浅析中国电视剧出口困境 —以《甄嬛传》出口海外为例

摘要：电视剧是人们喜闻乐见的娱乐方式。近年来，电视剧逐渐成为我国文化产业增长量的主力军，根据相关数据显示，我国电视剧生产量居世界首位。然而，同电视剧市场盎然的生产势态不同的是，我国电视剧海外出口可称得上“惨淡”两字，仅占国际市场销售总额的 5%。提高国产电视剧出口量，可以说是摆在我国现如今电视剧市场的一道难题。 《甄嬛传》作为国内家喻户晓的一部电视剧，不管是从精美的制作，还是紧扣的剧情，都称得上是国内电视剧的上乘之作。但是《甄嬛传》走出国门的过程并非一帆风顺。本文便以《甄嬛传》为本，以其走出过门的前后历程为着力点，探索中国电视剧市场的海外之路。文章将分为五个部分，中国电视发展史、中国电视剧出口历史、 《甄嬛传》海外收视状况分析、从《甄嬛传》进军海外市场探索中国电视剧的现有的桎梏及未来的发展以及推动中国电视剧走出国门的意义。 本文将采用类比分析、数据解读、举例等多种论证方法，阐述论题。

关键词：海外市场；市场定位；文化输出

 

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