媒体经营案例

刘海明

【案例】

编辑：郑程程

刘海明

【案例】

媒体可持续发展：新闻编辑部的经营策略转型

无论是新的还是传统的，独立的还是不独立的媒体，每个新闻机构都需要坚实的、实用的策略来保持在不断变化的全球媒体格局中的可持续发展。道格·史密斯认为，生产有针对性的内容是改变媒体运营策略最终起点的原因。

“从根本上说，经济的可持续性和新闻业的可持续性取决于受众的习惯。如果人们不把访问和使用你的内容作为一种习惯，你将无法在经济上维持自己的生存。”

道格·史密斯（Doug Smith）曾参与60个行业的变革。作为Table Stakes培训项目的架构师和WAN-IFRA（世界新闻出版协会）的副顾问(美国)，他在最近召开的非洲数字媒体（Digital Media Africa）大会上总结并概述了他的方法的关键要素。

这个名为“每个战略都应该从什么开始(但往往被低估了)”的会议旨在帮助新闻编辑部的领导们建立能够抓住机遇、与受众需求保持一致、设定目标和衡量结果的团队，从而使他们在自己的工作中做得更好。，

史密斯是Table Stakes 欧洲培训项目的总教练。Table Stakes Europe是面向整个欧洲本地和区域新闻机构，着眼于由绩效驱动变革的管理培训项目，是由谷歌公司支持的一项WAN-IFRA项目。

吸取过去的教训，面向未来

史密斯指出:“我和我的同事们在过去15年多的时间里——主要是在美国和欧洲，但实际上是在全球各地的新闻机构——所做的所有工作中得出的最重要的教训是，好的新闻是新闻机构维持良好经济运行的关键。”

但是，今天的优秀新闻需要一种不同的、更明确的策略，而不是新闻机构在大约十年前所采用的策略。

“我们必须从向普通大众提供一般新闻内容转向提供对目标受众至关重要的有针对性的内容和体验，” 史密斯说。

“从根本上说，经济的可持续性和新闻的可持续性取决于受众的习惯。如果人们不把访问和使用你的内容作为一种习惯，你将无法在经济上维持自己的生存。”

基本上，“好的新闻报道和好的财务结果是相辅相成的——这一点适用于任何所谓的商业模式或收入来源。”

史密斯强调，最重要的是，尽管所有其他职能都很重要: “你必须与新闻编辑部合作才能取得成功，但现在的情况已经不再是，经营方面就是经营了; 新闻编辑部就是经营，就是生意。”

将注意力转向有助于养成消费习惯的新闻

虽然突发新闻有自己的紧急使命，但史密斯建议，每个新闻故事都必须有一个传播策略或方法，以便在受众所在的地点和时间有效地到达受众。

“你确实需要仔细考虑这些问题: 谁是受众? 他们关心什么? 你打算怎么给他们交货? 他们会在这里看到自己吗? 最关键的是，你将如何分发它?”

史密斯将服务新闻（service journalism）作为如何培养受众消费习惯的一个例子: “我们生活在一个相当混乱、危险的世界里，那些需要解决生活中问题的人不会回避如何解决问题的答案来源。服务性新闻确实能帮助人们解决生活中的问题，并有助于培养读者的习惯。当你通过受众和服务培养习惯时，他们就会愿意看你的突发新闻或调查报道……”

如何开始——新闻编辑部缺少什么

- 找出团队中那些准备好并支持你的人

- 使用新闻故事创作过程或其他实验作为转型创新的背景

- 确保设定具体的漏斗目标——让受众来，留下并付费——这样人们就可以了解什么有效，什么无效，以及如何调整

什么在编辑部转型中行不通

- 在记者学会以受众为先的工作方式（audience-first approach）之前，就进行大的重组或重构

- 训练——而不是边做边学

- 战略顾问，重大新技术项目

- 将采编人员与业务人员及职能进行分离的层次结构或组织设计

- 说与做 （Talking versus Doing）

来源：媒变前沿MeidaChange

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/rZ-aDDOTBo_uVJ49xuXJkw

编辑：郑程程

刘海明

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羊晚集团与广州移动签署战略合作协议

10月10日上午，羊城晚报报业集团（以下简称“羊晚集团”）与中国移动通信集团广东有限公司广州分公司（以下简称“广州移动”）在中国移动广州信息大厦举行“数字赋能 智慧报业”战略合作签约仪式。双方将基于优势互补、资源共享、合作共赢的原则，开展媒体融合全面合作，共同推动5G+媒体应用的高质量发展。

战略合作签约仪式

在羊晚集团党委书记、社长杜传贵，广州移动党委书记、总经理罗伟民的见证下，羊晚集团党委委员、副社长、副总编辑胡泉与广州移动党委委员、副总经理赖建军代表双方签署合作协议。

双方签署合作协议

杜传贵在致辞中表示，近年来，羊晚集团植根大湾区、面向海内外，奋力打造最具岭南特色的新型现代文化传播集团。伴随着5G时代的到来，以及大数据、云计算、AI大模型等技术的日趋成熟，羊晚集团以服务用户推进渠道建设，全力打造以羊城派客户端为核心的“1+2+3+N”立体移动传播链，构筑覆盖移动端主流平台、联结1.7亿用户的全媒体特色传播体系，举全集团之力将羊城派客户端打造成为“岭南文化第一端”。以文化为脉、数字为径，羊城创意产业园已成为羊晚集团的又一块金字招牌，致力打造成为先进内容生产和传播高地、数字文创产业发展高地、大湾区青年创新创业高地、新型数字文化消费高地。
杜传贵表示，作为中国移动在广州的重要合作伙伴，羊晚集团与广州移动合作基础良好，合作前景广阔。过去一年，双方默契合作，取得显著成效。羊城晚报围绕广州移动助力广州数字经济发展进行了重点报道，引发不俗反响，广州移动在园区建设上给予很大支持，有效助力园区价值提升。

羊晚集团党委书记、社长杜传贵致辞

罗伟民介绍，近年来，中国移动推进“5G、算力网络、智慧中台”新型信息基础设施建设、打造“连接+算力+能力”新型信息服务体系，从传统业务发展加速向产业数字化、云业务、元宇宙等新型业务转型，从单纯的通信运营商成为数字商业生态的构筑者。他表示，羊城晚报是全球华文媒体中最具岭南文化特色的媒体品牌，而广州移动作为区域领先的信息服务运营商，一直与羊晚集团保持着良好的合作关系。本次广州移动与羊晚集团签署战略合作协议，是双方深化合作的新起点，也将延续双方关系良好发展势头、进一步深化重点项目战略合作，助力融媒体发展数智化新升级和智慧园区建设，共同推动数字文化产业生态建设。

广州移动党委书记、总经理罗伟民致辞

本次战略合作，双方将坚持合作共享、融合创新、智能驱动、引领跨越的基本原则，在数据信息业务、智慧园区、新闻传播等领域开展深层次合作，在数据能力提升、数字产业发展、5G能力拓展、舆情及数据产品市场拓展、研究机构共建等方面优势互补、共享资源，在信息化、数字化、智能化发展中相互赋能，实现数据信息业务与媒体融合传播双向奔赴，推进智慧传媒信息化建设迈向新起点，为推动文化强省建设、繁荣大湾区文化事业贡献双方独特力量。

来源：羊城晚报报业集团
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/jD7XhSnL5b7zdbl8nCvmwg

编辑：郑程程

刘海明

【案例】

学术期刊免收三孩作者版面费

10月11日，财会通讯微信公众号发布《关于对养育三孩家庭的作者免收版面费的通知》。

《通知》提到，三孩家庭父母养育成本较高、家庭压力较重。为落实党的二十大报告中关于“优化人口发展战略，建立生育支持政策体系，降低生育、养育、教育成本”的决策部署，主动承担社会责任，本刊决定即日起对养育三孩家庭的作者来稿，一经录用，免收全额版面费。

据简介显示，《财会通讯》杂志是由湖北省社会科学界联合会主管，湖北省会计学会主办的会计类全国中文核心期刊。

来源：一瞥便是惊鸿

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/IFZYs_pYxZ9gRU0W37JXpw

编辑：郑程程

刘海明

【案例】

马斯克旗下社交媒体“X”向部分新用户收取年费

　本周，埃隆·马斯克的两家公司——特斯拉和社交媒体“X”又受到了关注。特斯拉本周公布了三季度财报，数据显示，收入和每股收益双双不及预期，这也是2019年7月之后首次出现这样的情况。

　并且有分析还指出，财报公布后的电话会是多年来特斯拉最谨慎的一次。马斯克在电话会上警告了诸多风险因素，例如高利率的宏观经济环境，以及强调市场需要降低对电动皮卡Cybertruck的期待值。目前，量产还面临挑战，可能需要一年到18个月的时间才能实现正现金流。
　财报公布后，特斯拉的股价10月19日下挫了大约9%。福布斯的数据还显示，马斯克的净资产由此损失了240亿美元。
　而社交媒体“X”方面，本周“X”开始向新西兰和菲律宾的新用户收取1美元的年费，如果不付费，那么用户只能阅读帖子，不能评论、转发和发帖。马斯克表示，希望以此减少垃圾信息和机器人账户。


来源：央视财经
链接：https://m.gmw.cn/2023-10/22/content_1303546745.htm

编辑：潘洁

刘海明

已贴网站

【案例】

突然宣布收费：300元/年！

对我们这些初代网民来说，可能有些人已经很久没有登录过QQ，但QQ邮箱还是一直在使用，毕竟不少人注册的唯一一个邮箱就是QQ邮箱，如今在需要邮箱验证的时候，它仍然是不少人的首选。

因为服务调整，目前QQ邮箱也开始提供付费会员服务了，官方提供了多种付费方式，比如连续包月为每月25元，年费则是300元，目前暂时没有推出相应的优惠政策。

至于会员权益，可将邮箱总容量扩大到2048GB（包括文件中转站），单个附件的最大体积也可扩大到10GB，文件有效期也会延长到90天，同时还支持在线解压等VIP权限。

作为对比，免费版会员的中转站容量为3GB，单个附件也只支持3GB，附件有效期为30天。如果不需要在线解压等VIP功能，也可以选择每月15元的扩容包，主要的容量等权限和邮箱会员保持一致。如果选择不付费，正常功能也不会受到影响，大家可根据自己的实际需求进行选择。
此前QQ邮箱一直支持免费扩容，在去年末推出扩容包服务后，这次继续推出新的会员制度，也算是一种新的运营模式了。

值得一提的是，目前官方仍然保留了免费扩容的入口，只是将它藏了起来：在QQ邮箱网页版首页右侧“我的信息”处，点击邮箱容量后的数字（不要点击扩容至2048GB），即可跳转到邮箱助手页面，在这里进入“容量升级记录”标签页，即可点击免费扩容。
在此提醒大家，免费扩容的条件是邮箱的实际使用容量超过了50%，通过这个按钮即可让邮箱容量翻倍。通过这个办法，最多可扩容到16GB，已经能满足多数用户的使用需求了。

来源：[url=]河南交通广播[/url]

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/UPYXLSfgzlVTxBxxKXLv6w

编辑：洪韵

刘海明

【案例】

10月，这些频道停播！

来源丨综合自国家广播电视总局、新闻大连、阿克苏融媒体中心、武汉广播电视台、韶关头条、广东广播电视台、北京广播电视台、内江头条、萍乡微播等

近日，大连少儿频道、大连综合影视频道、英山电视台文化旅游频道等多个频道频率相继发布停播公告。

大连少儿频道、综合影视频道10月30日停播

经国家广播电视总局批复，大连广播电视台综合影视频道、少儿频道将于2023年10月30日零时停播。

小朋友们熟悉的《小螺号》及动画片节目将调整到生活频道，自2023年10月30日起，大连广播电视台生活频道每天17：00至18：30，少儿节目将继续陪伴广大小朋友、家长及关心少年儿童成长的观众朋友们，希望通过我们的努力，继续得到大家的喜爱和支持。

近年来，全国各地电视频道不断精简精办、优化整合，大连新闻传媒集团自2022年初以来，先后两次调整频道规模，除国家广电总局政策因素外，也是集团适应媒体融合发展主动采取的资源整合行为。这次综合影视频道和少儿频道撤销后，大连广播电视台电视剧场将集中在新闻综合频道和生活频道；少儿节目调整至生活频道后，播出平台更加优化，原《小螺号》节目和动画片首播时段基本不变，保持了原观众的收视习惯。

大连新闻传媒集团将继续精办新闻综合频道、生活频道、文体频道，积极推进媒体融合发展，以更优质的节目、更精准的传播，回馈广大电视观众的厚爱。

红安阳光频道10月30日停播

10月12日，英山县融媒体中心发布《关于英山电视台文化旅游频道停播的公告》：英山电视台文化旅游频道将于2023年10月18日零时起停播。

根据湖北省广播电视局关于县级广播电视播出机构频率频道清理整治有关通知要求，县级广播电视播出机构只保留一套电视节目、一套广播节目。经报上级主管部门同意，英山电视台文化旅游频道将于2023年10月18日零时起停播。停播后节目将整合至英山电视台综合频道播出。
01
今年已有大量频道频率停播
伴随着广电总局积极推进广播电视资源整合和精简精办，以及要求全国地级及以上电视台和有条件的县级电视台基本关停标清频道的时间越来越近，今年以来已有多个频道频率停播——
2023年9月12日，郧西县融媒体中心发布《关于停播郧西七夕文化旅游频道的公告》。

广大观众朋友：

根据湖北省广播电视局《关于做好承接县级广播电视播出机构有关行政许可事项的实施方案》相关要求，报县委批准，县融媒体中心将于2023年9月16日零时起，停播郧西电视台七夕文化旅游频道，部分节目将整合至郧西电视台综合频道继续播出。

县融媒体中心将以郧西电视台综合频道为龙头，精心办好综合广播电台、郧西在线网站、郧西发布公众号、云上郧西APP、郧西融媒抖音号、郧西周刊等媒体平台，宣传好党的路线、方针、政策，讲好郧西故事，传播郧西声音，展示郧西形象，不断丰富广大人民群众的精神文化生活。

感谢您一路真情相伴！停播给您带来的不便敬请谅解。

特此公告。

郧西县融媒体中心

2023年9月12日

2023年9月9日，吉木乃县融媒体中心发布《关于吉木乃县汉哈语新闻综合频道暂停播出的公告》。

告广大群众:

因电视播出设备升级改造，9月9日起吉木乃县汉哈语新闻综合频道暂停播出，停播期间汉哈语吉木乃新闻联播分别在吉木乃零距离、吉木乃萨吾尔动态微信公众号发布。带来不便，敬请谅解，感谢您的持续关注与支持！

吉木乃县融媒体中心

2023年9月9日

2023年7月4日，阿克苏地区融媒体中心发布“关于AKSTV-2生活频道撤销的通告”。

广大观众朋友:

为了更好地适应媒体融合发展要求，进一步加强广播电视频道、频率管理，切实保障广播电视健康有序发展，经上级有关部门批准，阿克苏地区融媒体中心（阿克苏日报社，阿克苏地区广播电视台）决定7月19日零时起正式撤销AKSTV-2生活频道，原AKSTV-2生活频道播出的部分节目调整至AKSTV-1汉语综合频道播出。感谢广大观众朋友的真情相伴，谢谢一路有您。

阿克苏地区融媒体中心

2023年7月4日

2023年6月12日，武汉广播电视台少儿频道停播。

　　

经主管部门批准，武汉广播电视台将少儿频道和文体频道进行整合，打造全新的文体频道，原少儿频道部分自办节目和动画片调整至文体频道播出，自2023年6月12日0时起，武汉广播电视台少儿频道停止播出。

2023年5月30日，据“中数传媒技术服务”公众号消息，江苏电视台向国家广播电视总局请示终止开办靓妆和学习两个付费电视频道，并获得批复。

自6月1日0时起，江苏电视台靓妆频道停止播出节目。而此前的5月15日0时，江苏学习频道在节目结束后撤掉台标并输出检验图。至此，江苏电视台只剩下卫视频道、综艺频道、城市频道、影视频道、体育休闲频道、公共新闻频道、教育频道、优漫卡通频道等10个频道。
2023年5月14日，韶关市广播电视台微信公众号“韶关头条”发布公告：
经上级有关部门批准，自2023年5月15日零时起，韶关市广播电视台绿色生活频道和交通旅游广播停止播出节目。

韶关市广播电视台

2023年5月13日

2023年4月，经国家广播电视总局批准，广东房产频道自2023年4月27日停播。
公开资料显示，2008年5月广东广播电视台房产频道开播。广东电视台房产频道是广东地区权威的房地产信息发布平台，其内容涵盖房地产一二级市场、房地产投资理财以及所有房地产相关行业的信息、资讯等。

2023年2月22日，“内江头条”发布文章敬告观众：相伴19年，内江这个电视频道即将停播。

内江广播电视台公共频道停播公告：

广大观众朋友：

为认真贯彻落实国家广播电视总局和四川省广播电视局关于进一步加强专业电视频道建设管理的部署要求，促进专业频道规范化建设和高质量发展，经国家广播电视总局批复同意，内江广播电视台公共频道将于2023年2月28日24时停播并撤销，部分节目将整合到内江广播电视台综合频道、科教频道继续播出。
感谢广大观众朋友长期以来对内江公共频道的喜爱与支持。我们将集中力量，办好内江综合频道、内江科教频道，宣传好党的路线、方针、政策，讲好内江故事，传播内江声音，展示内江形象，用更具特色、更接地气的节目不断丰富人民群众的精神文化生活。同时，欢迎广大观众和市民朋友一如既往的关注内江综合广播、内江交通广播、“大内江”手机客户端、“内江头条”微信公众号、“看内江”抖音号等平台内容。
给广大观众朋友带来的不便，敬请谅解。
特此公告。
据介绍，内江公共频道是经国家广播电视总局批准，于2004年2月1日正式开播的综合服务型电视频道，在内江广播电视台的频道序列为第2频道。
19年来，内江公共频道围绕“立足县区宣传、服务百姓生活”的定位，先后开办了《连线县区》《走遍内江》《经纬时空》《甜城先锋》《爱家爱生活》《沱江龙门阵》《快乐置家》《健康到家》《那些年那些事》等一批具有本土特色的新闻资讯和生活娱乐类栏目，为促进内江县域经济发展，丰富人民群众精神文化生活发挥出了积极的舆论宣传引导作用。

2023年2月5日，萍乡市新闻传媒中心电视事业部微信公众号“萍乡微播”发布停播通告：

新春伊始，我们带着深深的不舍向大家宣布，萍乡市广播电视台教育频道定于2023年2月6日凌晨0点停止播出，感谢大家一直以来的真情相伴！

为贯彻落实国家广播电视总局《关于进一步加强专业电视频道建设管理的意见》文件精神，按照地市台“优化结构，精简精办”的要求，报请相关部门同意，做出停播决定。
二十年来，教育频道贴近实际、贴近生活、贴近群众，制作播出了一大批鲜活生动的本土电视栏目，陪伴萍乡观众走过了一个又一个春夏秋冬。
作为地方主流媒体，萍乡市广播电视台依然保留新闻综合频道、公共频道。未来，我们将秉承守正创新、融合传播的理念，重新扬帆，继续奔跑。无论传播方式如何变化，我们都将不遗余力地讲好新时代的故事，传播萍乡的好声音。
感谢一路有您，感谢您对萍乡市广播电视台的持续关注！
萍乡市广播电视台教育频道2023年2月

2023年1月1日，十堰市广播电视台公共频道停止播出。
2022年12月29日，BRTV青年频道发布微博称，2023年1月1日零时，北京广播电视台故事广播（AM603、FM95.4）、外语广播（FM92.3）、青年广播（AM927、FM98.2）、青年频道（歌华有线网标清028、高清628）停止播出。

02精简精办频道频率是大势所趋
2023年5月23日，广电总局官方网站发布工作状态：全国广电系统积极推进广播电视资源整合和精简精办。
一是突出精简。坚持从实际出发，着力压缩、减少、调整现有频道频率。
二是突出精办。坚持围绕中心、服务大局，强化职能定位，突出节目特色，着力推动专业化特色化品牌化发展。
三是突出加强考核评价、建立优胜劣汰机制。支持内容导向正确、专业特色鲜明，节目质量高、综合效益和影响力大的频道进一步做精做优做强。
对严重偏离频道定位、节目质量低劣、综合效益低下或不具备开办条件和能力的频道，依法依规坚决实施退出。
近两年，经广电总局批准已先后撤销130多个频道频率，其中今年撤销频道频率20多个。
同时调整优化一大批频道频率，如为服务北京冬奥会，支持中央广播电视总台调整开办高清、4K超高清同播的奥林匹克频道，北京广播电视台调整开办4K超高清冬奥纪实频道等。

说到“精简精办” ，它是广电系统深化改革的重要任务，也是广电高质量发展的必然选择。
2019年10月，国家广播电视总局首次明确推动频道精简精办，并于次年10月发布《关于推动新时代广播电视播出机构做强做优的意见》和《关于进一步加强专业电视频道建设管理的意见》，要求深化结构性调整，推动精简精办频率频道。

尤其提出“坚决实施退出管理，优化结构布局”，这对广电媒体转变发展方式，由数量规模增长为主向质量效益提高为主转变提出新的更高要求，释放出重要的供给侧改革信号。
2020年后，精简精办频率频道成为广电改革的主线之一。
据统计，2020年上半年，国家广电总局共批准撤销2个广播频率、5个电视频道，优化调整14个专业广播频率、6个专业电视频道；2021年1～9月批准撤销14个电视频道和7个广播频率；2022年1～4月批准撤销1个县级播出机构和19个频率频道。
总之，精简精办频率频道是广电深化供给侧结构性改革的一个突破口，其最终目的是最大限度提高人力、物力利用率，实现聚合效益，释放更高阶的内容生产力和传播力。它既是传统媒体改革大势所趋，也是打造新型主流媒体的要求所在。

来源：传媒时评

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/CP7AfBIFUZ6ZyrEfOWYdVg

编辑：洪韵

刘海明

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报告：全球大多数大广告商已停止在X平台上购买广告

10月24日消息，营销咨询公司Ebiquity提供的最新数据显示，在世界首富埃隆·马斯克(Elon Musk)收购社交媒体推特并改名X之后，全球绝大多数出手最阔气的广告客户已停止在平台上投放广告。

根据媒体研究公司COMvergence的数据，在支出最高的前100家广告客户中，目前Ebiquity与其中70家都有合作关系。Ebiquity表示，上个月只有两家客户在X平台上购买了广告。据统计，相比之下，去年9月份有31个家客户在推特平台上投放广告。数据显示，自从去年10月份马斯克收购推特以来，在平台上打广告的Ebiquity客户数量呈现稳步下降趋势。

Ebiquity没有透露这些广告商的具体名字。根据最近公布的财务文件，Ebiquity的客户有谷歌、沃尔玛、沃达丰和通用汽车。Ebiquity有关X平台的广告数据来自旗下的数字媒体解决方案部门，该公司通过这一部门从各个机构和平台收集数字媒体投放数据。

Ebiquity首席战略官鲁本·施瑞尔斯(Ruben Schreurs)表示：“我们以前从未见过任何大型广告平台出现这种下滑。”

Ebiquity表示，分析结果似乎与X平台首席执行官琳达·雅卡里诺（Linda Yaccarino）的说法相矛盾。上个月，雅卡里诺接受采访时表示，“仅在过去12周内，前100名广告商中就有90%回到了X平台。”在同一次采访中，她列举了Visa、日产和AT&T等“1500个”品牌都恢复在X平台上的广告支出。

X平台一位发言人澄清说，所谓90%的数字是以前一年X前100名顶级广告客户为参考，并拒绝就Ebiquity的调查结果公开置评。

此前有报道援引分析公司Sensor Tower的数据称，X平台前身推特的最大广告客户通常也是全球最大广告客户，比如亚马逊、联合利华、可口可乐和IBM。

今年4月份，马斯克表示，“几乎所有”的广告客户要么已经回归平台，要么明确表示他们会这样做。上个月，他又说X平台在美国市场的广告营收下降了60%。

Ebiquity的施瑞尔斯表示：“最近X平台的领导层声称，顶级广告客户大规模回归平台打广告，这种说法让我们感到困惑。”他补充说，根据Ebiquity与客户的合作以及与广告客户行业团体的讨论，没有任何迹象表明大型广告客户又回到了X平台。

施瑞尔斯表示，Ebiquity的分析导致业内“严重担忧马斯克和亚卡里诺公开声明的可信度”。

过去一年，由于担心X平台上的内容质量及广告的总体可靠性和有效性，许多广告商已经停止或大幅减少了在X平台上的支出。

广告分析公司Guideline的另一项分析发现，自马斯克接管以来，X在美国市场上的广告营收至少每月下降了55%。行业组织Media Matters对Sensor Tower调查数据进行的一项审查发现，尽管从技术上讲，一些广告商已经回到X平台打广告，但他们的支出只有之前支出的一小部分。例如，Sensor Tower的数据显示，Visa在截至10月6日的12周内只花费了10美元，而去年同期为7.75万美元。

施瑞尔斯说：“在信任和透明度至关重要的时候，我们欢迎官方能跟进支持所发布的数据。”（辰辰）

来源：网易新闻

链接：https://www.163.com/tech/article/IHQ8O94R00097U7T.html

编辑：洪韵

刘海明

【案例】

《波士顿环球报》靠视频建立年轻化多样化受众群

“给你的读者他们想要的总是建立忠诚度和留存率的关键，但是没有新的读者，任何媒体都无法健康、长期地成长。”

在美国新英格兰州有一句很流行的谚语:“一盎司经验抵得上一磅的理论。”在新英格兰最大的新闻机构《波士顿环球报》(Boston Globe)，他们的团队将这句话牢记在心，他们精心推出并实施了一项视频策略和更大规模的营销策略，旨在吸引现有用户，并吸引新的、更年轻、更多样化的受众。在以受众为中心的心态（audience-centric mentality）基础上，该团队专注于准确理解用户的需求，并找到创新的方式来满足他们。

用视频吸引现有用户

这家拥有150年历史的主流媒体的视频战略的核心是《今日波士顿环球报》（Boston Globe Today）。这个30分钟的视频节目正在庆祝它开播6个月，每周5天下午5点在环球网、NESN 360和NESN的线性频道播出(NESN是新英格兰州体育网络)。该节目周一至周四主要关注新闻话题，周五则转向体育话题。《今日波士顿环球报》不只是报道新闻，它更注重从记者的角度更近距离地观察新闻。主持人Segun Oduolowu与《环球报》的记者谈论他们的新闻故事，有时甚至讲述这些新闻背后的故事。

《波士顿环球报》首席营销官佩吉•伯德表示:“我们知道我们的读者看电视……但他们不会和我们一起看电视，因为我们传统上是一个文字驱动的平台。”这个团队的首要任务是通过在受众所在的地方与他们接触和互动来吸引当前的订阅者，无论他们是在阅读或者观看什么频道。“

“从概念上讲，这些内容取决于它是来自我们这个媒体的，而不是外面发生了有什么，”《波士顿环球报》负责创新与战略规划的副总裁米歇尔·米科恩(Michelle Micone)说。在一年多的制作过程中，《环球报》聘请了一位电视制片人和其他业内专业人士来帮助实现这一愿景，并确保其质量达到读者的期望。电视制作团队不断与新闻编辑部沟通，密切关注即将出现的有趣的新闻故事，并决定哪些新闻故事可以很好地转化为电视节目。

《今日波士顿环球报》可在线订阅。然而，每集的一个片段对所有网站访问者都是可用的 —— 这可能会给他们一个订阅的理由。米科恩说:“我们在细分市场和全面展示中构建了这个平台。”这使得观众能够参与到他们最感兴趣的内容中。这不仅能让观众明智地利用他们的时间，还能让《环球报》的团队知道人们最感兴趣的是什么，从而使他们能够创造出更好的产品。

虽然获得新订阅者总是很好的，但现有的忠实读者的参与和互动是第一位的。伯德表示，他们的目标是“扩大一种习惯”，他们希望“扩大人们的期望和体验，为人们提供一种新的消费方式”。

到目前为止，伯德表示，他们在吸引现有用户方面看到了吸引力，他们刚刚开始衡量新用户的转化率（即：转为订阅用户）。

无论观众在哪里消费视频都要设法触及到他们

给你的读者他们想要的总是建立忠诚度和留存率的关键，但是没有新的读者，任何媒体都无法健康、长期地成长。正如伯德所说，年轻观众和有色人种在视频消费方面“过度痴迷”，所以《环球报》知道，视频是寻找这些订阅者的重要组成部分。

向NESN用户提供《今日波士顿环球报》是该战略的一部分。然而，每当报社谈论吸引更年轻、更多样化的受众时，TikTok（抖音）也总是他们对话的一部分。

从主题到地域再到频道，《环球报》试图以多种方式为广大受众服务。正如米科恩所说，“我们确实觉得我们必须做到这一切，而这些就是我们试图以现代方式为每个人服务的方式。”在TikTok上，这意味着以平台感觉真实的方式专门为观众创造内容。

米科恩表示:“我们肯定会长期致力于视频业务。“我们开始与电视节目展开对话的部分原因是，我们想成为一家非常擅长视频制作的公司。”

提升受众增长的战略方法

YouTube在《波士顿环球报》及其旗下众多品牌中扮演的角色略有不同。它主要是一种营销工具，伯德表示，它提供了有价值的反馈，使报社的团队能够将他们收集的数据用于YouTube上的内容展示。“这是一条漫长的道路，” 米科恩补充道。“电视节目、YouTube、抖音，所有这些都是其中的一部分。”

然而，吸引年轻观众并不全靠抖音和视频。据米科恩介绍，B-Side是一款“电子邮件和社交转发产品”，其创意来自一名参与波士顿邮报公司一年两次的创新周期活动的员工。在对这个想法进行了一番讨论之后，B-Side出现了，该网站将自己描述为“一份超本地化的电子邮件和社交每日通讯（newsletter），提供真实和相关的新闻，让读者了解波士顿及其周边地区的最新动态。”

接下来，《波士顿环球报》的团队将转向手机短信（SMS）来扩大他们出版物的覆盖范围。正如许多移动营销人员所知，让用户选择加入是在手机上向用户发送信息的最大障碍。伯德说，这是“另一种了解人们的方式”，正如《波士顿环球报》有条不紊的典型做法一样，“我们正在慢慢来。”在第一次迭代中，它将更像是一个营销工具，最终转向内容分发部分。“短信的意义在于了解人们想要什么，”伯德说，“一旦我们发现他们想要什么，我们就可以开始通过他们的手机提供给他们。”

忠实于其新英格兰州的深厚根基，《波士顿环球报》将继续把经验置于理论之上，通过各种实验和创新的方式来接触和服务它的新老受众。

来源：媒变前沿

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编辑：洪韵

刘海明

【案例】

一省级广电台宣布再关停2个频率频道

10月26日，贵州广播电视台微信公众号“贵视融融”发布“我台关停都市广播和摄影频道”的消息。

为认真贯彻落实《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》《关于推动新时代广播电视播出机构做强做优的意见》《关于进一步加强专业电视频道建设管理的意见》等文件精神，顺应媒体移动化、社交化、视频化发展趋势，重新整合资源，将生产力进一步汇聚到移动互联网端。

结合贵州广播电视台实际，在充分调研论证的基础上，经台党委研究，决定关停都市广播和摄影频道。

经向上级主管部门申请，并得到省委宣传部、国家广电总局批复同意，10月24日，都市广播正式关停。

都市广播，调频FM106.2兆赫，前身为贵州健康广播电台，成立于1998年。2005年7月更名为贵州都市广播电台。2011年11月，原贵州人民广播电台、贵州电视台合并重组为贵州广播电视台后，更名为贵州广播电视台都市广播。

另外，成立于2005年的以摄影为专业的付费电视频道——摄影频道也将于2023年12月31日24:00关停。

关停后的都市广播和摄影频道，将全面整合资源，全力挺进新媒体主战场。

这并非贵州广电机构首次关停频率频道。公开资料显示，经国家广电总局批准，自2021年6月1日零时起，贵阳广播电视台第五套电视节目旅游生活频道、第三套广播节目都市女性广播FM104停播并撤销。

在今年宣布再次关停2个频率频道的前几日，10月22日至23日上午，中共贵州广播电视台委员会“坚持深化改革 加快转型发展”创新研讨会举行。

此次是针对当前贵州广电面临的瓶颈制约和现实困难，通过举行闭门会议集中研讨，进一步解放思想、直面问题、集思广益、群策群力，努力寻找破解发展困境、实现整体转型的新路径新办法。

贵州广播电视台党委和贵州广电传媒集团党委，台各部门处级以上干部和集团有关公司负责人，台首席人才、优秀青年人才和职工代表共180余人参加会议。

会上，贵州广播电视台党委副书记、总编辑哈思挺作动员讲话。他说，大家要统一认识、坚定决心，从国家战略的高度、转型发展的力度、台和集团改革的深度，深刻领会“为什么改”；要科学定位、明确目标，推进贵州广电的横向整合和纵向建设，实现体制重构、机制重塑、流程重建，准确把握“改什么”；要树立一种迎难而上、攻坚破难、勇往直前的精神，多思考“我们有什么、缺什么、能干什么、用什么干、干成什么样”，立足长远、齐心协力、乘势而上，改出全台“精气神”。

10月22日全天举行的创新研讨会，其中一个议题就是“精简精办频率频道，进一步优化资源配置加快转型”。

贵州广播电视台党委书记、台长王先宁作总结讲话。他说，实践证明，推动媒体融合发展是主动作为的战略选择，是顺时应变的科学选择，是贵州广电强台兴业的必然选择，也是打通壁垒走向融合，从单打独斗走向抱团发展，形成合力的必然要求。

他强调，站在新的时间节点，贵州广电必须以自我革命的勇气、二次创业的决心、大破大立的举措，对体制机制、内容生产、采编流程、技术支撑、运营分发、平台建设等全产业链进行整体性重构。

10月24日，2023贵州融媒体创新发展大会暨全省广播电视新媒体联盟成立启动仪式召开，25家广电新媒体品牌成为贵州省广播电视新媒体联盟首批成员。

此次大会由贵州省委宣传部、省委网信办、贵州省广播电视局指导，贵州广播电视台主办，贵州多彩新媒体股份有限公司、贵州动静文化传播有限责任公司承办。

媒体融合发展是一篇“大文章”，离不开中央级和省级广电媒体积极发挥排头兵的作用，也需要市县级广电媒体“拧”成一股合力。

贵州广播电视台整合资源，向新媒体主战场加速挺进。

来源：广电独家（公众号）

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编辑：覃韵琪