网络时代下影视剧中的“植入式广告”研究：以公益微电影为例

摘要：随着网络时代飞速发展，以及近两年移动新媒体的迅速跃起，作为消费者的受众，在媒介以及各种信息的筛选时，选择自主性增强，主导地位逐渐凸显。这也就相应地刺激了，广告业与影视业相结合的植入式广告的兴起与发展。而在宏观的大数据时代环境下，影视剧植入广告，以其自身所具有的优越性，逐渐撼动着传统硬性植入式广告的霸权地位。在这其中，公益微电影中的植入式广告，是影视剧“植入式广告”中最高境界的代表。其主要借助电影这一媒介载体，通过电影特有的艺术表现手法、表达技巧，来进行对公益主题概念的细致捕捉与刻画，实现了影视剧广告植入的无痕化处理。而且，电影与公益相结合，拓展了受众市场，提升了品牌植入的传播理念。同时，特别是在广告运营模式方面，公益微电影解构了传统“广告植入电影”的旧模式，重构了“电影植入广告”的新模式。本文用内容分析的方法，来探讨网络时代下，影视剧中的植入式广告的传播与发展状况，以公益微电影为突破口，深入细致地分析其所具有的鲜明特征。

 

关键字：网络时代；影视剧；植入式广告；公益微电影；

 

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