建国初期《解放日报》广告研究

摘要：建国初期，国内新闻业出现了很大的变革运动，多家报纸停刊，如延安《解放日报》、《申报》等，而出于政治考量又开办了一些新的报纸，比如上海《解放日报》。这种变革措施在短期之内确实造成了报业发展的混乱，包括从业人员新闻水平不高，旧报习惯沿袭到新报，报价不统一造成的报业大亏损等。在这样的背景下，上海《解放日报》广告发展的步伐也从未停止过。从《解放日报》发行之日起，其广告就在艰难的发展境地中，不断革旧创新。如同报纸行业发展的问题一样，在解放战争刚刚结束的社会环境下，上海《解放日报》的广告业发展，报纸的发展诉求与这一时期的政治宣传需求、报纸政治化的诉求发生了冲突。而对于这样的冲突碰撞，《解放日报》的广告开展经历了一个由繁荣到低迷，再改革破新的发展历程。

关键词：解放日报；广告；政治化；商业化