影响力与认同度：新中国成立70周年报道的时、 度、 效

影响力与认同度：新中国成立70周年报道的时、 度、 效

时度效是新闻传播中不可分割的有机整体。媒体融合的大背景下，建立起基于互联网思维的“面向受众、互动参与”的新理念，才能做出用户喜闻乐见的新闻产品，让用户爱读、爱听、爱看，产生共鸣，在潜移默化中实现传播效果的最大化。

影响力与认同度：新中国成立70周年报道的时、 度、 效

唐  铮  

从年中开始，主流媒体关于新中国成立70周年策划报道的步伐就逐渐加速，甚至有些媒体春节时就已经启动了相关题材的策划和组织工作。做精、做好70周年报道不仅是每家媒体全力以赴的重点任务，也是呈现自身特色和扩大影响力的一大契机。然而，和10年前、20年前的报道所不同的是，媒体融合的发展和媒体格局的变化，使得这一主题报道活动从策划组织到报道形式都发生了深刻的变化。新技术背景下的社交媒体对传统媒体形成“信息倒灌”，“报纸跟着网站跑、网站跟着公号跑”的现象频繁出现，给新闻舆论工作带来了新的挑战。这种形势下，坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，是推动新闻传播事业迈向新高度的必然要求。当下，早期新技术带来的流量红利接近尾声，仅仅依靠新的叙事技术完成的作品再想成为现象级产品越来越难，媒体融合的创新策略开始转向组织制度革新优先的深度探索。这在一些主题性强、阶段性强的策划类新闻报道中体现尤为突出。以70周年报道为例，让用户关注、知晓到这一大型新闻事件并不难，但更重要的是通过持续性的机制、肌理更新，使得媒体有持续深入产出新闻作品的能力，由此使得用户从知晓、关注进一步上升到认同新中国成立以来的辉煌成就，将注意力统一到共同建设国家这一最终目标上来。这是媒体组织发起大型主题报道的最终目标，但并非能够依靠几个“爆款”新闻作品就能实现，而是需要更深一步的组织机构革新。媒介融合经由几年的发展，已经迈过了技术融合、平台融合、产品融合等发展阶段后，下一步所面临的重要任务，是观念和文化上的融合。在这一阶段，新闻工作者需要进行更大范围和程度上的观念调整，积极地适应以交互设计、新技术应用和社交情境为导向的媒介环境，实现策采编发全流程的高度一体化。这种系统性的生态变化不同于单纯的技术运用或单个新闻产品生产，需要从更高的层面加以考量。

2017年全国两会起，人民日报“中央厨房”机制正式运行，设立总编调度中心，建立采编联动平台，统筹各方采访、编辑和技术力量，“报、网、端、微”一体联动，建立移动优先、PC做全、纸媒做深、多次生成、多元传播的策采编发新流程。至今，“中央厨房”已经成为媒体融合的“标配”与“龙头工程”。在“中央厨房”式“一次采集、多次生成”模式确立的前提下，下一步的任务是要打造一个能够完整体现整体融合的体系。它的目的不是让新闻成为流水线产品，而是尽量实现个性化新闻生产，满足新闻产品的个性化需求；不是简单地实现人机交互，而是在人机交互的前提下进一步实现人人交互。这种生产流程上的重塑，是一个需要不断调整的组织机构重构的过程。在这个过程中，要始终让新闻工作者的观念和新技术、新媒体环境相适应、相结合。70周年报道如何能够突出反映新中国成立以来各行各业所取得的成绩，明确当前以及下一步的工作重点，从短期看，新闻报道的时度效是衡量及鉴定的标准；从长期看，媒体机构能否持续化稳定化地产出品质恒定的新闻产品，对于机制肌理运行的时度效则是更进一步的衡量和鉴定标准。 在新闻报道上，切忌片面化、简单化、绝对化，不可以点代面、夸大其词，制造噱头、吸引眼球。而在组织机构的层面，每次大型主题活动的策划和实施前期、中期和之后，都需要进行及时的复盘和规划，审视媒体资源、采编力量、时间急缓等诸多实际因素，用来衡量目前的新闻运行机制是否能够匹配新闻产出的实际需要。在一次次大型主题活动的实际演练中，修正已经出现的问题，确认已经取得的成绩，将一次次单独的新闻报道战役变成一次次对组织机构的梳理和完善。可以说，到70周年报道完成之际，能够系统总结出在报道策采编发过程中有哪些收获、哪些问题，又能依据它们对于现有的以“中央厨房”为主干的组织机构进行多少加强和调整，其意义远大于诞生了多少“爆款”，出现了多少新奇的新闻产品。

综上所述，“时度效”是新闻传播中不可分割的有机整体，媒体在进行重大主题报道时，需要将三者有机地结合到一起，做到适时、适度、有效。在媒体融合的大背景下，建立起基于互联网思维的“面向受众、互动参与”的新理念，才能做出融合背景下用户喜闻乐见的新闻产品，让用户爱读、爱听、爱看，产生共鸣，在潜移默化中实现传播效果的最大化。当下，传播格局变化巨大、挑战空前。越是在这种情况下，越需要传播载体不断尝试、不断创新，越要牢记习近平总书记提出的党的新闻舆论工作48字职责使命，坚持马克思主义新闻观，坚持正确舆论导向，传播新时代主流声音。加强媒体深度融合，就要制作形式创新、内容生动、人民喜闻乐见的融媒体作品，实现网上网下共享、线上线下互动，即时、精准、灵活地组织开展新闻传播活动，从技术应用、新闻内容生产革新和组织机构肌理重构三个层面出发，在新媒体背景下不断探寻新传播规律，掌握新传播技术，实现有效传播。（作者系中国人民大学新闻学院副教授，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员）责任编辑：武艳珍

文章来源：新闻战线

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/yp3PbAwqlTkwljX1Re62jQ

作者： 唐 铮

编辑：高杰