广播媒体如何突破壁垒，破局新生？

2019-6-12 15:10| 发布者: 刘海明| 查看: 224| 评论: 0|原作者: 王跃进|来自: 传媒茶话会

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导读

“由于互联网尤其是移动互联网快速发展，作为媒体人，我们感受到当下的媒体生态正在发生深度的变革，而互联网和移动互联网对传统媒体的冲击，让每一个传统媒体人深切体会到寒冬的来临。”

在6月5日的中国广视索福瑞媒介研究（CSM）2019年广播客户年会上，央广传媒发展总公司董事长、总经理王跃进如是说。

在新传播生态下，广播媒体如何借力互联网、拥抱新科技，打破壁垒，寻求转型创新突破之道？王跃进向与会嘉宾做了《新传播生态下，关于广播媒体转型的思考》的主题分享。以下为演讲实录。

媒体传播进入“变革时代”

最近十几年，由于互联网和移动互联网的快速崛起，中国传媒行业进入了变革期，旧的传播格局被打破，新格局尚在酝酿中，每种媒体都在重新寻找自己的定位。当下传统媒体面临的突出问题是：信息分发渠道发生改变，受众被分流，对单一传播渠道的关注度在下滑。

受众获取信息场景主要有三个：家庭场景、工作场景和驾车场景。过去很长一段时间内，受众在家庭场景中获取信息的主要方式是电视，但在今天的家庭场景中主要的消费媒体已变为电视和互联网、移动互联网；原来报纸是受众在工作场景中获取信息的第一工具，而今受众读报习惯正在发生改变，互联网和移动互联网成为更常用的使用工具；驾车场景连接了家庭场景和工作场景，在这个信息获取场景中，广播媒体由于解放了眼睛和手脚，是受众消费习惯唯一没有发生较大变化的媒体。

新传播生态下，媒体未来发展呈现出5个趋势：

1.电子媒体，尤其是移动电子媒体将会成为未来的传播主流。传播力和影响力将变得越来越大；

2.手机和车厢将是未来最重要的信息接收终端和场景；

3.广播、电视线性传播形态，将被基于移动互联网的声音产品/视频产品分发+广播/电视线性传播服务所颠覆；

4.广播/电视节目向内容产品转型；内容产品从一次传播向N次传播+N次销售转型；

5.单一传播介质的文字、图片、音频和视频，将会融合、集中在一种平台中，为受众提供全介质信息服务。

移动互联时代，媒体核心价值塑造

未来，媒体是否具备竞争力，可以从5个维度做判断：

1.权威性：媒体的认知度、受众的信任度、舆论的引导力，将会成为媒体竞争的主战场；

2.及时性：信息传播以快制胜，能否第一时间获取受众关注是媒体竞争成败的关键；

3.移动性：由于手机和车厢是未来受众接收信息的主要终端和场景，因此，媒介消费终端是否具备移动性，能否适应受众碎片化信息消费需求，是未来竞争的核心要素；

4.广受众：传播越广泛，受众越广泛，影响范围越大，也就具备了核心竞争价值；