评论｜“120万买校庆特刊”能否讲好大学故事？

文/刘海明

每所大学都是个“小社会”，校园里每天都有许多精彩缤纷的故事。遇到节庆纪念日，这样的故事更是不计其数。校庆，需要校方讲好自己的故事。耐人寻味的是，一些大学的校庆，校方热衷于花钱买版面，甚至花大价钱到海外买版面，而不是讲好学校的鲜活故事。

近日，南京大学拟预算120万元在Nature（《自然》）杂志刊校庆特刊一事引发广泛关注。1月9日，记者发现，此前其官网上公布的关于此项目的采购文件已经删除。除南京大学外，国内多所高校也曾于校庆时，在Nature杂志上发布周年校庆纪念专版。

校庆是连接一所大学过去和未来的纽带，宣传报道学校的成绩，展望未来。从南京大学这个招标的网友跟帖来看，舆论几乎一面倒，很少有肯定的声音。这样的宣传“效果”，从一个侧面否定了花钱买版面搞校庆宣传的做法。

高校究竟应该怎样搞纪念性庆典活动，这是一个看似简单实则颇具难度的事情。脱离校友和在校师生，把财力和精力用于学术性宣传，看似洋气，看似面向了全球，一旦收不到预期效果，反而适得其反。

校庆宣传无可厚非，关键在于如何宣传。宣传是一门艺术，绝不仅仅是把学校的工作成绩印刷出去，就算宣传了学校。果真如此，校庆的含金量未免太低了。真正的校庆，更应该是广大师生向全社会讲好学校的故事。

与校庆有关的讲故事，应该重视人际传播的价值，通过师生向校外的人讲，通过留学生向他们各自国家的亲朋讲，而不一定非要在学术期刊上花钱买版面。反之，每个讲述学校故事的人，都会从自己的视角、用自己擅长的方式，向特定的听众讲述自己的经历和感受，让听者对讲述者所在高校产生兴趣。

校庆的价值在于凝聚人心，在于为学校的未来聚集力量。假如大学的每一位师生都有一个很好的故事，每一个故事有10个倾听对象，这恐怕比学术期刊上的广告信息量要高出很多倍，这类故事的认知价值也无法估量。从这个意义上说，校庆更应该发动全体师生讲好自己学校的故事，而不必非要“硬”宣传。

来源：红星新闻

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编辑：古凤