关于暑期档高票房国产电影宣传策略的研究——以电影《煎饼侠》为例

摘要：2015 年的暑期对我国内地电影市场来说意义非凡，它是我国内地电影票房首个破 50亿的月份，仅7 月份，内地电影票房就已收获54.9 亿人民币。其中，电影的宣传策略对电影在受众中的传播力度起着重要作用，也对票房起着不可小觑的影响。有的电影由于宣传策略失误，造成票房惨淡、电影的社会影响力不大。本文将以我国2015 年电影《煎饼侠》为例，分析暑期档国产高票房电影取胜票房的原因，试图为国产好电影寻找到高效宣传路径，帮助其能够更好地传播与获得更多的收益回报。最终，通过这一次的研究，笔者发现档期电影宣传有不少值得互相借鉴的地方；同时，也存在诸多问题。这些问题需要业界共同面对并加之改正。总的说来，我国电影宣传业是在不断进步的，不断发展的。笔者相信越来越多的优质影片的宣传在渠道和具体执行上会更专业，让其被更多人了解，并赢取更多的票房收入。

关键词：电影；传播；受众；媒介；票房；《煎饼侠》

 

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