“伪作”为何如此“叫座”

　　2018年俄罗斯世界杯结束后，一封署名克罗地亚队主帅达利奇的“公开信”在脸书账号发布，并迅速在国内外传播，引发热议。该“公开信”除炮轰蹭热点的该国政客外，还宣称将2300万世界杯奖金捐献给儿童基金会。但很快，作者本人、达利奇以及多家媒体纷纷证实，这封“公开信”是假的。

　　赛场上的亚军克罗地亚队做梦也没想到，一封蹭热点的“公开信”让他们成为后世界杯期间的“舆论冠军”。虽然这个“球”来自场外，但他们无疑是最大的受益者。毕竟，这封洋洋洒洒的“公开信”站在道德的制高点，描绘了一支充满人性光辉又敢于顶撞权威的世界亚军。

　　对于这封想象中出自“真正的运动员和真正的爱国者”的信，我国社交媒体上也不乏称赞的声音。可见，动机的“善”一旦插上舆论热点的翅膀，往往能以孔雀开屏的姿态吸引网友的眼球，但程序正义和手段的善却处于“休克”状态。不少人在不知真相时喝彩，在知道真相后依然回避事实，继续停留在道德层面津津有味地称赞不已……

　　然而，伪作终究是伪作。再漂亮的伪作，哪怕点燃了公众潜意识里隐藏已久的愿景，也无法改变“假”这个事实。这样的伪作之所以成功，在于找到了可以搭乘的热点事件。假如没有世界杯，相信这封“公开信”只能是始作俑者个人的意愿，无法引发舆论的“共鸣”。

　　信息时代，信源多元，事实性信息的传播面临不少困难，那些罔顾事实的“想象性信息”，只要拽住热点事件的尾巴，就可以风光一时。在我们的社交媒体甚至新闻媒体上，也不乏各种乌龙新闻或者鸡汤。这些“新闻或鸡汤”通常以消费名人为能事，把漂亮的文字或者刺眼的“事实”贴上名人的标签，几乎不费吹灰之力，就可以达到广为传播的效果。据闻，有的名人根本没有微博账号，但经常可以看到假托他们名义的“名言名句”在网上广为传颂。虽然不少人信以为真，但这样的“真”只是心理学上的“真”，与现实世界的“真”不可同日而语。

　　热点是公平的。透过克罗地亚“公开信”事件，我们在强调传播伦理尊重事实真实的同时，更希望我们的媒体舆论传播，不光要会蹭热点，更要有创造热点的本领。把那些有新闻价值的消息，有正向意义的言论，通过“真”的形式讲出来，并能做到吸引公众目光，让真实而非想象成为引领舆论的主力。(作者是重庆大学新闻学院教授)

原稿：

蹭热点的“伪作”不可取

◎刘海明

2018年俄罗斯世界杯结束后，一封署名克罗地亚主帅达利奇的“公开信”通过国家队的脸书账号发布，该“公开信”除炮轰蹭热点的该国政客外，还宣称将2300万世界杯奖金捐献给儿童基金会。很快，记者Igor Premui承认他假托主教练名字写了这封“公开信”。

赛场上的亚军克罗地亚队做梦也没想到，一封蹭热点的“公开信”让他们成为后世界杯期间的“舆论冠军”。虽然这个“球”来自场外，他们无疑是最大的受益者。毕竟，这封洋洋洒洒的“公开信”站在道德的制高点，说出了不少克罗地亚人的心里话。

对于这封“想象中的”、应该是“真正的运动员和真正的爱国者”写的信，我国的社交媒体上也不乏称赞的声音。这是因为，动机的善一旦插上舆论热点的翅膀，往往以孔雀开屏的姿态吸引网友的眼球。在这种令人热血沸腾的场合，程序正义和手段的善处于“休克”状态。不少人在不知真相时喝彩，在知道真相后依然回避事实，继续停留在道德层面津津有味地称赞不已……

然而，伪作终究是伪作。再漂亮的伪作，哪怕点燃了公众潜意识里隐藏已久的愿景，也无法改变这个事实。这样的伪作之所以成功，在于找到了可以搭乘的热点事件。假如没有世界杯，相信这样的伪作只能是始作俑者个人的意愿，无法引发舆论的“共鸣”。

从历史的维度看，伪作并非今人的发明，这样的作假行为实在源远流长。纵观古今中外成功的“伪作”，必然借势而为。比如，诸葛亮的《出师表》青史留名，有作者借诸葛亮第一次北伐失利写下《后出师表》，这篇蹭历史事件的文章，最终被收录进《三国志·诸葛亮传》，给后世的鉴别真伪增加了难度。

信息时代，信源多元，事实性信息的传播面临不少困难，那些罔顾事实的“想象性信息”，只要拽住热点事件的尾巴，就可以风光一时。在我们的社交媒体甚至新闻媒体上，也不乏各种乌龙新闻。这些“新闻”通常以消费名人为能事，把漂亮的文字或者刺眼的“事实”贴上名人的标签，几乎不费吹灰之力，就可以达到广为传播的效果。据闻，有的名人根本没有新浪微博账号，但经常可以看到假托他们名义的“名言名句”。虽然不少人信以为真，但这样的“真”只是心理学上的“真”，与现实世界的“真”不可同日而语。从这个意义上说，这类伪作的文字形式是“心灵鸡汤”，实际上则是对名人不负责任的消费，其制造的“至理名言”充其量不过是一致虚假的“真理”，并不可取。

虽然“伪作”用一种不道德的方式炮制新闻，但它并非一无是处。广为传播的伪作迎合了传播心理的规律，让人明知是假的但还愿意相信这样的文字应该是真的。应该说，这是用艺术的手法，虚构了一种打动人心的故事。就像最近热传的《我不是药神》影片，尽管没人会相信现实生活中真有“药神”，但他们还是相信中国应该有一批这样的传奇人物。究其原因，这部影片也是蹭对了热点，才大获成功。

热点是公平的。透过克罗地亚“公开信”事件，我们在强调传播伦理尊重事实真实的同时，更希望我们的新闻媒体有创造热点的本领，把那些有新闻价值的事实，找出它们自身的故事，吸引公众的视线，让事实而非意愿成为引领舆论的主力。