都市晨报创刊15周年媒体融合推介会在徐州举行

成长与创新

签署合作协议，力促纸媒与新媒体融合

昨天上午，都市晨报创刊15周年媒体融合推介会暨“榜样徐州”社会责任榜大型公益活动颁奖仪式在徐州艺术馆成功举行。

都市晨报创刊15年以来，始终坚持“全心全意为读者服务”的宗旨，坚持民生为本，扎根徐州，关注热点，引导生活，服务百姓，为徐州的发展鼓与呼，以其新锐、贴近、互动、服务等特色，一纸风行市场，成为徐州都市圈发行量和影响力最大的主流媒体。先后荣获中国地方都市类报纸最具影响力十强、中国最具成长价值媒体十强、全国都市报三十强等荣誉称号。

“当前，媒体格局与传播环境已经发生深刻变化，报纸等传统媒体正面临着各种严峻的挑战。”徐州市委宣传部副部长、徐州报业传媒集团党委书记、社长刘明致辞时表示，在这种情况下，我们积极探索融合转型新模式，在不断提升传统媒体的同时，积极建设新兴媒体，构建全媒体产品集群，初步形成由三报三网、微博微信矩阵、移动客户端、户外传播平台、电子阅报屏构成的“1+n”现代传媒体系，各类新媒体用户达250万以上。

在都市晨报创刊15周年媒体融合推介会上，徐州报业传媒集团副总编辑、都市晨报总编辑郭依足发表了题为《快哉风起》的主题演讲，畅谈都市晨报融合创新的思路和规划。他说，媒体融合必须立足传统媒体，坚持移动优先战略，顺势而为，找准定位，稳步推进，谋求突破，打造全媒体传播平台及整合营销平台，致力于服务好本地用户，在徐州市场做到领先一步。

在都市晨报媒体融合推介会上，徐州快哉体育文化发展有限公司揭牌成立；徐州报业传媒集团与中国移动签署了“共建快哉app合作协议”；都市晨报社分别与市体育总会、市奥体中心签署了体育产业合作协议，在媒体融合及转型升级的道路上迈出坚实的一步。

责任与荣耀

80余家单位入选“榜样徐州”社会责任榜

今年4月份，由徐州报业传媒集团主办、都市晨报社承办的2016“榜样徐州”企业社会责任大型公益推选活动正式启动，在全市范围内寻找徐州榜样，弘扬企业社会责任。

本次推选活动也得到了市工商局、市商务局、市质监局、市住房保障和房产管理局、市卫生与计划生育委员会、市银监分局等职能部门的支持和指导。历经企业自荐、社会推荐、媒体展示、专家评审、媒体公示等环节，层层筛选，80余家单位脱颖而出，在颁奖仪式上被授予社会责任榜各类奖项。

本届“榜样徐州”共颁出城市商业贡献奖、产业发展推动奖、优质教育贡献奖、宜居生活贡献奖、城市民生贡献奖、美丽徐州建设奖、公众健康贡献奖、卓越金融服务奖和最具社会责任企业奖9大奖项。

榜样凝聚向上力量，引领城市向前发展。履行社会责任不仅是企业自身发展的需求，也是企业沟通各利益相关方、树立良好社会形象、提升自身品牌美誉度的重要途径。

快哉风起

推进媒体融合，打造全媒体传播平台

从2013年开始，随着移动互联网和新媒体的发展，媒体生态格局及报业经营模式发生了显著变化，传统媒体和很多行业一样，面临着严峻的挑战，媒体融合成为转型升级的必由之路。

调整办报策略

重估纸媒价值

当前，在众多自媒体人的喧嚣中，不少人随波逐流，迷失了判断力，认为传统媒体不行了，报纸的价值被严重低估。

从都市晨报的情况来看，近几年虽然零售量有所减少，但由于加大了对单位和家庭的征订力度，同时积极拓展和银行、保险、医院等大客户的合作订报，晨报的发行量不仅没有降低，还有较大幅度增长，征订和零售的比例更加合理。

在读者结构上，根据数据统计，晨报现有的读者以60后、70后为主，兼顾部分50后、80后。职业主要为机关事业单位员工、企业中高层管理者、社区居民、各类私营业主等。这个群体正是当前社会的中坚力量，是社会财富的创造者和拥有者。

为适应当前分众化、差异化的传播趋势，晨报进一步调整办报策略，有所为、有所不为，发挥自身的比较优势，凸显自身的独特价值。具体来讲，要为用户提供高质量有价值的信息，办一张互联网时代的精品报纸。

晨报将深耕本土，做好原创新闻，着力在深度报道、调查新闻、大众评论、民生服务、行业报道上下功夫；进一步加强和改进舆论监督，着眼于解决问题，改进作风，营造诚信和谐的消费环境及务实高效的政务环境。

晨报将进一步加强发行终端建设，在市区1000多个零售点的基础上，计划在全市各类办事服务窗口、沿街商铺、宾馆饭店、商场、写字楼等设置公益阅报点，在全市主要小区设置公众阅读栏，让报纸直达用户，使每张报纸发挥更大的传播效果。

坚持移动优先

建设新媒体矩阵

近年来，都市晨报已形成官方微博、官方微信、快哉网、快哉app及各类专业微信号构成的新媒体集群，新媒体覆盖人群超过100万人。

晨报官方微博目前粉丝量是30万，在徐州各类媒体官方微博中粉丝量第一。晨报微信公众号目前粉丝是36万，多次位居全省媒体类微信公众号影响力前三名，单条微信平均阅读量在2万左右。快哉网主打婚嫁、家装、亲子、母婴、交友、教育等生活服务频道，是目前徐州最有影响力的生活服务类网站。都市晨报还有一批垂直领域的微信号，如快哉亲子、快哉家装、快哉婚嫁、快哉交友、快哉母婴、快哉学堂，以及美食、汽车、家居、房产等专业微信号，主要是精准用户。

今年4月份刚刚上线的快哉app移动客户端，主要服务于徐州时尚年轻人群，致力于打造本地移动社交生活服务平台，具有社交、生活服务、本地资讯等功能。快哉app今年的发展目标是不低于10万用户下载量，明年要达到30万用户，成为徐州本地最有趣、最实用、最活跃的移动社交生活服务平台。

为推进报纸和新媒体的深度融合，晨报重组内部采编流程，建立全媒体采编中心、全媒体发布中心及全媒体营销中心，实现信息一次采集、滚动发布、多端呈现，全力打造全媒体传播平台。

创新营销方式

打造整合营销平台

都市晨报全媒体平台，除了报纸和新媒体集群，还经营市区多处led户外大屏，拥有遍布全市的800多块公交站牌及125个报亭，这为开展整合营销服务提供了更大的空间。

打造具有区域优势的整合营销平台，致力于服务好本地用户，是晨报创新服务方式的首要目的。近年来，晨报探索新路，通过创意广告、活动策划、微信营销、精准营销等模式，整合各种资源，线上线下互动，从而达到最佳的传播营销效果，受到了市场的一致好评。

在做好报纸和新媒体的基础上，晨报利用自身优势，稳步拓展多元化经营，准备进军体育健身产业、老年服务产业、文化创意产业等。今后，随着媒体融合的推进，报纸广告收入在总体收入中的比例将会逐步降低，新媒体收入、活动营销收入及多元产业收入将有大幅度的增加，收入结构将更加合理。

无论从媒体形态，还是收入结构来讲，都市晨报已经不仅是一张报纸，而是覆盖百万以上主流人群的全媒体传播平台，也是本土具有领先优势的整合营销平台。今后，晨报和所有客户之间不再是单一的广告客户关系，而是全面的合作伙伴关系，将在更多领域探索开展实质性的合作。