Twitter将推出“超级关注”等新功能

【案例】

Twitter将推出“超级关注”等新功能

沃特斯：谷歌逐步淘汰第三方cookie让竞争对手们担心，这家有能力重塑互联网未来的搜索巨头正使竞争朝着对其有利的方向倾斜。

在在线广告的世界，相关性是相对的。广告定位系统可能无法实现在正确的时间将正确的信息传递给正确的人的理想——但如果它是现有替代方案中最好的选择，那么广告收入就会随之而来。

因此，很容易理解许多在线出版商和广告科技公司感受到的恐惧，因为广告支持的互联网的关键支柱之一——第三方cookie——即将走向没落。苹果(Apple)是第一个为这种追踪用户互联网活动的识别符敲响丧钟的公司，在其Safari浏览器中屏蔽了这些识别符。谷歌(Google)表示其占网络流量逾一半的Chrome浏览器将于2022年初停止支持第三方cookie。

如果这能让每个人在一个更加尊重隐私的未来处于平等地位，那么这件事可能并不重要。但取代cookie的相互竞争的计划——以及谷歌为整个行业一大部分塑造未来的能力——使得这种可能性非常小。

本周，这家搜索巨头就这个话题发表了最新抨击言论，并同时通过承诺结束基于侵犯隐私的网络跟踪而建立用户个人档案的时代，赢得了许多吹捧它的头条新闻。但其竞争对手的感觉是，谷歌似乎在故意妖魔化它们，以使竞争环境向有利于谷歌的方向倾斜。

例如，本周谷歌试图给利用电子邮件地址帮助进行广告定位的做法蒙上阴影。谷歌警告称，如果出版商将其用户的电子邮件地址与其他公司持有的数据结合起来建立用户个人档案，那么互联网用户和监管机构很可能拒绝这一理念。不管怎样，谷歌自身其实拥有谷歌服务注册用户的大量个人信息，而且在建立关于用户兴趣的精确图像方面没有任何障碍。

谷歌拥有使用最广泛的网络浏览器、广告技术供应链的关键部分，和一些使用最广泛的广告支持的互联网服务，谷歌显然有能力为所有人重塑未来。例如，谷歌自己的广告服务将采取Chrome正在试用的被称为“隐私沙盒”(Privacy Sandbox)的后cookie技术，以确保其广告的广泛流传。难怪竞争对手担心谷歌正试图以自己的形象重塑开放网络。

谷歌对后cookie世界的愿景保留了多得令人惊讶的旧世界特征。重要的是，对使用Chrome浏览网页的互联网用户的跟踪不会停止。不同之处在于，这些数据将不再输入有泄露风险的广告技术供应链。相反，它将留在用户自己的浏览器中。数据中的“信号”将被提取出来，与其他类似用户聚合在一起，形成“群组”，并以整体形式出售给广告主。

这样可能更加安全，但对用户而言，这意味着线上广告的体验不会改变。讯息仍然会与你的网页浏览习惯紧密绑定，而且它们仍会从一个网站到另一个网站紧紧跟随你。

这制造出一个隐私愿景与商业利益相冲突的局面。苹果Safari浏览器以及火狐(Firefox)浏览器都已放弃追踪，更可能接受将个人识别符运用于广告定位，例如广告技术公司The Trade Desk研发的技术。另一方面，谷歌已表示，它将拒绝识别符，保留自己的追踪方式。

不出人意料的是，谷歌围绕自身利益重构线上广告世界的可能性已让一些监管者感到紧张。英国竞争和市场管理局(CMA)正在审查该计划，并警告称这让Chrome浏览器成为“瓶颈”。魔鬼在细节之中。谷歌会从创建用户群组的能力中获取什么信息优势吗？它对该浏览器的所有权是否能让它向旗下其他服务输送更多业务？

即使这些担忧没有根据，谷歌将会设计一个反映自身强大利益的系统。例如，当你使用它的浏览器搜索鞋子时，谷歌仍然可以在你访问其他网站时——通过新的用户群组技术——向你推送耐克(Nike)广告。

而且在这一切背后，谷歌仍将拥有一个无可匹敌的信息宝库，包含了使用谷歌服务的用户的信息，这些信息不受围绕第三方数据处理所施加的那些限制的影响。在第三方cookie消亡之后，这一切合起来将成为一个似乎更加坚不可摧的信息堡垒。

来源：《金融时报》

作者：理查德•沃特斯

链接：http://www.ftchinese.com/story/001091681?full=y&full=y&archive

编辑：邱亚婷