（原标题：媒体融合大势所趋 如何分食超5亿用户的视听盛宴）

9月20日，由国家新闻出版广电总局、上海市人民政府主办的“2016上海网络视听季暨第八届中国网络视听产业论坛”开幕。媒体融合成为论坛讨论的重要议题。

近年来，网络视听新媒体发展迅速，成为文化产业发展的重要支撑，而媒体融合加速正成为视听行业最主要的特征之一，大势所趋下，如何把握媒体融合机遇?在不断更迭的互联网产品技术及大数据营销模式的冲击下，处于转型期的传统媒体如何重获新生、谋求发展?内容创业风口下诞生的新生媒体，又该如何与传统媒体融合，并传承与发扬传统媒体的精神价值?

国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉在论坛上表示，中国网络视听新媒体的发展呈现三个突出的特征，一是传统媒体正在加速与新兴媒体融合发展，成为网络文化创新发展的重要力量;二是网络视听产业规模持续快速增长，成为新媒体产业新的增长点;三是网络视听创作生产日益活跃，节目产量快速攀升，节目品质逐步提升。

截至2016年6月，中国网络视听用户的规模达到5.14亿，其中手机视频用户规模为4.4亿。近几年来，网络新媒体规模市场年均增幅超过40%。新媒体正成为最主要的视听内容传播渠道之一。

在大趋势下，各大传媒集团北京电视台、上海电视台等也加速了媒体融合，以国内最大的传媒集团之一上海广播电视台(SMG)为例，SMG于今年6月7日成立了SMG融媒体中心，将传统电视、新闻APP、IPTV、OTT(互联网电视)融合在一起，新闻内容在各平台同步上线。

那么如何才能更好的融合?

SMG新闻总监宋炯明向记者表示，媒体融合要变以往的为“播出”服务为现在的为“传播”服务。

北京大学新闻与传播学院副院长俞虹则表示“媒体融合不只是简单的合并，而是需要打开多维度的视野，进行叠加、整合和创新”。

罗建辉表示，新形势下，广大网络视听从业者应当做到“三个主动”，第一，主动以“深度融合理念”，加快推动媒体融合发展。一方面，传统媒体要改变过去简单的大众化传播概念，以用户真实合理的需求，指导节目创新和服务创新，提升准确生产，精准传播和服务能力。另一方面适应互联网开放、共享的特征，打破传统媒体之间的壁垒，统筹实现各种资源和要素的共享融通。打造共享的平台，只有这样才能做到“你中有我，我中有你”，早日实现从相“加”阶段迈向相“融”阶段的根本性转变。

第二，主动以“工匠精神”打造网络视听文艺精品。有品质才有市场，有精品才有未来，希望广大内容制作机构，内容创作人员能够静下心来，精益求精搞创作。

第三，主动以“责任精神”营造清朗的网络空间。广大视听节目网站必须把社会效益、社会责任作为网络视听节目播出的首要标准，决不能以点击率作为第一衡量标准，要更加主动网络视听内容创作，给负责任的内容创作者更多机会，不给低俗的内容展示和传播渠道。

在媒体融合下，那些风口需要把握？上海东方明珠新媒体股份有限公司总裁张炜指出，随着媒体融合趋势的加速，所谓“风口”并非一成不变，去年的“风口”今年已经过时。但整个行业的走向依然有规律可循。未来的趋势，可以用四句话概括，即技术应用场景化，内容IP体系化，渠道建设平台化，产业布局生态化。
张炜表示，在新的发展时期，抢占智能化终端将是影响媒体传播力的第一要素，打造具有互联网属性的传播平台将是媒体融合成功与否的关键，而产业化运营，是媒体升级发展的必经之路，东方明珠也将坚持以内容和用户作为未来新媒体产业发展的双核，以内容打通渠道，以渠道连接用户，以用户产生内容，迎接下一个视听新时代的到来。

在新旧媒体融合大潮下，视频网站正逐渐崭露头角并称为核心力量，也是各大媒体集团争相布局的领域。在第一财经商业数据中心最近发布的2016年互联网文化娱乐产业洞察的调研报告中，网络视频已经超过即时通讯、搜索、新闻和音乐，成为增长最快的互联网应用类型。视频已经开始连接整个互联网文娱生态，成为生态系统中的核心载体。

合一集团(优酷土豆)副总裁邵峻表示，2016年也是视频创业爆发的元年，资金在不断的涌入。2016上半年，文娱行业共有196家创业企业获得融资，其中67%的创业企业与视频相关。视频为音乐、体育、影视剧、游戏衍生出大量的内容，达成多次传播的效果。视频也成为网络文化传播的孵化平台，孵化出营销力更大的网生剧形式。用户观看视频时，会通过社交行为来分享观后感，把精彩内容推荐给朋友，也将视频转发到社交平台进行交流和互动，因此视频已经成为用户社交互动的话题源头和入口。

相比图片的展示形式，显示视频更容易引发用户的购物欲。根据优酷土豆的统计，用户观看过品牌视频之后，40%的消费者会访问该品牌的商店或者网站，28%的消费者会在线或者实体店购买对应的商品，视频网站多种盈利模式也推动了越来越多的传媒公司布局这块业务。

本文来源：第一财经日报责任编辑："王晓易_NE001

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