区块链在媒体领域如何应用？这5种路径和效果了解一下

1月16日，由封面传媒研发的区块链数字内容版权存证系统，正式在封面新闻APP上线。每一篇记者创作的原创稿件，发布即“上链”，并生成独一无二的存证证书。封面区块链数字内容存证系统，是基于“智媒云”3.0的版权管理联盟链，由封面研究院人工智能研究所、传播研究所、区块链媒体实验室联合研发。

区块链作为下一代互联网创新技术，能有效推动传媒产业的创新发展，有助于提高新闻的生产效率，降低生产成本，并有利于生态的繁荣发展。以下是近日人民网研究人员对区块链在媒体领域应用的解读，值得借鉴。

区块链作为互联网时代的创新科技，具有防篡改、可溯源、数据安全可信等特点，正在引领全球新一轮技术和产业变革。在传媒领域，区块链以分布式数据存储、内容不可篡改、数据可溯源等特性为传媒业的数字化转型、媒体融合、内容供给形态、盈利模式等的创新发展提供了新的路径。

察外观内：

国内外传媒行业区块链应用现状

目前，国内外很多媒体和机构都开始积极探索区块链在内容产业各环节的应用。美国Civil平台通过区块链探索去中心化的新闻生态，让读者和记者共同努力为他们感兴趣的话题或关涉公共利益的新闻报道筹集资金；2019年6月社交巨头Facebook发布Libra加密货币计划，将加密货币用于Facebook的社交媒体中；2019年7月，纽约时报宣布正在启动“新闻出处追溯”项目，该项目由纽约时报和IBM合作开发。

此外，科技公司Eyeo也推出了适用于浏览器的插件“Trusted News”，该插件能够帮助用户在浏览网页时及时发现假新闻，从而降低假新闻的负面效应。日本的Tech Bureau公司也推出私有区块链技术发展平台“猕讯”（Mijin），新闻数据可以共享到多台个人计算机上，第三方机构很难进行篡改，且历史新闻记录也可以追溯。

在国内，“版全家”、亿书和纸贵科技等区块链应用平台，都在积极探索区块链技术在版权登记、版权交易、版税结算、侵权举报和维权等方面的应用。人民网也与微众银行深入合作，运用区块链技术搭建“人民版权”平台，延庆融媒体中心已成为首个在“人民版权”平台进行数字作品版权存证的单位；新华网发布了版权链推进计划，重塑版权价值链。国内外传媒业的区块链应用探索，为行业的创新发展提供了参考。

路径探索：

传媒行业区块链应用路径

结合国内外区块链应用方向和经验，可以预见，区块链将给传媒业带来重大机遇。主要表现在以下几个方面：

在内容合作生产方面，媒体可以通过区块链搭建分布式自组织内容生产平台，通过通证激励机制等方式，使组织内所有利益方都来生产内容并得到公平的利益分配，降低新闻线索搜寻成本和新闻采编成本；在区块链网络上实现信息内容协同记录和采编创作过程前后方实时沟通，建设全程透明的信息内容创造与协同平台。如此，便可以减少商业力量对内容的操控，准确跟踪内容流向，保护知识产权。国外的Civil区块链新闻平台，用户可以自由发起新闻主题，其他用户可以通过贡献“CVL”代币附议该新闻主题，当集资金额达到一定限度时，记者或新闻机构将会对该主题进行认领，组织报道。

在内容审核和确权方面，区块链技术的分布式验证和存储特性在一定程度上可以保证原创作品的真实可信。任何一个信息内容的发布都会由多个审核者进行把关，保障了信息内容的准确和安全，审核通过后作品就可以被分布式存储在多个节点，很难被篡改，即使被修改过，也可以追溯其历史，从而既降低了侵权事件的发生，也降低了维权成本。

科技公司eyeo推出了适用于浏览器的插件“Trusted News”，以民主的方式评估在线新闻来源的可信度，每个符合信用要求的用户和第三方机构都可以参与到内容审核环节中。提供有效反馈的用户将会得到通证奖励，以此提高新闻的真实可靠性。人民网与微众银行推出的“人民版权”就是依托于区块链技术的分布式存储、智能合约和加密算法，在上链后保证数据的完整性和不可篡改性，实现多方信息实时共享。原创文章发布即确权，通过作者姓名、登记时间、作品名称、作品核心摘要等信息在链上生成唯一、真实、不可逆的数字指纹DNA，完成在“人民版权”平台上的版权认证。

在版权保护方面，全媒体时代，新闻作品是媒体的核心资源，版权保护成为行业最大痛点，内容在生产与交换中存在恶意篡改、抄袭和剽窃等现象，不利于我国版权市场的良性运转。区块链技术的分布式记账、共识机制和智能合约为作者和用户搭建了身份相对透明的内容消费平台，从内容的确权、用权到维权阶段都可以依据区块链平台中的数据记录核查版权信息。区块链的数字签名和算法能对原创作品版权进行精准跟踪。例如国内“版全家”应用平台，使用人工智能和区块链加固技术，提供版权登记、转授权合同备案登记、版权检索、版权交易、版税结算、侵权举报和维权申诉等一系列服务，避免了版权被盗用和滥用。百度上线了“图腾”，利用超级链构建内容版权链，解决原创内容版权确权成本高、盗版猖獗、维权难等问题。

在版权收益方面，媒体通过构建版权自助交易平台，使记者、内容撰稿人、内容分享者等其他参与者最大限度地享受到作品的版权收益。应用区块链的智能合约，将信息作品的使用价格、分享收益等信息植入智能合约中，用户购买某一版权作品时，将自动支付相关的费用。而一旦有用户将内容分享给其他人，这种分享行为产生的付费收益，也会有相应的智能合约进行利益分配。这种内容转化模式改变了大众传媒时代“撰稿人获取稿费”的模式，同时也大大提高了内容创作者和内容分享者的积极性。

当前，媒体内容跨渠道、跨平台传播优势并未放大，区块链记录了用户内容浏览、使用、付费等记录，且透明、可靠，在一定程度上控制了虚假广告和流量作弊的可能，能够提高广告投放的精准度和真实性。

在内容传播与流通方面，区块链极大地提高了媒体数据信息的真实性，高质量的用户数据有利于提升媒体内容推送与用户需求之间的匹配度。价值行为即有奖励是区块链的基本思维，CNN通过内容流转和通证激励的双重激励机制激励用户主动分享和传播优质内容，促进内容在不同社区之间流转。NewsDog基于内容分发“推荐引擎”技术优势，将个性化推荐与区块链技术相结合，提高了内容的流通效率和精准性。

前景展望：

区块链与传媒行业结合的前瞻性思考

区块链是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式，对传媒业的内容采集与生产、内容确权、内容审核、版权保护、版权收益、内容流通与传播等方面均有较大作用和影响，重构了媒体与用户之间的关系，提升了内容的真实性、可靠性与安全性。具体来说，区块链对传媒行业将产生以下影响：

传媒行业的公信力将进一步提升。区块链改变了新闻产品的审核与发布模式，以一种全民分布式参与审核、验证和存储的模式，使得新闻的生产、发布、修改、传播等环节信息都可以存储在区块链的所有节点，并通过加密算法保证了新闻产品很难被篡改，最大限度地保证了新闻的真实性与客观性，进一步提升了传媒行业的公信力。

传媒行业的信息供给效率将显著提升。区块链的分布式记账、时间戳、非对称加密、智能合约等技术的结合可以很好地解决信任问题。对于传媒行业而言，区块链使得新闻作品的真实性、信息推荐的精准性等都得到较大提升。在平台上全民都可以参与到新闻的创作、审核与传播等环节中，对于感兴趣的选题，任何人都可以提供资金或信息支持，用户也可以阅读或购买到更高质量的新闻产品，有助于提升传媒行业信息的供给效率和交易效率。

重塑传媒行业的商业模式。以往，传媒行业的最大商业模式是“内容+广告”模式。根据前文所述，区块链技术有助于传媒行业构建数字化内容生产、审核、传播，及数字化版权保护和收益体系，每个参与者都可以获得相应的贡献奖励收益；同时也提升了用户对内容的付费意愿，减少了因版权问题而产生的经济损失。一种“内容+广告+付费+奖励”的多元商业模式或将成为未来传媒行业的主流。

塑造公开透明的社会舆论环境。在全媒体与区块链全面融合发展后，网络环境中的任何信息都会被验证、任何篡改都能被记录、任何造假都可被追踪。区块链可以给信息网络塑造一个公开、透明的环境，网络中每个人都可以实时获取真实且有价值的数据和信息。在区块链技术赋能下，舆情分析会更加准确，舆情应对会更加高效，舆情结果会更加可靠，有利于提升国家治理能力和治理体系的现代化水平。

促进传媒行业的繁荣发展。行业的发展离不开先进技术的赋能与普惠生态的建设，区块链作为下一代互联网创新技术，能有效推动传媒产业的创新发展，使得人人都有机会参与传媒行业生态建设，或生产新闻，或参与审核，或参与传播，并能根据既定的合约规则获得相应的贡献收益，让每个生态角色都有意愿参与到生态的建设中，有助于提高新闻的生产效率，降低生产成本，并有利于生态的繁荣发展。

（转自青年记者，有删节。作者段欣毅系人民网创业投资有限公司副总经理、人民网区块链研究院副院长；思二勋系人民网区块链研究院研究员）