中传发布《新京报媒体融合十大创新策略》

2023年11月11日上午，在新京报创刊20周年活动现场，中国传媒大学课题组发布《新京报媒体融合十大创新策略》（以下简称《报告》）。

▲在新京报创刊20周年发布会上，中国传媒大学课题组发布《新京报媒体融合十大创新策略》研究报告。新京报记者 王远征 摄

党的二十大报告中提出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。当前，正在全面贯彻党的二十大精神，深入学习贯彻习近平文化思想的背景下，恰逢媒体融合发展作为国家战略整体推进的第十年，《报告》是对主流媒体深度融合发展的一份研究成果。《报告》由中国传媒大学课题组组织教授、研究生团队约20人，自2022年9月开始，历时一年三个月，开展深入调查研究、对比分析，结合近年来新京报社在内容、技术、渠道、机制、运营传播等方面的典型案例，分析展望媒体融合发展的未来趋势，形成此研究报告。

该《报告》共分为总论、策略、展望3个部分，近5万字，包含近百个新京报社应用典型案例。以新京报社十年来的媒体融合探索为样本，从内容、平台、服务三个层面着手，梳理剖析其融合创新实践，提出“高度、精度、深度、锐度、系统、端口、矩阵、融通、辐射、跨界”媒体融合十大创新策略，为技术驱动下全媒体传播体系创新提供有价值的趋势判断和发展参考。

《报告》课题组认为，新京报以深化改革推进深度融合，抓住关键环节，瞄准变革所向，走出了一条独具特色的全媒体转型之路。其在新媒体时代的内容生产、平台建设、运营传播、经营转型等方面，都具备一定的独创性与典型性，对业界转型探索和学界学科建设都具有较强的研究样本价值。

《报告》精华看点

01

高度： 

主题报道的价值引领与创意策划

在主题报道策划、内容生产创新等方面，新京报主题报道坚持以民为本、以人为本，把体现党的主张与反映人民心声相统一。选题策划方面，坚持规定动作与灵活谋划相统一。根据实际环境变化情况，进行更具时效性、趣味性的选题策划。技术赋能方面，叙事创新与互动增强相统一。随着互联网等信息技术的不断发展，多平台、多渠道的传播特性更加要求主流媒体培育优质内容，强化技术应用与用户互动，提升视听呈现效果。

02

精度： 

特色报道的全时段生产与全要素呈现

实时报道方面，从点式传播到链式传播。以北京冬奥会为例，新京报突破常规滚动式报道，精心筹备，周密策划，从冬奥开幕一周年、倒计时 100 天、冬奥开幕式、比赛过程及闭幕式等，全程跟进每一个关键节点，构建了一条实时而连续的冬奥报道链。全面整合方面，多维叙事挖掘亮点。以报纸特刊为例，北京冬奥会开幕当天，新京报推出88 个版报纸特刊《冬奥冰嬉图》；在建党百年北大红楼特别报道中，44个版《薪火之源》特刊，从人、物、楼三个维度，让人物事件可见可感。

03

深度： 

社会调查的多平台联动与全链条追踪

以社会调查为代表的深度报道是最能体现主流媒体内容生产优势的产品类型。在社会调查报道中，新京报牢牢掌握全媒体时代舆论引导的主动权，聚焦社会热点，履行社会责任。全链条追踪，呈现事实真相。包括多视角、沉浸式追踪与探访；明察暗访相结合，揭露事件真相；以技术赋能，采集事件关键信息。多平台联动，强化深度报道效果。基于多平台联动，新京报根据不同的平台特点，调整调查报道的呈现方式，使新闻内容的表达符合平台特点和用户的认知习惯，强化这一类型报道的传播效果。

04

锐度： 

新闻评论的新锐观点与稳健风格

在媒体融合进程中，新京报评论向新媒体阵地转移，在众声喧哗中有立场、有态度，从内容上突围，在观点上取胜，用新锐观点表达媒体的立场和态度，以稳健的风格体现媒体的责任和定力。新闻评论的创新体现在三方面。一是在评论选题上尽量多元，力求高点站位，观点新颖。二是坚持内容为王，以用户为导向，实现有效传播。三是扩大作者主体，面向社会征集优秀稿件，打破传统新闻评论的观念束缚，积极发声、稳健行文，以公信力与专业性将舆论引导落到实处。

05

系统： 

全媒体生产的流程再造与技术支撑

面对互联网前沿技术的快速发展，新京报着力于加强技术融合、机构融合与体系融合，以全媒体思维重塑组织架构，探索优化内容生产流程与体系。流程再造，优化内容生产。新京报实现人员全面转型新媒体，实现 7x24 小时新闻全覆盖；升级新媒体采编体系，进一步提高全媒体生产效率；完善全媒体统筹策划调度体系，以项目制为载体，组建跨部门、多兵种、机动式融媒报道团队，灵活机动的组织模式极大提升了全媒体战斗力。

06

端口：

移动客户端的资讯聚合与全息发布

在移动优先战略指导下，新京报提出了打造“大端”的战略，服务新京报客户端的建设与发展，客户端作为报社媒体融合的重要发力点和落地点，集中呈现“新闻 + 政务、服务、商务”功能，是新京报进行媒体融合改革的重要成果。客户端设有26个频道、146个栏目，日均原创内容300条，新京号精选内容200条，提供全面、精品的资讯服务。细分频道，资讯聚合，提供快速、全面与精品的新闻资讯服务。客户端作为新京报新媒体矩阵建设的中心，发挥了重要的中心辐射作用，以一端带动其他平台账号，提升整体品牌形象。

07

矩阵：

用户触达的全场景与立体式布局

新京报通过加快推进媒体融合发展进程，建成了具有较大影响力的全媒体传播矩阵。通过报、刊、网、端、微、屏协同联动，形成集约高效的内容生产体系和全媒体传播链条。以新京报客户端为龙头，打造“一报、一刊、两网、三端、四阵”全媒体传播矩阵平台，突出新闻短视频特色，强化深度报道品质，持续做大做强做优我们视频、贝壳财经、新京智库、书评周刊、动新闻、政事儿、北京知道等新媒体品牌，形成一批拥有强影响力和口碑的 IP 产品，建设多元业务生态支撑的新型融媒体。目前，已覆盖2.9亿用户。

08

融通：

政务服务的运维拓展与高效联结

基于全媒体平台和多元化业务资源，新京报打造“新闻+政务”模式，提供政务新媒体代运维、党政机关品牌形象提升、城市形象建构等服务。权威发布，多渠道联结民生诉求。贴近群众，直击民生痛点。对接政府，整合公共资源。强化技术赋能，创新舆情服务。新媒体运维，一站式推进“互联网+政务”。加强新闻策划，利用关键时间节点，协同自有全媒体矩阵，创新“新闻+政务+服务”。形象推广，多角度彰显城市亮点。

09

辐射： 

文化服务的品牌打造与立体传播

作为新型主流媒体平台，新京报顺应媒体变革趋势，积极推进媒体转型，利用平台优势，着力打造文化品牌。品牌打造，从文化盛典到体验式服务。以主题活动树立品牌形象，彰显使命担当。如连续多年举办“大国匠心”致敬礼、发起“益起圆梦”公益计划等。以文化盛典升华品牌价值，助力书香中国。以体验式服务扩大品牌效应，点亮城市空间。

10

跨界： 

智库服务的治理嵌入与数字拓展

媒体智库是媒体与智库融合发展的产物，二者通过融合以期产生“1+1>2”的效果。新京报致力于将新京智库升级打造为新型媒体高端智库平台，与各界专家学者、研究机构紧密联动，探索“记者+学者”模式，充分利用“外脑”资源，强化与专家学者的多元合作成为重要途径。深度参与城市治理，助力政府完善治理评价体系。重视网络空间治理，通过舆情监测提升社会治理成效。

《报告》专家组点评

项目负责人、中国传媒大学电视学院学术委员会主任赵淑萍教授：作为新型主流媒体，新京报在推进媒体深度融合发展进程中，不断向建成契合现代传播体系要求和首都城市功能定位、传媒领域国内领先、具有强大影响力的新型传媒机构的目标迈进，更好地发挥主流媒体压舱石、黏合剂、风向标的作用。本报告的框架是该项研究的亮点，也是新京报社媒体融合实践的鲜明特色。报告理论与实践结合，观点鲜明，案例典型，材料详实。《报告》对媒体未来进行了大胆预测并指出，面向未来，智能融合、生态融合、柔性融合等将成为媒体融合的新趋势，跨界、协同、联动、共享将成为发展常态，技术迭代、功能转型、内容创新、盈利升级将成为媒介融合发展趋势的关键词。城市媒体在相关政策的推动下将迎来融合发展的突破期，通过不断的功能转型，深度嵌入城市治理体系。数字化与数据化将成为内容生产创新的关键突破口，全程连接将为媒体经营带来新机遇，媒体经营将通过要素整合、场景化营销等方式实现空间拓展。报告从学术研究和业界借鉴两个维度考察新媒体功能拓展和融合模式创新，对全国媒体融合发展具有一定的参考价值。

编辑：秦克峰