电视+电商：时尚类节目媒介融合的亮点及问题研究 ——以《女神的新衣》 ...

2015-8-9 01:04| 发布者: 殷玉鑫| 查看: 333| 评论: 0|原作者: 钟晓璐指导教师：乔闻钟|来自: 本网原创

摘要: T2O模式即“电视+电商”模式：电视与电商进行跨界合作，将产品从电视端转移到线上销售的创新性的商业模式。电视节目能够带来全面、直观、准确的用户体验，电商则带来快速消费渠道和广大的受众群，二者跨界融合各取所 ...

【摘要】：T2O模式即“电视+电商”模式：电视与电商进行跨界合作，将产品从电视端转移到线上销售的创新性的商业模式。电视节目能够带来全面、直观、准确的用户体验，电商则带来快速消费渠道和广大的受众群，二者跨界融合各取所需。《女神的新衣》作为国内第一档时尚真人秀节目，充分运用互联网思维，重点采用“电视+电商”的商业模式，辅助以明星衣橱、哇啦两个APP软件，电视端、PC端、移动客户端多管齐下，充分跨界，取得了较好的收益。在这档节目中，实现了电视节目内容即广告产品，广告产品即电商同步销售产品，受众即消费者，打通了服装这一产品的设计、生产、宣传、销售、购买这五个环节，观众通过对节目的观看实现了“边看边买”的消费体验。一般的时尚类节目广告为明显的冠名广告或节目中的不易察觉的隐性广告，冠名广告太直白引起消费者的不满，隐性广告太隐晦，消费者不易察觉，《女神的新衣》的节目内容即广告的模式颠覆了传统意义上的广告，对其他电视节目内容具有较强的启发作用，同时希望能在媒介融合背景下对时尚类电视节目运用互联网思维有借鉴意义。