Sixth Tone总编辑接受《纽约时报》采访，想在海外复制澎湃的成功？

2016-04-06 媒记君 媒记
4月5日，澎湃团队出品的一份面向海外受众讲述中国故事的全新英文产品“第六声”（Sixth Tone）开始上线测试。嗅觉灵敏的美国《纽约时报》商业版记者Didi Kirsten Tatlow在中国当地时间4月6日便刊发了长篇报道 《报道争议议题的中国网络媒体，现在有了英文版》，专访了该项目负责人魏星，详细介绍了该项目的源起、困难以及雄心，也包括支撑该项目得以运转的一些具体数字。媒记君全文编译如下，因为众所周知的原因，略有删节。小标题为媒记君所加。

澎湃新闻App下载量约1000万

在瞬息万变的新闻市场，澎湃新闻（Thepaper.cn）是新媒体的成功故事。澎湃新闻报道争议议题，例如国内官员的腐败以及近期有关疫苗不当储存的丑闻，以及其他一些数字新闻的卖点。据统计，澎湃新闻的手机App下载量已达约1000万。

但澎湃和挑战传统新闻行业的（美国）新媒体Buzzfeed、Vice及其他不同之处在于，它受到中国官方的监督，并且是在中国官方加强对媒体管理的时期走向繁荣的。

如今，澎湃新闻的领导层将目光投向别处。就在周三（4月5日），名为Sixth Tone（第六声）的英文版上线，期望能在海外市场获得中国国内同样的成功。

“第六声”总编辑、原澎湃新闻副总编魏星说，一些压力是不可避免的，“你有两条路可以走。”他说，一条是抱怨，但（另一条是）“我们想要加入对话（发出声音），无论是在国内还是国外市场。”

这一市场对中国媒体而言正处在一个相当复杂的时期。中国国内市场潜力巨大：根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的数据，中国目前有近5.55亿用户阅读在线新闻，较2010年的用户数量翻一番。

中国政府同样鼓励媒体走出去。中国国家主席习近平要求中国媒体“讲好中国故事”。

“这里有非常现代化的设备、应用程序，以及非常时尚的一体化包装，”英国国王学院中国研究院主任克里·布朗（Kerry Brown）说，但“就像一幢漂亮的房子，却没有电线。”

“你不能说一些批评党的话。”布朗说。

当下，许多其他的中国媒体只是“鹦鹉学舌般”写一些死板的文章。

魏星认为，第六声会有相对轻松的一段时间。尽管所有中国媒体或多或少都是国有的，但第六声是新生项目，所以（内部）尚无过多的官僚作派。

“我们只是用更具人性关怀的角度讲好故事。”他说。不过，魏星也承认有些限制，但他说这很难举具体的事例。

澎湃新闻的主要目标受众是中国受过良好教育的人士，以及被称为“90后”的年轻用户“千禧年一代”。

24岁的冯静雅（音）是一名居住在北京的金融分析师，作为澎湃新闻的读者，她表示：“澎湃仍然保有一些原创的、有品质的新闻内容，这样的媒体机构在中国并不多见。”

冯静雅举例说，澎湃新闻最近关于“毒疫苗”事件的报道，对中国相关机构管控医疗事业的能力提出了质疑。“我相信中国没有几家媒体愿意花时间做这样的第一手报道，也没有胆子去第一个曝出这样的选题。”

中国的高科技巨头们也意识到了（顾客）对新闻的需求。中国的网商巨头阿里巴巴集团就于去年以约2亿美元（约12亿元人民币）的价格收购了第一财经的少数股份，后者在中国从事电视台和报纸的运营工作。同样是在去年晚些时候，阿里巴巴还收购了南华早报，这是一家香港的英文报纸，不过，阿里巴巴的高层表示，希望运用南华早报瞄准全球受众。

中国的党媒也试图赶上这股潮流。就在上周，人民网和上海报业集团宣布将联合上线一款新的App应用，名为“唔哩”，意为“我的”。

正如报业在全世界所遭遇的一样，中国的老牌媒体也正在艰难求生。根据中国经济数据库的官方统计，自去年年中开始，报纸和书籍出版业的利润一直在下滑，尽管专家表示确切的数字很难获得。

“随着广告收入的下滑，传统媒体正在经历巨大的危机。”中国人民大学的新闻学教授钟新表示：“读者们正在（抛弃传统媒体）转向网络媒体。看电视的人（和过去相比）少了太多。”

长期以来，澎湃新闻试图表明，自己与其他乏味的中国媒体不同。为了适应中国蓬勃兴起的创业文化，澎湃的编辑们在2014年下令推倒了传统报社中办公室之间的内墙，并引入了全数字化的工作平台。这样一来，记者们就可以更轻松地相互沟通。“传统的中国媒体办公室空间狭小，彼此隔离。”魏星说。

依托国内反腐报道，澎湃新闻树立了自己的名声。（此处有删减）

在第六声的测试版页面首页，占据头条位置的是“面对家暴威胁，觉醒吧”，反映出澎湃新闻对法制报道的重视。今年3月1日，中国第一部反对家庭暴力的法律获得通过。

除了22名中国员工和8名外籍员工，第六声还将使用澎湃新闻的资源库，这包括一个由400名文字和全媒体记者组成的网络，以及一架无人机。“我们是全数字化的。我们生来就是数字化的。我们想做数据新闻、视频新闻、图表、多媒体报道、全景视频以及虚拟现实。”魏星说。

上海报业集团受到上海市党委的监督，该集团手中还掌握着着许多其它媒体产品。该集团计划最初在“第六声”投入3000万人民币，而后者将通过广告进行营利。

魏星希望，“第六声”的名字能够反映出他们如何达到这一目标：传统的汉语拼音有5个声调，包括一个很多人并不太知道的“轻声”。“我们想要成为‘第六声’，想要是全新的、与众不同的。”他说。

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