新媒介环境下微公益传播的问题与对策——以天津港“8•12”爆炸事件微博捐款为例

摘要：公益活动作为公民参与精神的表征，其目的是为了给公众提供公共产品，为有需要的公众提供帮助。传统的公益活动多是通过报纸、电视等传统媒体进行宣传，在线下开展募捐。在互联网环境下，微公益兴起，微博等新媒体迅速发展和普及，低门槛、草根性使得任何人都可以参与到公益中。公益不再是个别人的行为，而变成了全民参与的活动。这些新媒体的使用，也让人们的参与度更高，公益传播的覆盖面更广。但同时，网络的匿名性也使得微公益传播过程中存在部分信息真实性无法得到保障等问题，影响甚至破坏微公益传播的发展。本研究的目的在于，探讨新媒体环境下微公益传播的特点及存在的问题，并尝试提出一些解决办法，避免微公益成为“伪公益”，最终实现新媒介环境下微公益事业的良性发展。

 

关键词：新媒介；微博；公益传播；天津港“8•12”爆炸

 

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