不实软文事件的震波能辐射多远？

引用 admin 2015-8-11 23:11

http://xmwb.news365.com.cn/zh/201508/t20150807_2124436.html

引用 admin 2015-8-10 23:34

2015年08月07日 《新民晚报》A05版自由谭
不实软文事件的震波
刘海明
　　刘海明
　　信息时代，不论什么行业，一点闪失，都可能发酵成网络舆论事件，让涉事方尴尬不已。以报道他人为己任的新闻媒体，也没法例外。

　　中国人民大学2010届本科毕业生乔东“回炉”读高职的人物报道，遭人民大学多名毕业生质疑，称同学中并无此人。8月5日，人大新闻学院2006级本科同学会发表公开信，要求当事人删除所有微博。涉事媒体称，如查出问题将严肃处理。

　　被报道对象的身份被质疑，舆论普遍认为这是一篇典型的软文，给高职院校做宣传。人民大学新闻学院较真，报道媒体也能及时回应。客观地讲，这比不少涉事方三缄其口的做法明智许多。然而，这并未打消公众的质疑。相反，不实软文事件震波引发的讨论，其广度和深度在同步增加。

　　新闻和广告虽存在于一张报纸上，但应遵循“各自老死不相往来”的原则。双方一旦“串门”，必定踩到新闻伦理的红线。作为职业教育版，报道职业教育有价值的新闻同样必要。只是一家报社的同一个版面，不时出现同一所职校的新闻，其领导也应邀参加该校的活动，难免给人此地无银三百两的感觉。

　　退一步讲，纵然那所职校属于天然的“新闻富矿”，媒体单位和记者没有任何的经济利益，报道的内容也不该注水，更不该失实。北京的名报报道北京名校毕业生的事迹，到被报道对象的母校回访一下，对报道的全面性和可读性，显然更有裨益。若是软文，那就真的全免了，因为环节多了，露馅的危险大了，砸了自己的买卖就不划算了。

　　软文的内容即便真实，也不该鱼目混珠出现在新闻版上，何况是内容部分虚假的报道呢。不实软文事件，新闻同行可以议论，但不宜只当看客，议论别人，不联想自己。现在，传媒业的效益普遍欠佳，媒体需要创收，这是客观事实。但创收不能丢了自己的底线。没了底线，把广告乔装成“新闻”来贩卖。虽然赚到了钱，这样的钱让自己过得滋润一些，也不假。但是，这类“即时的酬赏”也是不定时炸弹，随时可能把自己引爆的。

　　不实软文事件，涉事学院在生气，新闻学界在热议，这很正常。如果学界能想到媒体和做报道的记者，不是自己培养的，就是自己同行培养的，是不是心情会更加沉重一点呢？事不关己，好当看客；事若关己，才可能倒吸口凉气，意识到自己也有一份责任在里面。再思考问题的时候，就不是简单地评判涉事双方的是非，而是我自己有没有需要改进的地方。

　　没有纷争的世界是虚幻的。遇到纷争，能够把震波辐射得远点，能够触及更多人的灵魂，那么，再坏的事件，也就具有了案例意义，它可以教会我们将其当作镜子，从中看到隐约的自己。这样一来，社会的进步才会更快一些。
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