CNN大刀阔斧进行改革将瞄准年轻受众

2016-12-26 17:08| 发布者: 张熹| 查看: 109| 评论: 0|原作者: 张紫璇|来自: 光明日报

摘要: 　　作为美国新闻业的巨头，CNN（美国有线电视新闻网）一直走在推进媒体数字化的前沿。其全球总裁杰夫·扎克尔表示，CNN的目标是成为一家数字公司，而不局限于一个24小时的新闻频道。如今经过几轮大刀阔斧的改革，做 ...

　　作为美国新闻业的巨头，CNN（美国有线电视新闻网）一直走在推进媒体数字化的前沿。其全球总裁杰夫·扎克尔表示，CNN的目标是成为一家数字公司，而不局限于一个24小时的新闻频道。如今经过几轮大刀阔斧的改革，做电视新闻业务起家的CNN已经在新媒体，尤其是网络视频领域遥遥领先。而面对逐渐成长起来的年轻受众，这家老牌新闻媒体又把更多的注意力投向了他们。
　　几周前，CNN宣布收购了面向年轻人的视频分享应用Beme。这款社交媒体APP是由YouTube的“网红”凯西·尼斯塔特与Tumblr（雅虎旗下的轻博客网站）前技术副总裁马特·哈科特联合开发。前者在YouTube上坐拥580万粉丝，CNN希望借助其粉丝效应和在短视频领域的前沿创意，来开拓针对年轻受众的业务新版图。
　　此次收购，CNN不仅要将Beme趣味玩法的技术纳入怀中，更加看中其团队中脑洞大开的创意人才，因此该团队中其他11名员工也一并加入CNN。收购完成后，CNN将成立一家新公司，预计新的媒体品牌将在2017年年中左右上线。
　　面对逐渐成为线上主力军的年轻受众，CNN方面认为需要不断调整以适应用户新的收视习惯，而Beme团队的风格则与其改革方向不谋而合。CNN数字部全球主管安德鲁·莫尔斯在谈及收购计划时表示：“尼斯塔特庞大的订阅观众中，绝大部分都不收看CNN。为了吸引这部分观众，我们需要联合起来打造一些新的东西。”而尼斯塔特也精通于数字时代的内容传播，且不受传统有线新闻思维模式的局限。尼斯塔特坦言，希望用新的新闻形式来吸引年轻用户，尤其是那些对有线新闻不感兴趣的人。
　　未来，CNN将会在Beme的基础上开创新的视频媒体业务，内容制作将主要瞄准年青一代，为用户推出“及时、有话题性的视频”，并帮助视频内容提供者利用最新的技术来展示自己。
　　实际上，将年轻群体定位为目标受众，积极吸引他们的注意力，一直是CNN改革发力的方向。去年CNN就成立了专门针对年轻群体的“Great Big Story”（好故事）短视频新闻制作工作室。这个部门主要生产除24小时突发新闻视频以外的新闻内容，以及通过市场调研确立的在社交媒体参与度高、具有话题度的内容，主要分为人类现状、酷派前沿、地球家园和美味逸事四类，旨在抓住25岁至35岁的用户。而这类极具吸引力的爆款短视频，在网站、客户端以及各社交媒体上的观看总量已超过了1.6亿次。
　　不少老牌媒体也正在投资创新企业和小型内容生产公司。最近，NBC（美国全国广播公司）环球公司分别对BuzzFeed和Vox Media投资了2亿美元。前者是一家推送热门新闻内容的新媒体公司，后者是一家主营科技、体育和政治新闻的网站。另外，出产热门美剧行尸走肉的美国AMC影院公司也于近期宣布收购了Funny or Die（美国幽默喜剧网站）的少数股权。通过投资或收购活力十足的新型公司，这些老牌媒体希望借此补充新鲜血液，以更加吸引和了解年轻受众群体。