初创媒体入美仅一年，收入达百万

2023-12-1 16:47| 发布者: 刘海明| 查看: 57| 评论: 0

摘要: 其非典型采编策略使其成为TikTok时代社交媒体生存能力的一个测试案例社交媒体“新闻运动”（The News Movement）联合创始人兼总裁贝赫什蒂(Ramin Beheshti)表示，自一年前在美国推出以来，该公司的营收有望达 ...

其非典型采编策略使其成为TikTok时代社交媒体生存能力的一个测试案例

社交媒体“新闻运动”（The News Movement）联合创始人兼总裁贝赫什蒂(Ramin Beheshti)表示，自一年前在美国推出以来，该公司的营收有望达到七位数。

当其他媒体公司越来越多地寻求与读者建立直接关系时，“新闻运动”却朝相反的方向发展，在TikTok、YouTube Shorts和Instagram Reels等短视频平台上建立业务。

据贝赫什蒂称，第三季度，该媒体的社交粉丝总数增长了40%，总浏览量从3,000万增加到5,100万。总的来说，该公司在所有平台上都有27.5万名粉丝。

“我们在成立的第一年尝试了不同的东西，” 他说。“我们将继续尝试，但下一阶段将更加慎重地考虑能与受众产生共鸣的内容类型。”

它的非典型采编策略使其成为TikTok时代社交媒体生存能力的一个测试案例，尽管在过去十年中，建立在主流社交平台上的出版商（媒体）—— 包括BuzzFeed和Vice media —— 大多都遭遇了挫折。

这家由英国广播公司(BBC)和道琼斯(Dow Jones)的媒体高管创立的公司，因其创始人的血统和非正统的编辑策略而备受关注，但最近两者都经历了重组。

本月早些时候，联合创始人威尔·刘易斯(Will Lewis)被聘为《华盛顿邮报》(The Washington Post)的发行人兼首席执行官。据Adweek独家报道，贝赫什蒂将临时取代刘易斯担任首席执行官。

在进入第二年之际，该公司计划缩小采编范围，将重点放在硬新闻和三个辅助垂直领域——性与人际关系、艺术与娱乐以及生活方式 —— 据首席营销官洛特·琼斯(Lotte Jones)所称。

这家拥有60名员工、在美国和英国设有分支机构的新闻编辑部尚未实现盈利。今年9月，该公司从现有投资者那里获得了第二轮融资，不过该公司不愿透露具体细节。

目标是在2024年实现收支平衡

今年，“新闻运动“大约一半的收入来自与亚马逊(Amazon)等公司的品牌合作，另一半来自为美联社(The Associated Press)等主流媒体机构管理社交媒体服务。

这家新闻出版商有望在明年将品牌合作收入提高到其总业务的70%至80%。创意传播公司Day One Agency的首席执行管罗森伯格(Josh Rosenberg)说，一年来的品牌促销活动所获得的具体表现数据也有助于吸引新的广告客户。

“我的背景是在广告代理方面，我渴望引进一些客户服务和应对技巧，使销售和营销更紧密地联系在一起，”琼斯说。“事实证明，这种对人际关系的重视是有益的。”

“新闻运动“还与Snap合作，培训平台上的创作者制作新闻内容，并根据新闻的覆盖范围通过收入分成支付报酬。该项目的创作者从10人增加到50人。

今年1月，这家新闻出版商以全股权交易的方式收购了政治新闻媒体“详述“（The Recount）。贝赫什蒂表示，该公司计划利用选举年期间涌入的政治广告收入，到2024年底实现收支平衡。

总体而言，该公司有望实现今年3月份为自己设定的收入目标。贝赫什蒂说，公司计划明年将总业务增长120%。

“社交原生策略无疑会带来商业挑战，尽管从采编的角度来看，将平台作为你的主要分销渠道确实很有趣。该策略认真考虑了当今数字趋势的挑战，包括各个平台纷纷向短视频的转变，以及接触和吸引年轻受众的困难，” 恩德斯分析公司(Enders Analysis)的研究分析师尼亚姆·伯恩斯(Niamh Burns)表示。

改变采编策略

在进入美国的第二年，这家新闻出版商计划进一步强调社交出版，尽管有一些调整。

罗森伯格说，生活方式内容的常青性可以在TikTok这样的平台上表现得更好。.在这些平台上，新闻出版商无法控制人们什么时候看到他们的帖子。广告商也倾向于尽量选择那些避免在新闻报道中产生品牌安全问题的内容。

“新闻运动“还将投入更多资源制作长篇视频，特别是为YouTube上拥有7万订阅者的“详述”供货。贝赫什蒂说，目前有三个系列节目正在制作中。

为了进一步最大化其收入潜力，“详述”计划推出一个读者贡献（供稿）计划，以及一个Instagram订阅选项。

“’新闻运动’从零开始在TikTok上建立了一个不错的受众群体，并且生产出了比许多老牌媒体更适合这种形式的优质内容，” 伯恩斯说。 “问题是: 这能够不仅仅是一次有趣的采编实验吗?”

延伸阅读：关于“新闻运动“（The News Movement）

“新闻运动’(News Movement)是一家希望在TikTok和其他社交平台上反击错误信息的初创公司。该公司由道琼斯(Dow Jones)和英国广播公司(BBC)的前高管创立。该服务旨在2022年在社交媒体上向广大受众提供可信和客观的信息，并提供可访问的视频解释和文本。它正在利用一群平均年龄为25岁的记者，为TikTok、Instagram、YouTube和Twitter等网站制作量身定制的新闻内容。

由于新闻行业的不稳定性，“新闻运动”从一开始就将多元化作为其模式的一部分。它将与传统新闻机构合作，帮助他们建立社交媒体团队。例如，该公司正在为美联社(The Associated Press)制作TikTok视频。美联社为该公司提供了办公场所，刘易斯是该公司董事会主席。

新闻运动为商业品牌提供如何吸引年轻消费者的建议，并收购了为社交媒体制作有关美国政治视频内容的”详述“（The Recount）公司，并继续作为一个独立的部门运营。

“我们不能只有一种赚钱方式，” 其联合创始人兼总裁贝赫什蒂（Beheshti）说。

作为一家由前BBC及华尔街日报（Wall Street Journal）员工团队创建的TikTok账号，它的管理者强调，在TikTok上发布视频需要快节奏，甚至连呼吸的间隙也是多余的，尤其视频前三秒决定能否留住用户。此外，将模因（meme）、笑话、表情包、肢体表演、隐喻、独特的声音等元素融入到内容创作中也非常重要。

来源：媒变前沿（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/xaHWtL-5FU62c5wO5zHj6A

编辑：潘洁