强大的观察、思考、整合、提炼能力，以独家评论、深度观察等充分彰显“脑力”“笔力”和“张力”的融媒体产品，打造出地方媒体奥运报道的品牌。

地方媒体对本地文化和受众需求有着深刻的理解，贴近性、话题性、交互性强的独家奥运报道，可与国家级媒体形成差异化传播。为此，记者要提前做好功课，深入了解本土运动员的成长轨迹和赛程安排。在具体操作中，可以打好家乡牌、亲情牌，连线采访本地在法旅居人员、留学生和本地运动员的家人朋友、专家学者，充分挖掘地方元素，讲好本地运动员、教练员故事，在这场盛事中发出本土声音。

巴黎奥运会提出了“城市运动”概念，增设了霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪四个大项，其中霹雳舞、滑板、攀岩这三个大项安排在巴黎市中心的协和广场举办。这些项目在我国青少年中也拥有广泛的参与基础，围绕这些新增项目，地方媒体可以策划开展线下活动项目，助推青少年与媒体建立紧密的同频链接，吸引更多青少年成为城市主流媒体的忠实粉丝。

奥运会是一场体育盛会，更是一场文化盛宴，是全球文化交流和文明互鉴的重要平台。在报道中要打好城市文化牌，找到东道主和自己所在城市文化上的契合点，通过邀请专家学者视频对话、沉浸式文化解读等个性化的创意表达，展示好文化特色和传统，增强城市间的文化交流和传播。

奥运正渐临近，奥运经济也在迅速升温。地方媒体要紧紧抓住这波四年一次的热度和流量，在“奥运热”中积极寻找商机，密切与商家、品牌方沟通，策划线上线下活动。结合精神引领和故事传播，打造具有情绪价值的营销方案，增强受众的参与感、获得感，助力品牌拓展消费群体，探索奥运营销新范式，促进城市体育消费。

“请尽情投身于我们梦想的城市体育世界中”，这是巴黎奥运会官方海报的宣传语，期待每座城市都能拥有一个独特的奥运世界。（本文系《城市党报研究》杂志2024年第7期卷首语）

来源：长江朱建华（公众号）

编辑：李佳