引领媒体可持续发展的基本艺术

财务成功和社区参与之间错综复杂的相互作用是我们行业可持续发展的核心。本文探讨了在新闻媒体中实现可持续发展的多方面技巧或艺术。

在不断发展的媒体格局中，受技术和消费者行为转变的驱动，新闻媒体中的可持续性概念具有深远的意义。最近，我一直在广泛地考虑可持续性，因为它包括创建一个社区驱动的内容产品，随着时间的推移保持与读者高度的相关性，同时在财务健康和社区福祉之间取得平衡。可持续性对我来说有着更深层次的重要性，因为确保这个行业的长寿是我的核心任务之一。面临的挑战包括构建一个以利润为导向的新闻产品模式和战略，以满足当今这一代人的需求。我相信，财务成功和社区参与之间错综复杂的相互作用是我们行业可持续发展的核心。本文探讨了在新闻媒体中实现可持续发展的多方面技巧或艺术。对我来说，新闻媒体可持续性的吸引力不仅仅是出于财务方面的考虑。在追求可持续性发展的过程中，新闻媒体机构的领导人必须接受自己角色的复杂性，参与持续的财务评估，坚定不移地对自己所服务的社区做出承诺，并在始终如一的原则和实践的指导下进行重塑。

理解EBITDA: 可持续发展的基石

新闻媒体可持续发展的核心在于掌握关键的财务指标，其中EBITDA(利息、税项、折旧及摊销前利润)占据了中心位置。虽然EBITDA不是可持续发展背后的唯一指导力量，尽管多年来遭受了一些批评，但我仍然相信，EBITDA为新闻领导者提供了一个切实的指标，可以评估他们组织的健康状况和抓住机遇的能力。这一关键概念体现了财务审慎和提供高质量社区产品之间的微妙平衡。另外两个关键指标，EBITDA利润率和净收入，也在定义和指导一个组织的健康和成功方面发挥着重要作用。

在我理解新闻媒体收入的过程中，这些指标是基本的组成部分，为一个组织的生存能力和可持续性提供了见解。在追求重大成就的过程中，专注于实现盈利仍然是一项持续的战略，支撑着战略发展和项目会议的各个方面。争取盈利能力是一个基本的可持续发展目标，有效地管理这些指标可以确保实现这一目标。

获得和保持健康的EBITDA使新闻媒体能够在财务稳定和采编卓越之间实现和谐的平衡。新闻机构的收入主管必须强调对关键指标的全面理解，包括整个组织的EBITDA、EBITDA利润率和净收入。这些概念应该根深蒂固，并作为每周计分卡的核心基础，以及其他重要指标和KPI（关键业绩指标）。这种方法为构筑可持续性奠定了最初的基石。

顾客至上: 可持续发展的催化剂

在高度个性化的时代，理解和迎合受众的需求是至关重要的。新闻机构必须成为以客户为中心的实体，传递信息，为读者的生活增加价值。通过抓住受众偏好的细微差别，并根据他们的关注点定制内容，新闻媒体可以将自己建立为可信赖的资源，并确保拥有忠实的读者群。

需要达到的最微妙的平衡之一是，不仅要确定这一代人需要阅读和理解的内容，还要确定作为他们日常生活资源的最大价值，从而确定他们愿意持续支付的内容。这就是创意和数据可以指导可持续新闻媒体未来的地方。在全国任何给定的多代社区或地区中，哪些超本地资源和内容点具有最大价值，并能提高读者和受众的生活质量? 要做到这一点，需要高度关注所服务社区的心态、前景、兴趣和人口统计数据。这一努力不能仅仅是一个一次性的项目，而必须成为地方新闻机构持续关注的焦点和协调一致的战略。

我认为，驾驭这一概念对新闻媒体构成了重大挑战，因为它与其他行业有区别。虽然大多数行业可能更容易根据客户的反馈和需求来调整和发展他们的产品，但新闻媒体面临着维护信息高度客观性的独特责任，这些信息通常与美国生活和文化的主观或有争议的方面有关。尽管如此，根据我在销售和收入方面的背景和经验，我倾向于关注与广告商安全一致的特定内容概念，并植根于用户利益、娱乐和整体生活方式。我充分认识到在新闻业中保持坚定不移的诚信至关重要;然而，我也强调在国家政治领域之外有意义的演变的潜力，这可以为读者、订户和广告商提供可观的价值。关键在于准确地确定这些进化途径，作为实现可持续发展的关键下一步。

进化再造: 一条通向可持续发展的道路

并非全国每个社区、城市或地区都经历了快速增长，这导致受众和广告商扩张的机会有限。此外，城市的人口结构和微观经济往往会随着时间的推移而变化。然而，与其他行业相比，地方社区新闻在这方面具有优势。培育和分发信息与内容的重塑以及可持续模式可以适应社区内的各种变化，同时保持质量和盈利能力。

新闻媒体的独特之处在于它与民主和言论自由的联系。这种联系意味着，虽然适应和重塑可能需要更长的时间，需要仔细考虑，以了解一个社区不断变化的动态，以及读者和企业不断变化的兴趣，但它对新闻媒体的长期可持续性仍然至关重要。要在社会层面上实现新闻媒体的可持续性，需要在不同的世代中进行重塑和持久，这需要彻底的自我评估，并忠于媒体组织的核心使命，即向社区交付资源丰富的内容和信息。

新闻媒体中错综复杂的可持续性交响曲协调了金融敏锐性、客户痴迷和发展的元素。这些方面对整体产出的影响有助于形成媒体机构的潜在价值。在这种复杂的环境中导航需要谨慎和创新之间的微妙平衡，使新闻机构能够无缝地将持续的创收和持久的与用户保持紧密的相关性结合起来。对可持续发展的奉献强调了新闻业在告知、启发和丰富社区方面的永恒能力。这种做法确保了新闻媒体在经济上的可行性，并保障了新闻的关键价值和本质。它巩固了自己在塑造未来方面的重要作用，同时也拥抱了现代新闻生态系统中发生的变化。随着新闻媒体的发展，可持续发展仍然是一个持续的追求，反映了该行业的适应能力和它所服务的社区的实力。

Richard E. Brown是新闻媒体联盟新星获得者，LPi的前续订和数字销售策略总监，以及密尔沃基哨兵杂志（Milwaukee Journal Sentinel）的前数字运营和销售总监。他最近担任Gannett | USA TODAY Network的数字用户流失主管，现在是the Daily Beast的订户留存高级主管。他是威斯康星报业协会基金会的董事会成员，也是RE Media Holdings, LLC的所有者。

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来源： 媒变前沿MediaChange