互联网社交平台中的借势营销研究——以新浪微博为例

摘要：借势营销是企业抓住广受关注的社会新闻、比如互联网热点事件以及明星绯闻等，结合品牌定位，从而开展扩大影响力和推销产品的相关活动。热点营销和传播可借助外界因素来为自己的营销环境谋取渠道并且达到品牌推广的目的。随着在互联网中微博重要性的提升，越来越多的企业和品牌开始关注微博这一社交平台，并进行“借势营销”。本文阐释“借势营销”的基本概念，并且说明在以微博为例互联网环境的具体情况。与此同时将分析借势营销的背景、关键元素、以及不同方式带来的后果。本文致力于研究在微博环境下，企业和品牌的互联网嗅觉以及反应能力，从而得出总结，即当品牌借热点营销时，可以进行的努力以及需要注意的问题。

关键词：舆论热点；微博； 品牌形象； 受众定位； 宣传策略

 

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