央视走制播联手道路 央视创造或成春晚节目输送地

10月16日，央视2016节目资源推介会上，吕逸涛率领2016央视春晚团队首次亮相，现场揭秘了猴年春晚的筹备进展。同时亮相的还有央视另一大主力团队——央视创造传媒。今年，由该团队和央视一套节目团队联合制作的现象级大作《挑战不可能》在电视综艺大战中成为佼佼者。去年，央视创造传媒生产的另一档节目《喜乐街》成功登上春晚舞台，而今年又有消息称《挑战不可能》中的选手也将登上猴年春晚舞台。走制播联手道路的央视是否有意将央视创造传媒打造成春晚的一大节目输送地开始成为业内关注焦点。

制播分开后的有效“联手” 平台&内容优势成就第一频道

2013年，央视创造传媒有限公司正式成立，这是央视一套迈向制播分开的实质性步伐，而随后央视创造传媒的表现也为迈向市场化的央视带来了诸多正面的改变，《吉尼斯中国之夜》《喜乐街》《CCTV家庭幽默大赛》《客从何处来》《他们创造奇迹》《正大综艺·宝宝来啦》等一大批栏目的推出在观众中获得了广泛的肯定和关注。优质的节目内容带来的收视提升为央视一套巩固“中国第一频道”的地位奠定了坚实基础。而随着制播分开开始后，央视一套也利用平台优势积极寻求市场合作，与光线传媒，灿星制作等一大批社会公司进行合作，为频道栏目的多样化打开了局面。随着市场需求的不断改变。如今，在制播分离的大步伐开始后，制播分开背景下的“联手”又成为了央视一套和央视创造传媒的新“励器”，双方这种强强联手为这种制播分开的大背景下的“平台&内容”的集成优势开拓了新思路，也许有人认为这是回归到了制播分开前的情势，但不同的恰恰是这种新的联手是因为“市场需求”的介入。双方联手开发的《挑战不可能》便成为了这种合作中的成果。第一季播出完毕，最高收视2.25%的成绩让其成为了绝对的现象级节目，平台去编播宣传，制作团队去巩固内容，优化呈现效果。制播分开，既“分开”，又“合作”，顺应市场需求，节目不火才奇怪。

央视创造或成春晚输送地 “接地气”是硬保障

《喜乐街》成春晚流行词，《CCTV家庭幽默大赛》单个视频创下上亿点击量，《吉尼斯中国之夜》春节最高收视破2&，仅次于春晚收视，《挑战不可能》平均收视皆破2%，更是名副其实现象级节目，而“小姑娘催眠小动物”这一项目就已经在facebook上创造了7亿次的点击量，成为继鸟叔后火遍全球的亚洲视频。这些成绩的取得有一个重要原因——贴近性。纵观央视创造传媒参与制作的节目中不难发现，选手皆为素人，而素人身上的天然的“真”保证了节目原有的生命力，这种生命力来自于观众，又通过央视一套的屏幕回到观众，这种“硬保障”也为高收视提供依靠。《喜乐街》能上春晚，虽然嘉宾都是观众喜闻乐见的明星，但他们表现的都是观众身边的大事小情，那种就发生在你身边的贴近性给了《喜乐街》无穷的生命力，所以节目才会火。而《挑战不可能》的选手如果能够登上春晚，想必也是因为这种无处不在的“贴近性”。松原社区民警董艳珍的“足迹辨人”，让我们看到了基层高人的行业绝技；“小姑娘催眠小动物”的挑战项目让我们看到了孩子与动物之间的最纯真美好；而“千里眼”夫妇的登场也给了观众们一个吃惊，原来我们身边真的有这样的“电视剧”式的人物，这种生活气息与观赏性皆存在的选手与春晚的“开门办春晚”的宗旨是相吻合的，登上这个大舞台也在情理之中。除了上述两个节目外，央视创造传媒所生产的节目基本都包含这种特性，而春晚的“气质”中这种特性也愈加浓厚，前者成为后者的节目输送地自然也就是顺理成章的事情了。

另外，也有网友指出，朱迅，董卿，撒贝宁等往届的春晚主持阵容也经常出现在央视创造传媒所推出的节目中，他们或担任主持，或担任评委。而这样的一种联系是否与央视创造传媒成为春晚节目输送地有关尚未知晓，但央视通过央视创造传媒和央视一套的联手所呈现出来的“离观众更近”却是诚意十足，在电视环境竞争如此激烈的局面下，这样的举动将为“国家第一频道”带来更多的点赞。