脸书变脸商：社交第一土豪玩电商

日前，Buzzfeed News爆料，Facebook正在测试“购买快捷键”功能，释放其进军电商信号。

Facebook此次测试的购买功能主要是让一些中小企业通过它的页面销售商品。用户可以直接在Facebook页面完成购买，或是跳转到零售商的网站。Facebook表示，它不会从零售商的销售额中获得分成，但希望能借此吸引更多广告客户。

 

其实，Facebook此次进军电商之举并不令人意外，在此之前它的系列举措就已显现出野心。早在2011年时，Facebook主页上就曾出现过商店，只是没几个月便悄然下线。2015年3月，Facebook宣布收购社交购物网站TheFind，5月又在Messenger中引入了游戏商店。

 

在Facebook之前，其实早已有大批社交媒体涉水电商。

 

 

Twitter为进军电商早已铺垫多年，其联合创始人4年前就创办了移动支付公司Square。该公司今年上半年宣布推出Square Market，鼓励各类小商家进驻，支持直接在推文内购物。

 

Twitter想要建立的正是一个类似于Square Market的电商平台，想要通过与大型零售商合作来提供电商服务。不过，Twitter所扮演的角色是“店面”，并不打算涉足电商后端。

 

今年6月，Twitter宣布推出两个测试功能：产品和地点页面（Product and Place Pages）以及藏品（Collections）。它将为产品提供专门页面，并让用户可以创建和分享自己珍藏的产品信息，顾客可以在这个页面直接购买。

Twitter签署的41家零售行业伙伴，包括Beats耳机、迪士尼公司，以及一些明星个人品牌等。

 

 

今年6月初，图片分享网站Pinterest在图片旁边加上了购买按钮。

 

Pinterest的新产品名为“可购买图钉”(Buable Pins)，它将创建一个包含价格和折扣等信息的页面，并在用户“钉图”时显示出来。

 

用户将可以在特定的“可购买”图钉旁边看到蓝色的“Buy it”按钮，点击即可获得详细信息，且支持Apple Pay或信用卡付账方式。