互联网环境下新闻媒体微信公众平台的内容运营特点研究

摘要：近年来互联网飞速发展，中国俨然已经进入了移动互联网用户为王的web3.0时代。为手机端私密社交而生微信得到了时代与用户的认可，在短短一年多时间内积累了5亿用户。其中微信公众账号的功能给传统媒体带来了极大的挑战同时也是一次机遇。本文将以中国最大的传统电视媒体《央视新闻》和从传统媒体成功完美转型到的新媒体的《壹读》为例，分析互联网环境下新闻媒体的内容运营的特点，并总结出新闻媒体运用微信公众账号进行传播的特点与策略。希望通过本文能够给传统媒体或是将要投入媒体行业的从业者在内容运营上面的启示。

关键词：微信公众平台； 新闻媒体； 媒体内容运营； 特点