今日头条找到了芒果TV，他们是彼此的真爱吗？
摘要: 今年二月初，一张今日头条新获得网络视听许可证牌照的图片在网络上流传，新媒体的牌照再次引发关注和热议。 3月10日，今日头条宣布与芒果TV正式达成战略合作，芒果TV将开放旗下所有综艺节目的短视频内容，通 ...
今年二月初，一张今日头条新获得网络视听许可证牌照的图片在网络上流传，新媒体的牌照再次引发关注和热议。 3月10日，今日头条宣布与芒果TV正式达成战略合作，芒果TV将开放旗下所有综艺节目的短视频内容，通过入驻头条号的形式对节目内容进行分发，而今日头条则将为芒果TV提供算法分发、大数据分析以及推广资源上的支持，与芒果TV共同对综艺IP进行打造与孵化。 简单描述今日头条与芒果TV之间的合作，就是一个手里握着海量的优质综艺类短视频内容，另一个则是巨大的移动流量平台接口。内容和平台合作打通接口，最终找到用户或继续保持高额用户数以及实现信息流广告的利润创收则是双方的共同目标。 虽然有共同目标，但两者合作也并非没有“私心”。对于头条来说，在以图文为主导的时代，虽然平台本身不生产内容，但其凭借算法匹配利器进行图文分发的模式，聚集了大批的用户流量。 但是最近，很多人都感受到一个很明显的趋势是，短视频火了，无论资本和人才都开始往这边倾斜。当然，张一鸣也感受到了。但和普通看客的感受不同的是，面对快手和梨视频等诸多专业短视频平台的来势汹汹，他还多了一层焦虑，因为在短视频领域的竞争格局中，头条还并未占据和图文时代一样的绝对优势，但这个领域却代表着未来内容载体的发展方向。 因为这层焦虑，公众看到了张一鸣在过去一年中，数次公开站台直言对短视频的青睐，也不惜计划用10亿元的真金白银扶持短视频创作者。当然，这些都还不足以保证头条能坐上短视频平台的第一把交椅，所以头条拿到了视频牌照，也找到了综艺巨头芒果TV等专业化的视频内容供应商进行合作。 对于芒果TV，其生产的综艺类短视频除了在电视、PC端上实现霸屏外，移动端也是争抢的主阵地。因为平台生产的综艺短视频能在今日头条上进行分发，也就意味着其有了内容影响力和取得信息流广告利润分成的保证，而短视频在达到一定观看量的时候也会触发用户对长视频的观看行为。 众所周知，今日头条无论是用户流量，还是分发能力都远远领先于其他平台，更何况今日头条的匹配算法还可以对用户喜好进行精准分析，作为反馈帮助芒果TV改进短视频内容生产。此外，与其他短视频平台不同的是，头条取得视频牌照应该也是两者能够达成合作的重要因素。 观媒认为，两者合作也有不确定的风险存在，尤其是应对危机时双方的反应，将决定合作能走多远。由于个别综艺节目存在不可预期性，芒果TV上的个别综艺节目在播出后，有可能会遭到舆论猛批，比如去“年爸爸去哪儿”中的董力阿拉蕾CP事件。而因为机器抓取的工作机制，头条在第一时间内若不能进行完全的甄别，就会有被舆论牵连、绑架的风险。 |
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