王健林成立“万达自媒体联盟”，自媒体变现新出路？

万达自媒体联盟成立暨企业自媒体趋势峰会（题图）

三年前，董明珠和雷军在央视“2013中国经济年度人物评选”上的那场十亿豪赌，语惊四座。

会上，董明珠自称格力代表传统实体经济强调企业做好技术，痛批雷军小米手机的互联网营销模式。并直言，“五年后输的一定是他”。

而当时，作为出席颁奖嘉宾的马云和王健林，则在主持人的坚持下，各自为这场中国企业关于技术和营销的豪赌站队。当天，一个清楚的结果是，马云出乎意料的选择了董明珠，王健林则顺势组队雷军。

三年时间，互联网和新媒体的世界风起云涌。坐拥最大新媒体平台的微信，市值2490亿美元的腾讯也成了中国市值第一的科技公司。

三年后，也就是今年妇女节当天，董明珠宣布“董明珠自媒体“正式上线。

随后，涵盖微信、微博和今日头条客户端等平台渠道的“董明珠自媒体”在网络上搞的风生水起。而现在的“董小姐”似乎也忘了自己当初在三年前那场颁奖仪式上对互联网营销的嗤之以鼻。

同样，随着今年万达打出新媒体营销布局的连套组合拳，人们也开始对“董小姐”当年那个因“关系问题”王健林才选择站队雷军的言论越来越不以为然。

至此，万达这艘巨轮对新媒体营销布局的轮廓开始“浮出水面”。

今年8月，万达集团发布《万达集团新媒体投放蓝皮书》。文中称，王健林明确要求增加新媒体在项目营销推广工作中的比重，新媒体费用须达到媒体推广费用的70%以上。

具体的投放渠道则包括新闻客户端、地方网络平台、微博微信账号、各大视频平台、BAT平台、DSP平台（第三方交易）、房地产网络平台、跨界网络平台、其他新媒体等九大渠道。

观媒君统计以上各大投放渠道发现，万达集团对新媒体尤其自媒体营销的布局较为亮眼。

2015年12月，万达新媒体联盟正式成立。联盟成员涵盖万达集团及下属系统共451个微信号，404个微博账号等覆盖上亿人群的新媒体资源。

观媒君发现，万达新媒体联盟，更多只是对万达集团内部自有新媒体的系统整合，缺乏一批活跃而有影响力的社会化自媒体成员加入。

而作为新媒体中最具代表性、传播速度最快、造价成本最低的自媒体，某个有影响力的社会化自媒体大号的号召力往往数倍于一大批企业系统自有新媒体。

9月25日，“万达自媒体联盟成立暨企业自媒体趋势峰会”召开，万达集团和100家社会化自媒体宣布成立万达自媒体联盟。

这意味着中国首个企业级微信公众号自媒体联盟诞生，也意味着以万达为代表的企业新媒体由自主建设为主到整合社会化资源平台化应用的新开始。

据了解，万达自媒体联盟是由超过600个自有微信公众号、官方微博和和外部首批100家自媒体组成。100家自媒体中不乏微信路况、卡娃微卡、正和岛、清华南都等微信大号。

观媒君发现，自去年下半年开始，“资本寒冬”就开始在创投圈流传。而从今年开始，随着自媒体行业反复洗牌，自媒体不仅融资处境苦难，且很难找到新的变现出路。

而针对旗下自媒体联盟成员，万达实施按传播效果付费，首期将投入1500万元，扶持平台上的自媒体。联盟成员则优先获得万达集团旗下所有公司的新媒体传播投放订单。

同时，还将对相关有潜质的中小自媒体展开扶持，每家自媒体每年将获得10万元到15万元的启动资金。

因此，从自媒体现实处境考量，加入这种和万达等巨头企业的联盟模式，无论对于其流量还是广告的商业变现需求都是相当有前景的。

而关于旗下自有自媒体资源，在这种“企业+自媒体”的合作模式下，万达的选择是及时抢占六大自媒体平台等六大内容分发平台。

据悉，万达此次将旗下各系统公司现场集体入驻企鹅号、头条号、搜狐自媒体、新浪财经头条、网易号、一点资讯等六大自媒体平台。对此，有业内认为，这或许也是传统企业规模化传播的有效尝试。

同样，作为联盟模式的关键一环，此次万达集团、联想控股、苏宁控股等9家知名企业联合发表《企业自媒体合肥宣言》。9家企业联名表示，将探索建立平台化自媒体商业模式，也将建立和完善企业间自媒体的协同发展机制。

观媒君发现，目前国内的主流自媒体联盟有WeMedia联盟、熊猫自媒体联盟、NewMedia联盟等平台，但平台形式和内容大同小异。

同时，也有一些区域性自媒体，诸如腾讯成立的企鹅生活圈；City-WeMedia浙江区域自媒体联盟；湖北汉网自媒体联盟等。

而万达此次成立的企业级微信公众号自媒体联盟，目前在国内尚属首次。联盟给自媒体人抱团取暖和接单广告等商业变现提供了一种全新的模式，也给了企业合作新媒体进行互联网营销形式上的更多可能性。