新广告法下医药广告的转型

摘要：无论对媒体还是企业来说，广告都是不可或缺、至关重要的一部分，同时，广告业也是组成我国现代第三产业的重要部分。近年来我国广告业的发展十分迅速，但旧广告法的实施距今已有二十多年，现在广告的经营环境已不同于往日，广告监督、管理、处罚等工作也出现了许多新问题、新情况，旧广告法已经不适用于如今的广告行业，因此，新广告法的修订就显得尤为迫切与重要。修订后的新广告法，有很多亮点，同时也被称为史上“最严”广告法，而受其影响最大的无疑是医药广告。此前医药广告已经成为虚假违法广告的“重灾区”，规范医药广告也是非常必要的。本文主要研究医药广告在新广告法的严格规定下如何转型——提高自身广告质量， 赢得消费者的信任与喜爱，既不违法，又可以达到宣传自身的品牌的目的。

关键字：广告法； 医药广告； 品牌； 转型；

 

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