又见“天窗式”广告

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　　7月20日，又有企业在《人民日报》整版刊登“天窗式”广告，广告主放出二维码，用户可扫码获得信息。在今年5月13日的《人民日报》上，也有类似的广告。当时vivo的广告一共有3页“空白天窗”，一页文案，“空白天窗”版面内容仅有一个二维码。

　　这次的广告是一家P2P公司宜信采用了大量的留白，仅留一段文字和一个二维码：“时代在召唤，你想创业吗？九年宜信，精彩你的‘中国梦’！”就在同一天，“南都”也刊出了同一个公司的整版广告，样式与《人民日报》类似，但文案却完全不同，广告的形式是一张“借条”，文案是“大众创业，万众创新！我也想创业，能借点吗？”右下角放着“敢2”两个字。

　　做过多年媒体和公关的自媒体人“万能的大叔”：传统媒体的广告价值在发生改变，品牌商以前的投放逻辑是更看重这份报纸在本地的影响力和发行量，现在，则更看重其在社交媒体的二次传播和讨论。虽然说形式还是品牌在传统媒体买广告版，但玩法完全不同。

　　《人民日报》作为中央级的党报，此前一直没有品牌商敢“涉猎”，vivo的第一次即大获成功，让人们看到了其巨大的话题价值。但显然，《人民日报》对于广告内容的要求更严格，这也就可以理解为什么两份报纸的广告文案不同了。大叔认为，宜信更看重的是与《人民日报》所代表的主流价值观保持一致。

　　自媒体微博“@传媒大观察”：此举有着巨大风险。《人民日报》在广告审查时二维码内容完全正常，但报纸一旦印刷上市，二维码广告内容可以随时更换。这意味着什么？由于二维码并不由《人民日报》控制，如果这个码后的网址被黑客攻破，上传任意内容……想想不寒而栗。