光明日报报业集团在深圳晚报登征订广告
摘要: 岁末是各报社开展下一年报纸征订的时间，以往报纸刊登征订报广告并不少见，但观媒君注意到，有一家中央级党报集团选择在地方都市报上刊登广告。 11月18日，光明日报报业集团在深圳晚报A18 版刊登整版征订广告 ...
岁末是各报社开展下一年报纸征订的时间，以往报纸刊登征订报广告并不少见，但观媒君注意到，有一家中央级党报集团选择在地方都市报上刊登广告。 11月18日，光明日报报业集团在深圳晚报A18 版刊登整版征订广告。广告文案显示，凡自费订阅2017年度光明日报的读者，可获赠任意一种光明日报报业集团所属子报或子刊。 此前，两家自媒体在深圳晚报头版刊登“不懂体”创意广告，东方网在深圳晚报头版刊登“低调体”“好想体”系列创意广告，凭借着“纸媒发酵+互联网二次传播”的独特营销方式，这种新颖的创意广告在业内引起了广泛关注，深圳晚报已经成为全国都市报阵营中具有广泛影响力的报纸，而这或许也正是光明日报报业集团此次选择在深晚刊登征订广告的重要原因。 众所周知，光明日报是中央级党报，深圳晚报是地方都市报。一般来说，党报都有固定的受众和征订渠道，各级党政机关和职能部门是党报的主要征订对象，而这些单位往往都是公费征订。 值得注意的是，从广告语中不难发现，自费订阅的读者可获赠子报或子刊，也就是说公费征订就享受不到这种优惠。观媒君猜测，光明日报报业集团此举或是为了吸引自费订阅的读者，拓展集团旗下光明日报等纸媒的读者市场。 据了解，光明日报报业集团旗下目前共有三报五刊，除光明日报外，还有文摘报中华读书报和书摘博览群书新天地留学教育家杂志，这两报五刊正是此次纳入此次赠送范围的报纸和刊物。 报纸征订广告本是平常之事，有趣的是，为了配合光明日报报业集团的这次广告投放，深圳晚报还玩儿起了借势营销。 深晚今天发布了一篇题为读书变丢脸？真正的知识分子都这样做!文章，该文借日前在北上广举办的“丢书大作战”活动广受诟病，呼吁广大网民多读书多看报，“让光明日报带给你精神上的充实温暖”。 观媒君发现，文章中还配上了网络表情包，读来令人忍俊不禁。深晚蹭热点借势营销为光明日报的征订摇旗呐喊，想想也是蛮拼的。 来源:观媒 http://www.guanmedia.com/news/detail_4357.html |
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