社会化媒体时代大众媒体的广告传播策略变化研究

摘要：互联网技术的发展，以手机、微博、微信、客户端为代表的社交平台成为受众青睐的对象，社会化媒体时代已经到来。社交平台的应用，受众更加主动、理性追求独特，并可以参与讨论、分享内容、与他人互动。在此背景下，传统媒体时代单纯的宣传式广告已不适用，以受众为直接对象的大众媒体广告策略也发生了变化。然而，部分媒体并未意识到社会化媒体的深远影响，他们还按照以前宣传式的方法传播广告，并未与受众真正互动，忽视受众和企业的真正需要。

本文围绕社会化媒体时代的受众自治，企业需求的变化，并结合相关的具体案例探讨社会化媒体时代大众媒体的广告策略发生的变化。其变化主要是以下几方面：媒体充分利用互联网技术；媒体与受众之间的联系加强；媒体的价值观传播愈加重要；媒体创意凸显产品广告传播力。此外，媒体广告需要了解企业需求并充分发挥媒体特性，以此使各媒体广告效果最大化。期望能为媒体的广告战略提供一些参考。

关键词：社会化媒体 受众自治 媒体广告战略 变化