《东方早报》内部人士否认停刊传言

（提要）率先在2008年报道三鹿奶粉事件的《东方早报》也要停刊？

　　文∣传媒狐

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《东方早报》8月26日头版  [保存到相册]

　　一直以高端、品味著称的沪上著名报纸《东方早报》惊传停刊消息。

　　蓝媒汇在今日援引“上海NO1”微信公众号的消息透露，上海早报的双雄之一的《东方早报》，已经确定自2017年1月1日停刊。文章还说，员工整体转入澎湃新闻网。

　　翻查“上海NO1”的微信，文章是在8月24日发出，标题为《关注上海报业转型：传统媒体全员转型去做新媒体，行得通吗》。文章的第一段就说，“据可靠来源透露，东早确定自2017年1月1日停刊”。该微信账号自2014年7月23日发出第一篇文章，到目前为止尚未获得原创标，文章以转载和个人评论为主。

　　那这个宣称有“可靠来源透露”的消息到底准确不准确？传媒狐随后询问《东方早报》的内部相关工作人员，一位表示，“目前内部没说停刊”；另外一位表示，“具体不知道，反正早就在传这个”。他还说，“停刊一事，去年就听说过，但没有听到很精确的说法”。

　　传媒狐随后致电《东方早报》编辑部。一位周末值班的人士说，“不好说”。随后传媒狐致电总编室主任帅群女士。帅群说，东早2017年1月1日停刊的消息，“不是真的”，“没有接到通知”。

　　在新媒体的冲击下，纸媒的生存状况不理想已经不是新闻。报纸宣布停刊的消息也已经没多少人关注了。某种程度上，《东方早报》“停刊”的消息之所以刷屏，还在于该报在中国都市报中的特殊地位。

　　《东方早报》创立于2003年7月7日，是一份政经综合类报纸，以内容高端、有品位著称，是国内都市报中内容方面的佼佼者，也是上海都市报中名气最大、美誉度最高的一份报纸。该报创立的初衷就是为了改变当时都市报偏“软”的报道风格，以严肃内容为，瞄准的是高端人士，包括公司人、政府政策研究人士等。在成立初期，报纸曾提出要做中国的《纽约时报》。来自《文汇报》的邱兵担任《东方早报》的总编辑和社长。

　　正如该报在报头上所指出的，“影响力至上”。报纸无论在内容还是形式上都探索出了一条独特的“东早路”。2008年因为“首报三鹿奶粉”事件，该报揭开了“三鹿奶粉事件”的盖子，而“深度、独家”的报道也因此成为东早的特色；另外，东早的各类专刊、国际新闻报道、评论也颇有特色。比如周日出版的《上海书评》，在业内也颇有名气，比杂志更具时效性，比专业期刊更大众化。所以有评论指出，《上海书评》成就了上海“海派”的阅读气质。

　　成立十几年来，《东方早报》历经多次改版，每次改变都是业内话题，也道出了生存遭遇技术之困。比如2013年，该报的征订广告说，“纸媒未死，我们邀你读到地老天荒”；2015年该报提出要“研究上海之核”，做“互联网时代的原生新闻纸”。

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　　随着新媒体的冲击，都市报的生存越来越困难。《东方早报》亦不例外。根据2012年的一份统计显示，整个上海一共有100种报纸，报纸发行收入与2011年比大跌了3.33%。

　　在这样的大背景下，先是上海整个报业格局出现了变化。2013年10月28日，在上海市委的强力主导下，上海滩两大报业集团上海解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团进行合并，成立了上海报业集团。集团成立后旗下拥有《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》、《东方早报》、《外滩画报》、《新闻晨报》、《新闻晚报》、《申江服务导报》等8份报纸。所以，新集团着手做的第一件事情就是关停与《新民晚报》严重同质、广告收入最少的报纸之一《新闻晚报》。

　　不过此时的《东方早报》却显露出了不一样的格局：《东方早报》最初由文汇新民联合报业集团和南方日报报业集团联合创办，创刊不久，南方报业集团从管理层退出，后来就由上海文汇新民联合报业集团单独主管。后也归属于上海报业集团。在《新闻晚报》宣布停刊的同一天，《东方早报》就宣布了一项互联网新项目的诞生，也就是后来的新闻APP“澎湃”。

　　“澎湃”的CEO是《东方早报》的社长邱兵，“澎湃”的总编辑则是《东方早报》的副总编辑李鑫；而“澎湃”专注于“时政与思想”，承袭了《东方早报》的高端基因，在业内也很有影响力。但该项目在盈利方面也不理想。公开报道指出，澎湃新闻的营利模式是通过传统广告、原生广告和优质内容输出等三种途径来获取利润。但从现状来看，广告收入才是澎湃新闻目前最主要的盈利途径。截至目前，澎湃新闻并未在原生广告和优质内容输出方面获得利润。

　　某种程度上，《东方早报》是主动拥抱新技术的，“澎湃”的出现就是例证。即使到目前，澎湃也是传统媒体转型做客户端中知名度最大的一个。邱兵曾在2014年为《东方早报》写下《报纸还没有资格死》的改版说明：

　　“我们自我审视一番，发现原来还有那么多不完美的东西，如果报纸要死，我们至少应该把这些不完美都解决了才有资格去死。”

　　但写下这段文字的人已经不在《东方早报》。今年初，《东方早报》与澎湃出现了一系列人事变动。邱兵和李鑫相继离职。邱兵转投黎瑞刚华人基金，从事短视频方面的创业。