艾媒咨询｜2022年中国虚拟人行业发展研究报告

随着娱乐需求的增加，AI等技术不断迭代的环境下，中国虚拟人产业高速发展，而元宇宙的热潮加速推动虚拟人产业升级。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，虚拟偶像产业保持稳定增长态势，2021年，虚拟偶像的带动整体市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2022年将分别达到1866.1亿元和120.8亿元。

艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像在产品设计方面有较强的可塑性，能根据用户需求进行改变，满足了用户的多元化需求。随着泛娱乐生态的繁荣发展，虚拟人物形象将会在音乐平台、游戏、直播等更多线上场景。元宇宙为虚拟人发展提供了契机，虚拟人的商业价值不断被挖掘和释放。

报告目录：

一、2022年中国虚拟人产业发展分析

1.中国虚拟人产业发展历程

2.中国虚拟人产业发展驱动力：文化娱乐需求增加

3.中国虚拟人产业发展驱动力：技术创新

4.中国虚拟人产业发展驱动力：政策支持

5.2017-2023年中国虚拟偶像产业规模及预测分析

6.虚拟人产业资本布局情况分析

7.中国虚拟人产业链

二、2022年中国虚拟人用户调研分析

1.2022年中国虚拟人爱好者调查：用户画像

2.2022年中国虚拟人爱好者调查：认知情况

3.2022年中国虚拟人爱好者调查：领域分布

4.2022年中国虚拟人爱好者调查：消费情况

5.2022年中国虚拟人爱好者调查：支持方式

6.2022年中国虚拟人爱好者调查：喜爱原因

7.2022年中国虚拟人爱好者调查：服务满意度

三、中国虚拟人产业发展趋势

1.中国虚拟人产业发展趋势（一）

2.中国虚拟人产业发展趋势（二）

图表目录

图表1.2016-2021年前三个季度国民人均教育文化娱乐消费支出以及占比

图表2.2021年中国5G建设相关数据

图表3.2017-2023年中国虚拟偶像核心市场和带动市场规模及预测

图表4.2021-2022年中国虚拟人产业资本布局情况

图表5.2022年中国网民对虚拟人认知情况

图表6.2022年中国网民对了解虚拟人渠道

图表7.2022年中国网民接触虚拟人的领域分布

图表8.2022年中国虚拟人物角色类型

图表9.2022年中国网民为虚拟人月均花费金额

图表10.2022年中国网民对虚拟人的消费意愿情况

图表11.2022年中国网民虚拟人消费意愿

图表12.2022年中国网民支持虚拟人的方式

图表13.2022年中国网民喜欢虚拟人原因

图表14.2022年中国虚拟人优势调查

图表15.2022年中国虚拟人服务满意度

市场规模：2022年虚拟偶像带动整体市场规模和核心市场规模将分别达到1866.1亿元和120.8亿元

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，虚拟偶像产业保持稳定增长态势，2021年，虚拟偶像带动整体市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2022年将分别达到1866.1亿元和120.8亿元。

艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像在产品设计方面有较强的可塑性，能根据用户需求进行改变，推动虚拟人产业发展。

用户调研：超七成喜欢虚拟人物形象的原因是其外形/声音

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，接近七成用户喜欢虚拟人形象的外形/声音，其次喜欢虚拟人的作品。

艾媒咨询分析师认为，年轻一代成为虚拟人产业市场的消费主体，虚拟人形象具备高塑造性等特点，能够满足该群体的多样化需求。

行业趋势：元宇宙热度增加，虚拟人物商业价值不断释放

元宇宙的热潮加速推动虚拟人产业的发展，企业除了持续构建多样性的虚拟人IP矩阵外，还开拓虚拟人智能化、场景化的发展。随着泛娱乐生态的繁荣发展，虚拟人物形象将会在音乐平台、游戏、直播等更多线上场景。

元宇宙为虚拟人发展提供了契机，虚拟人的商业价值不断被挖掘和释放。

数据显示，2020年，国民人均教育文化娱乐消费支出，受疫情的影响有略微下滑，但总体保持稳定增长的态势，2021年前三季度人均教育文化娱乐消费支出占人均消费总支出的10.8%。

在疫情防控影响下，消费者更加注重精神消费，国民未来在教育文化娱乐消费方面的需求将会增加，为虚拟数字人产业提供发展动力。

虚拟数字人产业的发展涉及众多技术领域，涵盖AI技术、实时渲染技术、3D建模技术以及动作捕捉技术等。数据显示，2021年，中国开通5G基站超139万个，5G技术的创新进一步推动了中国虚拟数字人产业发展。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，虚拟偶像产业保持稳定增长态势，2021年，虚拟偶像的带动市场规模和核心市场规模，分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2022年将分别达到1866.1亿元和120.8亿元。

艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像在产品设计方面有较强的可塑性，能根据用户需求进行改变，推动虚拟人产业发展。

随着元宇宙的红利爆发，以及虚拟技术的仿真效果趋向成熟，虚拟人产业的应用场景不断丰富，受到了资本热捧，互联网大厂和科技公司纷纷布局虚拟人产业，虚拟人正走向商业化模式。

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超过八成（87.8%）的受访用户对虚拟人物有一定的了解，59.5%的受访用户通过电商平台了解到虚拟人。

艾媒咨询分析师认为，社交媒体多元化发展，推动了虚拟人宣传，网民渗透率有所提升。

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，有37.2%的受访网民每月为虚拟人花费金额在200元及以下；24.8%的受访用户表示愿意花更多的钱支持虚拟人物。

艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像、虚拟宣传人等虚拟形象的涌现，虚拟人产业商业价值不断释放，吸引用户消费。

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超过半数（54.1%）的受访用户会为虚拟人物消费；超过七成（77.2%）的受访用户会购买虚拟人代言产品或周边产品。

泛娱乐生态的快速发展，使得虚拟人产业矩阵布局更加多元化，获得大多数虚拟人物爱好者的关注。

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，接近七成用户喜欢虚拟人形象的外形/声音，其次喜欢虚拟人的作品。

艾媒咨询分析师认为，年轻一代成为虚拟人产业市场的消费主体，虚拟人形象具备高塑造性等特点，能够满足该群体的多样化需求。

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超过七成（74.3%）的用户认为虚拟人形象创作自由，可塑性高；接近八成的用户对目前中国虚拟人服务满意。

艾媒咨询分析师认为，虚拟现实技术的不断迭代更新，虚拟人产业开始布局B端企业和服务行业，产业服务优势更加明显。

B端场景不断拓宽，服务型虚拟人成发展新趋势

得益于技术的创新以及公众认知度的提高，虚拟人功能不再局限在满足大众的娱乐需求，B端场景应用不断拓宽。

未来虚拟数字人逐渐渗透营销、政务、银行、地产等领域，服务型功能凸显，帮助企业实现降本增效，虚拟人产业将往规模化、社会服务方向发展。

虚拟人产业服务优势凸显，资本纷纷布局

虚拟偶像、虚拟KOL等虚拟人物的热度增加，获得了众多粉丝流量，虚拟人在C端市场的渗透率增强，虚拟人红利仍存在。

随着在线直播行业的发展，以及真人主播“翻车”事件，虚拟主播成为新的热门角色，这有助于虚拟人产业的发展。各大厂商包括网易、腾讯等，开始加入虚拟人赛道。

元宇宙热度增加，虚拟人物商业价值不断释放

元宇宙的热潮加速推动虚拟人产业的发展，企业持续构建多样性的虚拟人IP矩阵外，还开拓虚拟人智能化、场景化发展。

随着泛娱乐生态的繁荣发展，虚拟人物形象将会在音乐平台、游戏、直播等更多线上场景。元宇宙为虚拟人发展提供了契机，虚拟人的商业价值不断被挖掘和释放。

编辑：何晓琴