流媒体大战白热化：明年美8大媒体集团内容开支将达1150亿美元

2022年真正的头条新闻是，有多少钱被分配给了内容平台。这简直令人难以置信。”

为了在视频流媒体市场一较高下，美国最大的8家媒体集团明年在新的影视节目方面的开支将至少达到1150亿美元。

该数字是基于这些公司所披露的公开信息，以及行业分析师的报告计算得出。一位娱乐业高管对此表示，简直“令人难以置信”。目前，这8家媒体集团的流媒体业务大部分处于亏损状态。

对于这些巨额投资，人们不禁担心，在经历了2020年和2021年疫情推动的增长之后，2022年流媒体行业将很难吸引新用户。然而，如果不进行这些投资，那后果只能是被市场淘汰。

投资研究机构MoffettNathanson分析师迈克尔·纳萨森（Michael Nathanson）对此表示：“没有回头路可走。竞争的唯一途径就是，在优质内容上的投资越来越多。”

在这些媒体集团中，至少华特迪士尼（Walt Disney）、康卡斯特（Comcast）、华纳传媒（Warner Media）和亚马逊的流媒体部门都将蒙受亏损。如果包括体育转播权在内，他们的总投资额预计将达到约1400亿美元。

摩根士丹利（Morgan Stanley）预计，2022年迪士尼对流媒体内容的投资可能增长35%至40%。该公司在所有新电影和电视节目上的支出预计将达到230亿美元，但包括体育转播权在内，这一数字将升至330亿美元，较2021年的整体内容开支增长32%，较2020年增长65%。

在迪士尼计划于2022年推出的节目中，有汤姆·汉克斯（Tom Hanks）主演的《匹诺曹》新剧，《汽车总动员》系列新剧，以及伊万·麦格雷戈（Ewan McGregor）主演的《Obi-wan Ken》。

此外，Netflix、ViacomCBS、福克斯和苹果公司也计划在内容上投入上百亿美元。

斯劳斯·埃克豪斯律师事务所（Slos Eckhouse Dasti Haynes）合伙人、人才管理和咨询机构Cinetic Media负责人约翰·斯洛斯（John Sloses）对此表示：“2022年真正的头条新闻是，有多少钱被分配给了内容平台。这简直令人难以置信。”

在过去的几个季度里，Netflix、迪士尼旗下流媒体服务Disney Plus和其他流媒体服务的订阅用户增长都有所放缓。Netflix高管将此归咎于，与新冠肺炎疫情相关的制作延迟，导致节目安排较弱，这也是一个困扰整个行业的问题。

但是，即使是行业领军企业也必须投入巨资才能大量生产节目，并与竞争对手保持同步，这一事实让一些投资者质疑，视频流媒体究竟是不是一项值得投资的好业务。

明年，Netflix在内容上的支出将超过170亿美元，较2021年增长25%，较2020年的108亿美元增长57%。Netflix预计，2022年将实现盈亏平衡，自由现金流为正。

资深媒体和娱乐股票分析师图纳·阿莫比（Tuna Amobi）对此表示，如果实现这些目标，对于Netflix而言将是一个里程碑。

摩根士丹利最近曾指出，对于更传统的媒体公司来说，从传统电视和电影向流媒体的转变，“已经严重稀释了他们的利润率”。摩根士丹利分析师称：“市场越来越担心，在这道彩虹的尽头究竟没有一罐黄金（意味着梦想能否实现还是个未知数）。”

随着最大的娱乐和科技公司争相制作更多节目，来“填充”其流媒体服务，相关成本一直在全面上升。如今，在洛杉矶寻找拍摄地点变得越来越困难。而录音棚，本来对于房地产市场来说是一个小众分支，如今却吸引了黑石集团（Blackstone）和TPG等知名私募股权投资公司的投资。

迪士尼首席财务官（CFO）克里斯汀·麦卡锡（Christine McCarthy）上个月曾告诉投资者：“仅仅是因为人才方面的竞争，就导致内容成本不断上涨。”

编辑：马皖雪